MarTech

Nel 2015 Google ha tagliato 780 milioni di pubblicità scorrette

Accresciuti del 50% gli annunci eliminati perché collegati a prodotti contraffatti, a false promesse di prodotti dimagranti, a siti di phishing, a malaware, a bot, a click involontari su mobile, a esperienze fastidiose. Una massiccia operazione per cui il motore di ricerca chiede la collaborazione degli utenti che hanno risposto con 4 miliardi di feedback

25 gennaio 2016 - Anche nel 2015 Google ha continuato a far guerra alle pubblicità di prodotti contraffatti, a quelle che portano a siti di phishing, che immettono malaware, ai programmi automatizzati che simulano presenze reali, alle app su mobile che inducono a click accidentali sugli annunci. Il motore di ricerca ha norme rigorose per selezionare gli annunci, ha investito in tecnologia sofisticate e mette in campo un team globale dedicato di oltre 1.000 addetti. Risultato degli interventi: eliminazione di 780 milioni di pubblicità inappropriate, quasi il 50% in più di quelle del 2014.

Sul blog di Google è comparso un Report su tanta attività di ‘pulizia’. Sono stati sospesi più di 10.000 siti e 18.000 account che tentavano di vendere merci contraffatte. Sono stati bloccati più di 12,5 milioni di annunci relativi a farmaci non approvati per l'uso o con informazioni fuorvianti. Sono stati sospesi oltre 30.000 siti con informazioni su integratori che promettevano perdite di peso impossibili, la classica tipologia di annunci soggetta alla più frequenti le lamentele da parte degli utenti. Sono stati bloccati quasi 7.000 siti di phishing, disabilitati 10.000 siti che offrivano software indesiderati e ridotti di oltre il 99% i download indesiderati tramite annunci.

Sono finiti nel mirino anche i trick to click, 17 milioni di annunci ingannevoli o che inducono le persone a interagire con essi (ad esempio simulando avvisi di sistema del computer). Sono stati bloccati anche annunci che offrivanno sì informazioni utili ma coprivano fastidiosamente il contenuto che si stava cercando o rinviavano al sito dell'inserzionista senza che lo si desiderasse. E' stata sviluppata una tecnologia per determinare ed evitare i click involontari su mobile: non sono stati mostrati annunci su oltre 25.000 app per device mobili perché non rispettavano le norme, in 2 casi su 3 per via di annunci troppo vicini ai pulsanti che portavano a click accidentali.

Google chiede la collaborazione degli utenti per rendere l'esperienza di navigazione migliore e li invita a indicare gli annunci che ritengono contrari alle sue norme. Nel 2015 ha ricevuto più di 4 miliardi di feedback. È stata anche ridisegnato la sezione ‘impostazioni annunci’ da cui un utente può gestire la sua esperienza pubblicitaria, magari indicando la aree di interesse per ricevere annunci in linea oppure bloccando alcuni inserzionisti.

Kimi Antonelli vicino di casa di Del Piero
nella campagna di Sky on air a fine agosto

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Il pilota bolognese Kimi Antonelli, leader del Mondiale di Formula 1 e vincitore di 5 Gran Premi in questa stagione, sarà protagonista della nuova campagna di Sky al fianco di Alessandro Del Piero, in onda da fine agosto. Un video teaser con protagonisti i due sportivi è stato mostrato in occasione della presentazione dei palinsesti della prossima stagione. Diffuso anche sui profili social di Sky, il video è ambientato nel condominio di Del Piero, sede di varie puntate della saga pubblicitaria. Mostra l'arrivo del nuovo inquilino Kimi Antonelli, che viene accolto dal ‘vicino’ Del Piero mentre sta disfacendo gli scatoloni.(8 luglio 2026)

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Il benessere mentale oltre le vacanze.
Unobravo in OOH a Milano

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Unobravo (servizio di psicologia online) lancia a Milano la campagna OOH ‘Il tuo benessere mentale merita più di due settimane all'anno’, articolata in due fasi: dal 1° luglio su un maxi billboard di 35x15 metri in Largo La Foppa e su quattro maxischermi Led in diverse zone della città; dal 5 luglio, per 21 giorni, nella stazione metropolitana di San Siro, in concomitanza con i concerti estivi. Il visual riprende scatti stereotipati dell'immaginario da vacanza - tramonti, borghi mare cristallino, ali d'aereo - accostati a caption tratte dal linguaggio social: ‘non torno più’, ‘modalità aereo ON’, ‘respira’, ‘lasciatemi qui’, ’vita lenta’. L'uso del vocabolario condiviso delle vacanze estive mira ad aprire una riflessione meno ovvia, quella sul benessere mentale come pratica quotidiana, non come privilegio stagionale. "Perché aspettare l'estate per sentirci finalmente liberi di respirare? - dice Guendalina Guaita, head of brand di Unobravo -. Non vogliamo sminuire il valore delle vacanze, ma restituire centralità al fatto che il benessere mentale non può dipendere da due settimane all'anno”. La comunicazione trasforma lo spazio urbano in un'occasione di riflessione sulla salute mentale quotidiana. Il concept è stato sviluppato internamente dal team brand di Unobravo. (8 luglio 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.