Largo Consumo

Fanta Aranciata cambia look e strategia di marketing,
adotta la bottiglia slider con twist e diffonde divertimento

Il nuovo packaging è asimmetrico e nella parte inferiore presenta una torsione così da invitare teenager e mamme responsabili d'acquisto a 'spremere' il gusto del divertimento dato dal prodotto. Cambia l'identità grafica su tutti i formati e arriva la variante Limone e Fiori di Sambuco. E' al via un piano integrato di marketing che prevede una serie di promozioni in-store, un’attivazione social sui canali di Fanta e due spot televisivi firmati da Ogilvy Amsterdam e adattati da McCann Italia

8 aprile 2016 - Fanta Aranciata annuncia la nuova strategia di marketing e comunicazione a partire dal look che assume un carattere più accattivante. Il nuovo packaging è asimmetrico e fortemente distintivo ('slider') e nella parte inferiore presenta un 'twist' (torsione) evocativo della spremuta. L’invito a teenager e mamme è di 'spremere' il gusto unico del divertimento dato da Fanta.

La nuova bottiglia slider è disponibile

nei formati da 1,5 litri, da 1 litro e da mezzo litro in tutte le varianti di Fanta, compresa la novità arrivata nei punti vendita in aprile del gusto Limone e Fiori di Sambuco, che sarà disponibile in Sicilia fino a fine settembre e nel resto d’Italia fino a marzo 2017, in bottiglia Pet da 1,5 litri e da 500 ml.

Con la nuova bottiglia, Fanta cambia anche identità grafica su tutti i formati con un nuovo logo dai tratti grafici più decisi e moderni per rivolgere al pubblico giovane un messaggio di divertimento. “Per rinsaldare il legame tra il brand e il suo target – ha detto Annalisa Fabbri, direttore marketing di Coca-Cola Italia - è importante innovare e rinnovarsi, rimanendo se stessi ma adottando un approccio più attuale e spontaneo. Con la nuova bottiglia slider e la nuova identità grafica vogliamo parlare a persone dinamiche che amano sperimentare e divertirsi, garantendo loro la qualità e il gusto di sempre”.

La nuova strategia di Fanta

verrà sostenuta nel corso dell'anno da un piano integrato di marketing che prevede una serie di promozioni in-store, un’attivazione social sui canali di Fanta e due spot televisivi. Il primo da 30”, on air dal 10 aprile, è dedicato ai teen e mostra come il gusto di Fanta e la nuova divertente bottiglia arricchiscano di divertimento la loro vita, dando un 'twist' alla giornata. Il secondo spot da 20”, on air dal 17 aprile, sarà rivolto alle responsabili d’acquisto, le mamme, invitate a spremere il gusto unico di Fanta Aranciata per contribuire al divertimento dei figli. La creatività è di Ogilvy Amsterdam con adattamento per l'Italia di McCann Italia. Il media è curato da MediaCom Italia.

La squadra giamaicana di Bob torna
con FIAT per il lancio di QUBO L

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Dopo tanti anni dalle mitiche campagne pubblicitarie per Doblò FIAT, del 2001 e del 2010, la squadra nazionale giamaicana di Bob si riunisce col brand FIAT per una nuova avventura invernale, questa volta insieme a ìQUBO L La resilienza, l'umorismo e l'energia straordinaria del team di Bob giamaicano danno vita a un racconto fondato su lavoro di squadra, inclusione e amicizie inaspettate. Lo spot ‘La Spinta’ mostra la squadra giamaicana su un QUBO L bloccato in una tempesta di neve. Interviene uno yeti, simbolo dell'extra large e del fuori scala, a liberare il veicolo con una sola e potente spinta. Gli atleti lo accolgono subito, trasformando l'incontro nell'inizio di un nuovo viaggio insieme. Lo spot, di taglio cinematografico, con regia di Fabio Rovazzi, Carlani e Dogana, mostra come QUBO L sia progettato per accogliere tutti e sia un veicolo capace di adattarsi a ogni situazione, offrendo uno spazio ‘mostruosamente inclusivo’. (13 febbraio 2026)

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La tech company Slesh aderisce all'Osservatorio Branded Entertainment. Slesh entra a far parte di OBE - Osservatorio Branded Entertainment, l'associazione che promuove in Italia la diffusione del branded entertainment come leva strategica della comunicazione integrata

Il 16 febbraio torna la campagna ‘M'illumino di meno’. Torna ‘M'illumino di meno’, la campagna radiofonica per la sostenibilità ambientale, il risparmio energetico e la promozione di stili di consumo più responsabili promossa dal 2005 dal programma Caterpillar di Rai Radio2

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Urban Vision Group anche nelle stazioni ferroviarie col lancio di Transit Stazioni. Urban Vision Group lancia Transit Stazioni, nuovo asset di comunicazione con cui fa ingresso nella stazioni ferroviarie italiane, grazie alla concessione di spazi nelle stazioni di RFI – Rete Ferroviaria Italiana (Gruppo FS Italiane)

Lidl valorizza la private label CRIVIT con una campagna internazionale con testimonial Stefanie Graf. Lidl (Gruppo Schwarz) continua nell'obiettivo di rafforzare l'identità e la riconoscibilità delle proprie private label non alimentari e di renderle sempre più distintive per il consumatore

Grazia passa da settimanale a quindicinale e si rafforza su digital e social. Il fashion brand Grazia, magazine edito da Reworld Media Italia e diretto da Silvia Grilli, passa da settimanale a quindicinale e rafforza la presenza digital e social

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Indeed promuove anche in Italia le offerte sponsorizzate di recruiting con la campagna di Tombras. ‘This is a Job for Sponsored Jobs’ è il claim della campagna globale lanciata da Indeed, portale per chi cerca e offre lavoro, dedicata alle Pmi

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Nielsen sperimenta una nuova metodologia per rilevare in modo più accurato il co-viewing. Nielsen ha dato il via a un progetto pilota che introduce un miglioramento metodologico per contabilizzare in modo più accurato il co-viewing

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Confermato ad Havas Media il media globale dei brand di Hyundai Motor Group. Innocean, in house agency e divisione marketing di Hyundai Motor Group, ha rinnovato l'incarico per la gestione del media a livello globale ad Havas Media

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L'offerta di Mediamond si amplia a 33 schermi
digitali sugli ingressi di 10 stazioni della M5

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Mediamond amplia l'offerta DOOH con i nuovi ingressi digitali della linea metro M5, asse portante della mobilità milanese con oltre 47 milioni di passeggeri l'anno e una media di oltre 140.000 nel giorno feriale. Le stazioni sono collocate in aree urbane chiave e interconnesse con grandi poli residenziali, di business, commerciali e culturali. Il progetto di Mediamond prevede la commercializzazione in esclusiva di 33 schermi digitali posizionati agli ingressi di 10 stazioni. La collocazione unisce l'alta frequenza di passaggio con elevata visibilità all'interno del contesto urbano stradale. L'attivazione degli spazi seguirà un rilascio progressivo: dal 9 febbraio le 3 stazioni San Siro Stadio, Portello e Zara e dal 27 aprile le restanti Lotto, Domodossola, Gerusalemme, Cenisio, Garibaldi, Bicocca e Bignami. Sono previste sia pianificazioni mirate a presidiare specifiche stazioni, sia l'intero network. Anche gli ingressi full digital potranno ospitare creatività statiche, video o in slideshow. (12 febbraio 2026)

SULLO SCHERMO221

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DUE PROCURATORI / Drammatico

Esce il 12 febbraio nelle sale italiane il film ‘Due Procuratori’ (‘Two Prosecutors'), diretto dal pluripremiato regista ucraino Sergei Loznitsa, con principale protagonista Aleksandr Kuznetsov. Ha avuto ottima accoglienza al Festival di Cannes ed è stato presentato in anteprima nazionale al Trieste Film Festival. Distribuisce in Italia Lucky Red. Dura 110’

Unione Sovietica, 1937 – Gli appelli scritti dai rinchiusi in un carcere di massima sicurezza vengono sistematicamente bruciati, ma uno arriva nelle mani del giovane procuratore locale Alexander Kornev. Alle prime armi, idealista, senza vizi, senza più i genitori, senza moglie né fidanzata, è forte solo del suo credo: nella Rivoluzione e nella Legge da rispettare sempre e ovunque. Visitato in carcere il mittente dell'esposto e preso atto del clima illegale, della corruzione, delle torture, dei depistaggi burocratici con cui tentano di intralciarlo, Kornev parte subito per Mosca per informare il potente procuratore centrale, membro del Politburo, che ritiene ignaro della situazione. Un'ingenuità che gli costerà cara. La storia è ispirata a un libro del fisico e prigioniero politico Georgy Demidov, le cui opere furono a lungo proibite in Russia perché testimonianza diretta dei gulag staliniani. Un film, di atmosfera kafkiana, che parla di un passato mai abbastanza emerso per suggerire riflessioni sul presente.

Fanta Aranciata cambia look e strategia di marketing, adotta la bottiglia slider con twist e diffonde divertimento

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