Largo Consumo

Fanta Aranciata cambia look e strategia di marketing,
adotta la bottiglia slider con twist e diffonde divertimento

Il nuovo packaging è asimmetrico e nella parte inferiore presenta una torsione così da invitare teenager e mamme responsabili d'acquisto a 'spremere' il gusto del divertimento dato dal prodotto. Cambia l'identità grafica su tutti i formati e arriva la variante Limone e Fiori di Sambuco. E' al via un piano integrato di marketing che prevede una serie di promozioni in-store, un’attivazione social sui canali di Fanta e due spot televisivi firmati da Ogilvy Amsterdam e adattati da McCann Italia

8 aprile 2016 - Fanta Aranciata annuncia la nuova strategia di marketing e comunicazione a partire dal look che assume un carattere più accattivante. Il nuovo packaging è asimmetrico e fortemente distintivo ('slider') e nella parte inferiore presenta un 'twist' (torsione) evocativo della spremuta. L’invito a teenager e mamme è di 'spremere' il gusto unico del divertimento dato da Fanta.

La nuova bottiglia slider è disponibile

nei formati da 1,5 litri, da 1 litro e da mezzo litro in tutte le varianti di Fanta, compresa la novità arrivata nei punti vendita in aprile del gusto Limone e Fiori di Sambuco, che sarà disponibile in Sicilia fino a fine settembre e nel resto d’Italia fino a marzo 2017, in bottiglia Pet da 1,5 litri e da 500 ml.

Con la nuova bottiglia, Fanta cambia anche identità grafica su tutti i formati con un nuovo logo dai tratti grafici più decisi e moderni per rivolgere al pubblico giovane un messaggio di divertimento. “Per rinsaldare il legame tra il brand e il suo target – ha detto Annalisa Fabbri, direttore marketing di Coca-Cola Italia - è importante innovare e rinnovarsi, rimanendo se stessi ma adottando un approccio più attuale e spontaneo. Con la nuova bottiglia slider e la nuova identità grafica vogliamo parlare a persone dinamiche che amano sperimentare e divertirsi, garantendo loro la qualità e il gusto di sempre”.

La nuova strategia di Fanta

verrà sostenuta nel corso dell'anno da un piano integrato di marketing che prevede una serie di promozioni in-store, un’attivazione social sui canali di Fanta e due spot televisivi. Il primo da 30”, on air dal 10 aprile, è dedicato ai teen e mostra come il gusto di Fanta e la nuova divertente bottiglia arricchiscano di divertimento la loro vita, dando un 'twist' alla giornata. Il secondo spot da 20”, on air dal 17 aprile, sarà rivolto alle responsabili d’acquisto, le mamme, invitate a spremere il gusto unico di Fanta Aranciata per contribuire al divertimento dei figli. La creatività è di Ogilvy Amsterdam con adattamento per l'Italia di McCann Italia. Il media è curato da MediaCom Italia.

Per i cento anni del simbolo del Tridente
di Maserati una campagna digital di 777

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Maserati celebra il centenario del simbolo iconico del Tridente con una campagna globale firmata dall'agenzia 777, nata da Armando Testa e Herezie. Era il 1926 quando il Tridente apparve per la prima volta su una vettura Maserati, disegnato da Mario Maserati, artista della famiglia, ispirato dalla statua del Nettuno di Bologna. La campagna digitale globale comprende affissioni OOH e DOOH, in cui, all'interno della parola ‘Trident’ emerge ‘Ride’ a suggerire la vocazione al viaggio inscritta nel marchio. Un video hero propone un racconto visivo che attraversa il tempo, mettendo in dialogo vetture storiche e modelli contemporanei. Prende forma a partire dalla domanda: ‘quando un emblema diventa una leggenda?’ La voce è quella vera di Maria Teresa de Filippis, prima donna qualificata per un Gran Premio F1 proprio al volante di una Maserati. La produzione e la post produzione si devono a Mathematic. La musica è di Flavio Ibba e Matteo Gallus. (29 aprile 2026)

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Mahmood protagonista della nuova
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Burger King presenta ‘Troppo King’, nuova piattaforma di comunicazione che segna un'evoluzione per il brand: un posizionamento più cool, in sintonia con le nuove generazioni. Ambassador del nuovo corso è per il 2026 il cantante Mahmood, anche co-creatore della campagna, di cui ha curato personalmente l'ideazione e la scrittura e per cui è voice-over nello spot. Il racconto invita a essere se stessi senza compromessi, elogia l'autenticità e quel concetto di abbondanza e gusto vero che definisce il brand. ‘Troppo King’ è il gusto di fare le cose senza filtri, esagerando, ma sempre nel modo giusto. Il debutto della piattaforma coincide col rinnovo della gamma dei Baby Burger, i panini in formato mignon. Dopo l'avvio sul digitale, la campagna sarà in tv da domenica 3 maggio. (29 aprile 2026)

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali ove le parole, i contenuti e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Quali altre coppie si avvicendano Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

Fanta Aranciata cambia look e strategia di marketing, adotta la bottiglia slider con twist e diffonde divertimento

Fanta Aranciata cambia look e strategia di marketing,
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