Arriva Google Preferred, il prime time di YouTube

La soluzione pubblicitaria permetterà ai brand di pianificare solo i contenuti più graditi dalla loro audience, ovvero il 5% dei canali più apprezzati dagli utenti. Google ha costruito un'offerta per target socio-demografici tipica delle pianificazioni televisive. Intanto negli Usa arriva Youtube Red, offerta di contenuti originali senza adv per abbonati

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bre 2015 - Arriva anche in Italia Google Preferred, soluzione pubblicitaria che permetterà ai brand di essere presente solo nei contenuti più graditi dalla loro audience, ovvero di pianificare pubblicità solo nel 5% dei canali di YouTube più apprezzati dagli utenti. Come spiega in una nota Paola Marazzini, agency director di Google in Italia, “si tratta della possibilità di acquistare inventory pubblicitaria di quei canali che, grazie a un algoritmo che tiene in considerazione popolarità e engagement, abbiamo identificato come i più popolari, con più iscritti, quelli che appassionano di più e raccolgono maggiore gradimento tra gli utenti”.
 
Ricerche condotte su campagne realizzate su canali Google Preferred in Usa, Francia e Gran Bretagna hanno rivelato un incremento rilevante delle metriche di Brand awareness (3 volte) e di Ad Recall (2 volte). Ma c'è di più: “C

on Nielsen – prosegue Marazzita - Google ha analizzato la composizione dell’audience dei canali Google Preferred comparandola con quella delle tv digitali. I canali Google Preferred permettono di raggiungere nuove fasce di pubblico rispetto ai canali tv generalisti (dtt): il 50% dell'audience di Google Preferred è composto da light tv viewers o da non tv viewers”.
 
Google ha costruito un'offerta per target socio-demografici tipica delle pianificazioni televisive. I brand, grazie a YouTube, possono  raggiungere una reach qualificata, offrendo  messaggi di impatto e misurando i  risultati. I centri media possono già prenotare spazi su canali Google Preferred, nei formati tradizionali di YouTube come i TrueView. Le prime campagne saranno live da gennaio
 
Intanto, negli Usa si annuncia per il 28 ottobre l'arrivo di Youtube Red, che garantirà alla piattaforma non solo introiti dai video adv prima dei filmati, ma anche da abbonamenti. Il nuovo servizio permetterà per 9,99 dollari al mese di vedere contenuti originali senza video adv. Youtube sta realizzando show e film originali da proporre ai potenziali abbonati utilizzando per la creazione poprio gli youtuber più seguiti. La piattaforma intende anche offrire ai futuri abbonati la possibilità di salvare i video e guardarli offline e di sfruttare l’audio dei filmati (soprattutto musica) in multitasking sui dispositivi mobile, entrando nell'area di Spotify e di Apple Music.