Eau Thermale Avène conferma l'impegno nel sociale col progetto
#ConLeDonneXLeDonne contro la violenza di genere

Il brand dermocosmetico specialista delle pelli sensibili dei Laboratoires Pierre Fabre vara insieme a D.i.Re una grande iniziativa sociale di sensibilizzazione ed engagement contro la violenza sulle donne e lo comunica col supporto di Havas Pr e Mediavest.  Intanto, lancia la linea innovativa anti age Physiolift 

16 ottobre 2015 - Eau Thermale Avène, brand dermocosmetico specialista delle pelli sensibili del gruppo Laboratoires Pierre Fabre, celebra i 25 anni di una storia di successo in cui ha avuto come linee guida di essere innovativo, accessibile, vicino al consumatore e impegnato nel sociale. E lo fa con due novità: il lancio della nuova linea anti age Physiolift e una grande iniziativa sociale di sensibilizzazione ed engagement contro la violenza di genere. 
 
Eau Thermale Avène sostiene “la bellezza di essere sensibili contro ogni forma di violenza”, così recita il claim del progetto  #ConLeDonneXLeDonne, una grande campagna promossa insieme all’associazione D.i.Re (Donne in Rete contro la violenza) che rappresenta 74 Centri Antiviolenza presenti in quasi tutte le Regioni italiane, veri e propri luoghi di libertà per le donne vittime. 
 
Eau Thermale Avène invita tutti, e quindi anche gli uomini, a sostenere questo progetto realizzando una foto ispirata al tema e postandola sui propri social insieme a un pensiero dedicato, utilizzando l'hastag #ConLeDonneXLeDonne. Il 20 novembre verrà inaugurata a Roma una mostra fotografica fatta con gli scatti raccolti, mentre il 25 novembre, Giornata Mondiale contro la Violenza sulle Donne, tutti saranno chiamati a dare il loro contributo twittando un pensiero accompagnato dall’hashtag #ConLeDonneXLeDonne. Da metà novembre ci sarà comunicazione nelle farmacie (dove il brand è distribuito) che hanno aderito e verrà donato a chi acquisterà un prodotto del marchio il braccialetto realizzato appositamente, con una targhetta col nome del progetto. Parte del ricavato andrà a D.i.Re. 
 
L'obiettivo è di generare la massima risonanza su tutti i livelli, da quello istituzionale a quello mediatico, per creare una nuova cultura in cui la violenza non sia più vista come un fatto privato ma come una responsabilità pubblica di cui tutti devono farsi carico. Per dare la massima visibilità ci sono anche il sito dedicato, una campagna in radio da metà novembre ed eventi sul territorio, col supporto di Havas Pr e il media a carico di Mediavest. 
 
Quanto alla nuova linea Physiolift, viene presentata come

trattamento 'architetto' anti-età, in quanto capace di ricostituire l'architettura della pelle indebolita dal passare del tempo, grazie a tre principi attivi: l'Ascofillina che ricarica la pelle in collagene, i Mono-Oligomeri  di Acido Ialuronico che inducono la sintesi naturale dell’acido ialuronico e la retinaldeide che ricarica la pelle in vitamina A (la vitamina della giovinezza). Una linea che “contrasta il tempo con fermezza” e ha come core target la donna dai 40 ai 55 anni.  Si compone di 5 trattamenti: Emulsione levigante Giorno, Crema levigante Giorno, Balsamo levigante rigenerante Notte, Trattamento Occhi contro rughe, borse e occhiaie e il trattamento per rughe profonde Precisione.  Prodotti, come è nella tradizione del marchio, innovativi, che mettono al centro la consumatrice e sono accessibili come prezzo: il costo va dai 33 ai 39 euro. Il lancio sarà supportato da novembre da materiale nelle farmacie e da una campagna stampa su testate femminili, con creatività interna e media di Mediavest.