Avantgarde coinvolge lo Ied per ripensare accessori e package
di Tau Marin e prepara il rilancio di Record B12 in tv

Tau travel, evoluzione del tau kit da viaggio per lo spazzolino da denti di forma scalare, ha vinto il primo premio tra i progetti degli studenti partecipanti al contest-workshop ‘Design after Food’. E andrà in produzione. L'azienda del gruppo Sigma-Tau ha inoltre riformulato il ricostituente Record B12 e lo rilancerà a maggio con una campagna televisiva di Adv Activa

11 aprile 2016 - Ancora una volta Tau-Marin, lo spazzolino da denti dall'iconica forma scalare, sposa il design. Già esposto al Moma e dopo il co-marketing attivato lo scorso anno con Alessi per la Design Week di Milano, è diventato oggetto di studio e progettazione da parte degli studenti dello Ied (Istituto Europeo di Design) di Cagliari, Milano e Roma. La produttrice Avantgarde (articoli per la salute e il benessere della persona del gruppo Sigma-Tau) li ha coinvolti in un contest per attivare idee creative che, senza intaccare la storica forma, lo rendessero più contemporaneo con nuovi packaging e nuovi accessori adatti ai nuovi stili di vita.

Dal workshop ‘Design after Food’ (29 febbraio - 4 marzo) nella sede dello Ied di Cagliari sono emerse sei proposte progettuali su cui hanno lavorato gli studenti. Tre i progetti finalisti: tau set, tau gift e tau travel. Il primo premio è andato a quest'ultimo, per la semplicità

di realizzazione e il concept che va incontro alle esigenze di mobilità e di vita fuori casa. L'idea vincitrice è un'evoluzione del tau kit da viaggio in cui la struttura a incastro dello spazzolino è diventata più solida grazie a una calamita al neodimio. In più, per combattere la carica batterica e igienizzare, il kit è stato dotato di una tecnologia Led UV che si attiva quando lo spazzolino viene inserito nella scatola. Tre i kit: Classic, Pop, Travel Gift. Gli studenti Chiara Atzori (Ied Cagliari) e Michele Perna (Ied Roma) hanno ricevuto mille euro e la soddisfazione di sapere che entro l'anno la loro invenzione andrà in produzione. 

Niente tv, pianificata tre anni fa, quanto alla comunicazione del brand:“La tv va bene per prodotti come Biochetasi e Jovis, che sono on air in questo periodo, ma non ha funzionato al meglio per Tau Marin – ha detto Manuel Gasparin, direttore business unit consumer di Avantagarde –. Utilizzeremo invece una campagna su stampa, sul web e sui social in collegamento con la Design Week. E faremo molte attività promozionali sul punto vendita”. La nuova agenzia è Jwt, scelta a febbraio dopo una gara. 

Sarà invece Adv Activa a c

urare la campagna televisiva del rilancio di Record B12, ricostituente per casi di sovraffaticamento, convalescenza e astenia, molto in voga negli anni sessanta e settanta, e che Avantgarde ha presentato riformulato al mercato con nuovo packaging e inserito nella categoria degli integratori. La campagna di lancio del nuovo Record B12 sarà on air a maggio.