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Con smammas.it WeBank parla alla generazione Y

Lanciato come sito di una band di mamme anti-bamboccioni, si è tramutato in aggregatore multi-settoriale per 18-34enni in cerca di indipendenza, con soluzioni e opportunità reali. La banca online punta a posizionarsi sui giovani e accrescere la brand awareness e il business

15 ottobre 2012 - Svelato il retroscena della comparsa delle band delle Smammas nel mondo dei video musicali online. C″è Webank (gruppo Bipiemme) e un modo accattivante di lanciare il sito dedicato alla generazione Y dietro al quartetto delle spigliatissime mamme - Benedetta, Ana Flora, Gisella e Carla - che denunciavano con una hit R&B il problema dei giovani che non riescono a essere indipendenti e restano a casa fino a 30 anni. Dopo il teaser online (vedi VideoNotizia del 25 settembre) c″era stato il debutto sul sito www.smammas.it il 1º ottobre, oltre alla presenza sul canale ufficiale su YouTube.

L″idea è stata partorita dal management di WeBank con l″obiettivo di posizionarsi come ″˜sponsor dell″indipendenza dei giovani″, ovvero riaffermare l″attenzione p

er quella parte della clientela- la generazione Y dai 18 ai 34 anni - che costituisce già il 30% del parco complessivo. Poi c″è l″intento di aumentare la brand awareness e di ampliare il business.

L″operazione si è concretizzata con la sostituzione del sito www.smammas.it, vetrina ideata da Cayenne, con quello definitivo operativo che sarà curato da H-Farm e che vuol essere un aggregatore multi-settoriale per i giovani in cerca di indipendenza. Il sito è un contenitore che vive di vita propria, separata da quello ufficiale della banca che appare qui come ″˜sponsor″. Offre una serie di soluzioni e opportunità reali su fronti come la formazione, i consigli per approcciare il mondo del lavoro, i passi per creare una propria attività, per cercare una casa o una stanza. Promuove eventi, fornsce gli ″˜attrezzi del mestiere″.

Il sito si adatta a ogni device e prevede varie sezioni, tra cui quella con i blogger-influencer (personal trainer, avvocato, esperto di tecnologie, esperto in ricicli) che danno consigli con toni da fratello maggiore. Tra le sezioni, c″è ovviamente anche quella del main sponsor, ″˜Webank per te″, con proposte di prodotti finanziari adatti al target e agevolazioni su mutui e prestiti e con l″offerta di servizi in partnership con Vodafone, Microsoft, Media World Compra On-line, Mondadori, Groupon, Chili Tv (spin off di Fastweb) e Digital Accademia.

Il supporto in comunicazione del lancio del nuovo www.smammas.it utilizza per due terzi il web e per un terzo Sky con spot da 30″ e da 60″ (un mix col backstage) a cura di Cayenne, in onda per due settimane. Il media è interno per la tv e di Mindshare per il digitale. Burson-Marsteller cura rp tradizionali e digital rp.

Javier Zanetti testimonial per Honor
di Watch 6 e Magic V6 negli spot di H48

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Javier Zanetti, già campione di calcio e oggi dirigente sportivo, è il protagonista delle campagne dedicate a Honor Watch 6 e Honor Magic V6, realizzate da H48, che raccontano due prodotti diversi tra loro, ma accomunati dalla stessa visione: offrire prestazioni elevate, design distintivo e una tecnologia capace di accompagnare le persone nella vita di tutti i giorni. Le campagne rappresentano le due anime dei nuovi dispositivi: da un lato quella sportiva, dinamica e orientata alla performance, dall'altro quella professionale, elegante e affidabile. Per il lancio dello smartwatch Honor Watch 6, la comunicazione social-first vede Zanetti e il creator Alessandro Della Giusta impegnati in una sfida in tre prove che uniscono sport e ironia, intrattenimento e product communication (al link). Per lo smartphone pieghevole Magic V6, è stato invece scelto un registro narrativo differente, in linea col concept ‘La potenza incontra l'eleganza’ (nel video). L'agenzia si è anche occupata di uno shooting fotografico dedicato a mettere in evidenza le caratteristiche dei due dispositivi attraverso differenti canali. La produzione è di The WOW House (parte di H48).(6 luglio 2026)

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Continua la crisi della pubblicità sulla stampa, -6,2% nei primi cinque mesi del 2026. Tra gennaio e maggio il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale ha subito una flessione del 6,2%

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Nasce Enigmistica Sport, settimanale del giovedí in omaggio con la Gazzetta dello Sport. Uscirà ogni giovedì, in omaggio con La Gazzetta dello Sport dal 2 luglio, Enigmistica Sport, nuova pubblicazione pensata per unire il piacere del gioco alla passione per lo sport

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La pubblicità digitale va in rosso in maggio, -3.3%, ma si mantiene in positivo nei primi cinque mesi, +1.3%. Gli investimenti pubblicitari su internet rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assointernet risultano cresciuti nel periodo gennaio-maggio 2026 dell'1,3%, mentre nel singolo mese di maggio si sono attestati a -3,3%

Davide Boscacci presidente dell'IAA Italy Chapter. L'assemblea dell'IAA Italy Chapter ha rinnovato la governance con l'elezione del nuovo Consiglio direttivo e la successiva nomina a presidente di Davide Boscacci, chief creative officer di Accenture Song

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BPress diventa Società Benefit. Business Press, alias BPress, agenzia milanese di pr e comunicazione integrata fondata nel 1990, è diventata Società Benefit ed è entrata in Assobenefit, l'associazione italiana di categoria

Sojasun torna in comunicazione con Life
con la campagna ‘Stai nel tuo momento’

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Sojasun, brand di alimenti a base vegetale, è tornato in comunicazione con la campagna integrata ‘Stai nel tuo momento’ in due flight, il primo tra giugno e luglio per 4 settimane e il secondo a settembre. Ideata da Life, agenzia di riferimento del brand da oltre dieci anni, la campagna è dedicata alla gamma Sojasun Bifidus. Il concept creativo ‘Stai nel tuo momento’ racconta un'idea di benessere che unisce piacere, leggerezza e consapevolezza, trasformando il momento del consumo in un'esperienza di connessione con se stessi. Il piano media prevede tv on demand e tv lineare con tecnologia DAI (Dynamic Ad Insertion), programmatic advertising e una forte attivazione sui canali social. La campagna è amplificata attraverso un progetto di influencer marketing su YouTube, Facebook, Instagram e TikTok. A settembre, Sojasun sarà, inoltre, per il terzo anno consecutivo main sponsor del Kalemana Festival di Punta Marina (Ravenna), manifestazione dedicata a yoga, mindfulness e crescita personale. (6 luglio 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.