Largo Consumo

Per i 60 anni Caprice de Dieux adotta un pack celebrativo
e lancia i Mini Caprice & Go per ampliare al target giovane

La produttrice Savencia, già Bongrain, festeggia l'anniversario con una confezione celebrativa e il lancio di pack d'autore da collection in limited edition e di una novità di prodotto. Ci saranno sponsorizzazioni di eventi legati alla Francia e attività sul pv e sul digital con presenza nel blog Gipsy In the Kitchen. Il gruppo, cui fa capo anche il brand Camoscio D'Oro, da inizio anno ha incaricato come nuovo centro media MediaCom, che in Italia ha sostituito InMediaTo

21 aprile 2016 - Il formaggio francese Caprice de Dieux compie 60 anni, durante i quali ha saputo conquistarsi lo status di lovemark, ovvero di brand capace di creare un legame affettivo col consumatore. In Francia se ne consumano 10.000 tonnellate l'anno su 15.000 consumate in tutto il mondo, in Italia, dove è arrivato nel 1968, solo 300, ma sono in tanti a riconoscere la forma ovale della confezione colorata in bluette e ad apprezzarne il contenuto: oggi più del 70% degli italiani conosce il marchio Caprice e ne riconosce il gusto particolare. Secondo Eurisko, viene cons

iderato il formaggio francese per antonomasia.

Il gruppo che lo produce, Savencia Fromage & Dairy, già Bongrain, festeggia l'anniversario con una confezione celebrativa, con la scritta ‘Dépuis 60 ans – à deux, c'est mieux’, e il lancio di una novità di prodotto che viene incontro alle nuove abitudini di fare pasti destrutturati e alla riduzione del numero di componenti delle famiglie. Nasce Mini Caprice & Go, una busta che contiene due Caprice da 50 gr. (la confezione classica è da 200 gr.), un formato snack che punta ad ampliare il target dei consumatori anche alle fasce più giovani. In Italia è disponibile da aprile.

Savencia Itali

a con sede nel lodigiano sta inoltre preparandosi ad attivare tre momenti promozionali. Alla ripresa dopo l'estate si celebrerà la fantasia con il lancio anche in Italia di una serie di confezioni da collection in edizione limitata, create da sei coppie di artisti. Ci saranno nell'anno delle attività di sponsorizzazione collegate al mondo francese, come la presenza a celebrazioni del 14 luglio e a eventi promozionali dell'Ufficio del turismo francese. Sul digitale, inoltre, Caprice des Dieux sarà protagonista di ricette e suggerimenti sul live-blog di Alice Agnelli, alias Gipsy In the Kitchen (www.agipsyinthekitchen.com/).

Non è prevista per la ricorrenza una campagna tabellare. Ritornerà invece in televisione con lo spot di Republic Camoscio d'Oro, la referenza su cui Savencia Italia investe la maggior parte del budget annuale (oltre un milione) e con cui sviluppa il 60% del business. La comunicazione prevede anche presenza sui social, sito e altre attività below. Il media è a cura di MediaCom (GroupM-Wpp) a cui è stato assegnato a livello internazionale da inizio anno, per decisione della casa madre francese. Precedentemente era affidato ad agenzie media locali e in Italia era in carico a InMediaTo.

South African Tourism lancia in Italia,
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South African Tourism, l'ente del turismo sudafricano, lancia la campagna digital ‘Faces of Joy’ che sarà veicolata fino a fine marzo 2027 in Italia, Francia e Spagna. Seconda fase della campagna ‘Come Find Your Joy!’, mette in luce le emozioni uniche che il Sudafrica è in grado di suscitare. L'idea è che sia l'emozione a risvegliare prima di tutto il desiderio di partire. I viaggiatori sono colti nell'esatto momento in cui il loro volto esprime meraviglia per l'intensità delle esperienze, come davanti a un leone selvaggio, a un panorama mozzafiato o a un tramonto sui vigneti, prima che venga svelato il paesaggio circostante. Il passaggio dal volto al paesaggio traduce la promessa di ‘Faces of Joy’: far nascere nei viaggiatori il desiderio di vivere a propria volta queste emozioni straordinarie. (25 settembre 2026)

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Burson incaricata della comunicazione integrata di UNRAE. UNRAE – Unione Nazionale Rappresentanti Autoveicoli Esteri ha affidato la comunicazione integrata a Burson, agenzia di comunicazione specializzata in gestione della reputazione

RED Robiglio&DeMatteis firma la campagna per La Fabbrica della Felicità, museo esperienziale di Leone 1857. Il 22 settembre è stata inaugurata La Fabbrica della Felicità, museo esperienziale di Leone 1857, luogo dove andare a vedere come nascono le mitiche pastiglie, le caramelle e il cioccolato del marchio

Coop lancia la Nuda Cola senza coloranti in limited edition. Coop porta in scaffale ‘Nuda Cola Coop’, prodotto a marchio in edizione limitata con cui ribadisce la strategia anti coloranti negli alimenti

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Superstudio acquisisce il controllo di Spring Studios New York e dà il via all'espansione globale. Superstudio Events di Milano (eventi e produzione) ha acquisito una partecipazione di maggioranza in Spring Studios New York LLC, società che gestisce la venue di TriBeCa e il relativo business degli eventi

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OMD si aggiudica il media globale di Lavazza. OMD (Omnicom Media) ha prevalso nella la gara indetta da Lavazza per la gestione del media in Italia e negli altri mercati Emea, in Usa e in area Apac

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Richmond Italia affida la comunicazione a LiveMeFive e a Sangalli Marketing & Communication. Richmond Italia rafforza la strategia di comunicazione incaricando l'agenzia creativa LiveMeFive e per le media relations Sangalli Marketing & Communication

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Too Good To Go invita a ridurre gli sprechi
alimentari in OOH di Grandi Stazioni Retail

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Too Good To Go, app anti spreco alimentare che collega i consumatori con negozi, bar, ristoranti e panifici che hanno cibo invenduto a fine giornata, lancia una campagna OOH in 14 stazioni ferroviarie del circuito Grandi Stazioni Retail in vista della Giornata Internazionale della Consapevolezza sulle Perdite e gli Sprechi Alimentari del 29 settembre. In Italia vengono sprecati 257 kg di cibo al secondo, ovvero circa 925 tonnellate ogni ora e 8,1 milioni di tonnellate ogni anno. Basterebbero piccole scelte quotidiane e semplici azioni per contribuire a ridurre questa enormità. Lo spreco alimentare non è solo questione di cibo, ma ha implicazioni economiche, sociali e ambientali. La campagna di sensibilizzazione mette al centro il valore del cibo ancora troppo buono per essere sprecato e la possibilità di salvarlo attraverso i negozi aderenti all'app. Touchpoint digitali propri della stazione riprendono il linguaggio visivo dei tradizionali tabelloni luminosi di arrivi e partenze per orientare all'azione: alcune schermate, ad esempio, indicheranno quale Surprise Bag è possibile salvare, presso quale punto vendita aderente con relativa fascia oraria di ritiro. L'attivazione porterà il messaggio ‘Troppo buono per essere sprecato’ fuori dall'app e dentro uno spazio fisico ad alta frequentazione. (25 settembre 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

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