Il mercato pubblicitario cresce dell'1.4% tra gennaio
e ottobre. Bene internet, la radio e l'out of home

Il trend positivo tiene conto del totale del web advertising stimato da Nielsen. La chiusura d'anno si prospetta a +1.8% e la crescita dovrebbe consolidarsi nel 2016 attorno al 3.5%. Quanto ai settori merceologici, alla crescita degli investimenti di alimentari e farmaceutici, si contrappone il calo di finanza/assicurazioni, automotive e telecomunicazioni

15 dicembre 2015 - Nei primi dieci mesi dell'anno il mercato degli investimenti pubblicitari risultato in crescita dell'1,4% rispetto allo stesso periodo del 2014 se si tiene conto anche della porzione di web (principalmente search e social) che Nielsen stima ma non rileva. Sulla base del perimetro attualmente rilevato nel dettaglio, si registra invece un calo dell'1,1% (56,6 milioni in meno) ma un incremento del 2,7% per il singolo mese di ottobre.

La tv cresce del 6,7% in ottobre portando il periodo cumulato a -0,7% e confermando l'inversione di tendenza anche per gli ultimi due mesi del 2015. Confermano il segno negativo i quotidiani con ottobre a -2,3% e i 10 mesi a -6,7%. Anche i periodici flettono del 4% nei 10 mesi. Il mezzo radio, invece, continua a distinguersi per l'andamento molto positivo: +9,4% a ottobre e +10% nel periodo consolidato. 

Internet, relativamente al perimetro attualmente monitorato, si stabilizza a ottobre (-0,1%), assestando il decremento a -1,2% sui 10 mesi. Tuttavia, sulla base delle stime di Nielsen sulla totalità del web advertising, il digitale crescerebbe del 9% tra gennaio e ottobre. Continua l'andamento negativo della raccolta per il cinema e per il direct mail, rispettivamente in calo del 7,2% e del 6,1%. Continua anche l'ottimo momento dell'intero mondo dell'out of home che chiude i dieci mesi con l'outdoor a +3,1%, il transit a +19,4% e l'out of home tv a +10,7%.

Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 11 in crescita, con un apporto di circa 119 milioni di euro. Alla crescita di alimentari (+5,7%, circa 37 milioni) e farmaceutici (+4,7%, circa 11,6 milioni), si contrappone il calo di finanza/assicurazioni (-5,9%, circa 15,5 milioni), automotive (-1,3%, circa 6,5 milioni) e telecomunicazioni (-7,9%, circa 23,1 milioni). I maggiori apporti alla crescita arrivano da servizi professionali (+23%), enti/istituzioni (+9,7%), gestione casa (+8%) e bevande/alcolici (+7,4%).

“L'ultimo mese e mezzo dell'anno è condizionato dalla ripresa dei consumi natalizi ma anche da una rinnovata paura generata dai recenti fatti terroristici – ha dichiarato Alberto Dal Sasso, advertising information service business director di Nielsen –. Il mercato pubblicitario continua a migliorare e si prospetta una chiusura dell'anno in crescita dell'1,8% considerando l'intero mondo del web, in linea con quanto previsto da diversi osservatori. Nello specifico: tv +0,5%, stampa -6%, internet +8,5%, radio +8,2%, out of home +10%”. Nielsen pre

vede che la crescita si consolidi nel 2016 attorno al 3,5%.