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 Hi-Tech

Morphy Richards si presenta in Italia coi suoi piccoli
elettrodomestici premium per design e innovazione tecnologica

L'azienda storica britannica, oggi presente in 30 Paesi, va in cerca di brand awareness in Italia puntando ai consumatori sensibili all'innovazione e alle tecnologie che facilitano la vita. Distribuita dal gruppo Necchi e in e-commerce, sta per entrare anche nelle grandi catene distributive. In lancio la linea super premium Redefine

19 novembre 2015 - Ha l'obiettivo di darsi visibilità, ampliare la distribuzione e raggiungere un maggior livello di brand awareness nel nostro Paese l'azienda britannica Morphy Richards, produttrice di piccoli elettrodomestici con posizionamento premium per il grado di design e di innovazione tecnologica. La tagline riassume la mission: smart ideas for your home. Marchio storico fondato in Uk nel 1936, oggi è una realtà internazionale, parte del gruppo Glen Dimplex, presente in oltre 30 Paesi dove vende oltre 4 milioni di pezzi l'anno tra bollitori, tostafette, caffettiere, robot da cucina, ferri, da stiro e generatori di vapore per aspirapolvere. 
 
In Italia è entrata l'anno scorso, distribuita dal gruppo Necchi oltre che in e-commerce col sito www.morphyrichardsonline.it, e ora affronta un mercato, quello del PED, vivace nonostante il periodo di crisi, sia nel segmento ‘cura della persona’, che in quelli ‘cucina’ e ‘casa’, l'unico ad aver risentito della crisi ma, come gli altri, con trend positivo negli ultimi nove mesi.  “È un mercato affollato quello italiano – osserva l'international sales & marketing director Riccardo D'Elia –, guidato molto dal prezzo ma dove ci sono anche consumatori sensibili all'innovazione e alle soluzioni tecnologiche d'avanguardia. Noi diamo risposte a questo target”.  

Verranno lanciate sul mercato italiano le novità della linea Redefine, così chiamata perché in Morphy Richards si sono dati l'obiettivo di ricostruire alla luce della tecnologia di oggi dei prodotti classici e con design hi-tech. La linea si compone del Dispenser di acqua calda con serbatoio di 3 litri e filtro Brita per bollire in tempi rapidissimi l'acqua con cui preparare dalla pasta al the; del Sistema Stirante Vapocare con piastra Thermoglass brevettata e sistema nebulizzatore, in grado di stirare le pieghe più difficili; del Tostafette con la rivoluzionaria tecnologia in vetro per preparare toast perfetti e del Bollitore con superficie in vetro illuminato e rinforzato che permette di vedere l'acqua mentre bolle, dotato di filtro anticalcare. Tutti prodotti super premium, con posizionamento di prezzo adeguato, dai 369 euro del Sistema Stirante ai 149 del Tostafette. 
 
Per ora Morphy Richards non va in advertising ma concentra gli sforzi nell'ampliare il canale distributivo per essere anche nelle grandi catene come MediaWorld e UniEuro, oltre che nell'intensificare la presenza in e-commerce e nel puntare all'engagement dei potenziali consumatori. In quest'ottica verrà lanciata nella seconda metà del 2016 l'app per Androd e iOs in aiuto dei cosiddetti ‘presunti’ cuochi ovvero gente che cerca un supporto per cucinare al meglio, sensibile ai suggerimenti e ai tool che possono facilitare. Da poco, inoltre, è aperta la pagina Facebook curata da Pragmatika, che è l'agenzia incaricata in Italia di ufficio stampa e media relations. 

Focus sull'unboxing nello spot di eBay con BCube
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Il film da 30” fresco, colorato e pop firmato da BCube per eBay mette al centro dell'attenzione l'unboxing, quel momento che separa la fine dell'attesa dalla gioia di avere fra le mani ciò che si è comprato. Un momento speciale, vissuto da ognuno in modo diverso: il precisino in attesa del prodotto più ricercato, la madre alle prese con la tecnologia ricondizionata, l'uomo pieno di passioni in cerca di qualcosa di nuovo da rivendere presto. Adattamento del payoff internazionale: “Compra. Vendi. Ebay”. Il film è prodotto da Prodigious con regia di William9. La campagna prevede anche due adattamenti da 15” e declinazioni per il digital e il social. (22 settembre 2020)
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Cimiciurri riposiziona Havana Club su Facebook verso il target 18-30. A seguito di una gara Havana Club ha affidato a Cimiciurri la gestione della pagina Facebook per rinfrescare la comunicazione social e intercettare il target 18-30 anni
 
Riccardo Pugnalin e Giovanni Ciarlariello lasciano Sky Italia. Riccardo Pugnalin lascia dopo cinque anni la posizione di executive vice president Communication and Public Affairs di Sky Italia per seguire nuove sfide professionali
 
The Big Now/mcgarrybowen si aggiudica la campagna sulla coesione sociale di Fondazione Pubblicità Progresso. A seguito di un contest creativo, Fondazione Pubblicità Progresso, presieduta da Andrea Farinet, ha incaricato The Big Now/mcgarrybowen di una campagna di sensibilizzazione sul tema della ‘coesione sociale’ post-emergenza sanitaria
 
'Salute-Stare bene secondo la scienza' in allegato ai quotidiani Gedi. Webinar, inchieste, podcast, notizie e dialogo diretto con i medici: sarà in edicola l'ultimo giovedì di ogni mese il magazine Salute con sottotitolo Stare bene secondo la scienza
 
Nuovo direttivo per Iab Italia, in carica per il 2020-2022. Iab Italia ha rinnovato il consiglio direttivo a 10 membri che rimarrà in carica per il triennio 2020-2022
 
E.ON sceglie Dlv Bbdo per la strategia adv e conferma Adv Activa per btl e digital di Always on. E.ON ha chiuso la gara per la creatività scegliendo due agenzie per lo sviluppo della comunicazione dei prossimi due anni
 
Il Miglio di Milano Michelin riparte in versione virtuale a cura di Havas SE. Torna il 17 ottobre la corsa il Miglio di Milano Michelin, ma in versione virtuale per garantire sport e divertimento in sicurezza, a cura di Havas Sports & Entertainment (Havas SE) che già aveva portato la corsa per la prima volta a Milano lo scorso ottobre
 
WeSchool affida a Cimiciurri e Iaki la gestione social e i progetti speciali. La piattaforma di scuola digitale WeSchool, fondata da Marco De Rossi e partecipata da P101, Tim e CDP Ventures, ha affidato alla creative media agency Cimiciurri e a Iaki lo sviluppo della community social su Facebook (target insegnanti) e Instagram (target GenZ) per gli iscritti al sito
 
Arnaud Belloni da Citroën al sales & marketing del gruppo Renault, a riporto di Luca de Meo. Dal 15 novembre Arnaud Belloni entrerà in Gruppo Renault per rafforzare i team sales & marketing, riportando al direttore generale Luca de Meo
 
PHD incaricata della pianificazione digitale di Phyd. PHD Italia (Omnicom Media Group) è stata incaricata della pianificazione digital e performance delle campagne di lancio e di acquisizione di Phyd, digital venture di The Adecco Group, nata con la collaborazione tecnologica di Microsoft
 



Cultura gratis a domicilio con #ciboperlamente,
progetto 'delivery' di LiveXtension per Zanichelli
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Per l'uscita dell'edizione 2021 del vocabolario Zingarelli, LiveXtension, che per Zanichelli già gestisce i social e la comunicazione digitale, ha ideato e realizzato il progetto #ciboperlamente. Si tratta di un servizio di consegna a domicilio gratuito con cui tutti possono ordinare e ricevere a casa pillole di cultura. In sette città italiane una flotta di corrieri in bicicletta consegna le più belle e interessanti etimologie della lingua italiana in formato cartolina illustrate dall'artista Fernando Cobelo. Le cartoline si ordinano su ciboperlamente.zanichelli.it, si scelgono tra differenti menu (‘tradizionale, ‘esotico’, innovativo’, ‘del giorno’, etc.) e arrivano in un cofanetto realizzato in collaborazione con Comieco, partner dell'iniziativa insieme a Radio Deejay. L'agenzia ha curato progetto in tutte le sue parti. (22 settembre 2020)

 

SULLO SCHERMO
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LEONARDO / Serie evento di Rai del 2021
Nel giorno dell'anniversario della nascita di Leonardo Da Vinci, il 15 aprile, una clip ha svelato il volto interpretato da Aidan Turner nella nuova grande serie evento di Rai del 2021. Prodotta da Lux Vide con Rai Fiction, Big Light Productions in associazione con France Télévisions e RTVE, co-prodotta e distribuita nel mondo da Sony Pictures Television, la serie ‘Leonardo’ è stata creata da Frank Spotnitz e Steve Thompson e diretta da Dan Percival e Alexis Sweet. Nel cast anche Giancarlo Giannini, Matilda De Angelis, Freddie Highmore. 
La serie racconta il mistero dell'uomo oltre che del genio, attraverso una storia inedita e originale che scava in profondità in una personalità complessa ed enigmatica, rivelandone la straordinaria modernità e la profonda umanità. La prima clip dalla serie mostra Aidan Turner nei panni di Leonardo, prima come giovane apprendista poi alle prese con una delle sue maggiori opere: L'Ultima cena. Le immagini sono tratte dal girato originale e sono accompagnate dalla musica di John Paesano. Eleonora Andreatta, direttore di Rai Fiction, dichiara: “Leonardo ci offre un esemplare modello di umanità che è anche un invito alla fiducia nelle capacità degli uomini di affrontare i problemi della vita con la versatilità di chi ha saputo tenere insieme in una sintesi prodigiosa la scienza e la poesia, la tecnologia e l'arte”.  


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