Heineken innova con le lager explorations. Lancio globale
dall'Italia della H41° limited edition, d'appeal per sperimentatori

Prodotta utilizzando un raro lievito della Patagonia argentina, la H41° ha gusto pieno, con note speziate e sentori fruttati. Il marketing di Heineken la considera perfetta per i consumatori italiani, che amano sperimentazioni e birre premium. Già in distribuzione, avrà il supporto in estate di una campagna di Publicis Milan. Intanto, in aprile, arriva in Italia la campagna globale Heineken ‘There's more behind the star’ con testimonial Benicio Del Toro

21 marzo 2016 - Heineken, brand che ha fatto dell'innovazione il suo credo tanto da aver firmato nel 2015 in Italia il 52.4% delle novità del settore birra e il 25.9% dell'intero settore beverage, per non parlare dell'innovazione nelle modalità di consumo con The Sub e le Heineken Mini, lancia in anteprima mondiale in Italia la prima di una serie di ‘lager explorations’, la H41° in edizione limitata, prodotta utilizzando un raro lievito scoperto nella Patagonia argentina. H sta per Heineken mentre 41° fa riferimento al 41° parallelo Sud, su cui si trova il luogo fonte del prezioso Saccharomyces Eubayanus.
 
Il lievito ‘selvaggio’, trattato dai mastri birrai del brand che vi hanno lavorato per 3 anni guidati da Willem van Waesberghe, dà alla nuova lager un gusto pieno, con note speziate e sentori fruttati, idea

le per essere consumata con sapori decisi come formaggi duri, piatti salati a base di verdure o primi di gran sapore, ma ottima anche per gli aperitivi, comunque d'appeal per gli sperimentatori. E il marketing di Heineken ha motivo di credere che gli italiani lo siano. “L'introduzione di questa nuova birra rappresenta uno stimolo interessante per la nostra capacità di innovare e comunicare il prodotto – ha detto Floris Cobelens, direttore marketing di Heineken Italia –. Siamo convinti che il pubblico italiano saprà apprezzare questa lager speciale, ideale per i consumatori di birre premium che amano sperimentare” .
 
Il

target di H41° è trasversale, con core tra i 25-45enni, che cercano un prodotto qualità. Il prezzo consigliato nella grande distribuzione è di 3.90 euro per tre lattine da 33 cl (contro 2.80 di 3 Heineken classiche). La H41° è già in distribuzione, mentre la campagna pubblicitaria a supporto, che sarà realizzata da Publicis Milan a stretto contatto col team di Heineken ad Amsterdam, uscirà poco prima dell'estate, periodo clou del consumo di birra (il 50% delle vendite è tra maggio e settembre). Racconterà la storia del lievito selvaggio e dei luoghi da cui proviene e utilizzerà molto il digital. 
 
Prima, in aprile, arriverà in Italia la campagna globale di brand ‘There's more behind the star’, ideata da Publicis Milan insieme a Publicis New York, con testimonial Benicio Del Toro. All'attore capita, e ci ironizza su, di essere scambiato con altri personaggi famosi: in uno dei tre soggetti con Antonio Banderas e in un altro proprio col global craft e brew master Willem van Waesberghe. E pensare che il suo nome, come quello di Heineken, è considerato da tutti una garanzia.