I gelati Ben&Jerry's escono dai bar

Cremoso, allegro, colorato e socialmente corretto, il marchio della Unilever lancia nuovi gusti, entra nella grande distribuzione, punta sul web e offre centomila vaschette in omaggio durante lo Scoop Tour per l′Italia

21 febbraio 2012 - A meno di un anno dall′ingresso in Italia il brand americano di gelati Ben&Jerry′s, fondato nel Vermont e ora parte del gruppo Unilever, propone tre nuove referenze portandole a cinque e decide l′ingresso nella gdo, pur senza rinunciare alle selettività della distribuzione.

La caratteristica principale dei Ben&Jerry′s è l′essere privi di aria, a differenza dei prodotti industriali, il che li rende vicini a un dessert cremoso, raggiungendo alta qualità e garantendo nel contempo ingredienti prodotti eticamente, certificati da Fairtrade. Il posizionamento di prezzo è premium: per una vaschetta singola è consigliato a 2.50 euro. Fa da traino la scelta di un′iconografia colorata, allegra e divertente, volutamente naif, che solo all′apparenza sembra creata per un target infantile: in realtà i consumatori tipo sono i giovani dai 20 ai 35 anni, universitari o di buona posizione professionale.

Entrato in aprile 2011 in Italia, il marchio è stato finora distribuito nei bar, adesso tra aprile e maggio farà ingresso nei filari dell′Esselunga e degli iper Carrefour. A Chocolate Fudgie Brownie (cacao con pezzetti di brownie) e al biscotto Wich si aggiungono Chunky Monkey (banana con noci e cacao), Caramel Chew Chew (caramello e cacao) e Cookie Dough (vaniglia con pezzi di cookie).

La comunicazione è sul digitale e sul territorio. L′agenzia Apload organizza l′avventura itinerante Scoop Tour, roadshow per l′Italia in sei settimane tra maggio e giugno con un furgoncino bandizzato che si fermerà di fronte ad atenei, sedi di associazioni, onlus e nelle principali piazze delle città, per far assaggiare ben 100.000 gelati. Tra le attività sul web, curate dall′agenzia Ninja Marketing, si potrà seguire il roadshow sulla pagina ufficiale di Facebook oltre che su Twitter, suggerendo le soste.

Prima, il 1^o aprile, partirà la seconda edizione del concorso sociale Good Ideas (www.benjerry.it) che premierà, con 25 donazioni di duemila euro ciascuna, le associazioni no profit che avranno presentato la loro attività con un video e saranno state più votate dagli utenti. Il budget complessivo di comunicazione per il 2012 è di un milione di euro, di cui il 20% investito nello Scoop Tour.

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