Agosto caldo per il mercato pubblicitario che segna +6%.
Nei primi 8 mesi flette del 2.3%, ma è in pari con search e social

Considerando anche la porzione di web per ora solo stimata e non rilevata nel dettaglio da Nielsen, il periodo gennaio-agosto chiuderebbe a +0.3%. La buona performance degli investimenti in agosto, in cui la tv è cresciuta del 10.8%, la radio del 12.2%, i quotidiani del 6.9% e internet del 6.4%, fa ben sperare su una possibile ripresa per la fine dell'anno. Trainato da Expo, tutto il mondo dell'out of home chiude il periodo cumulato in positivo 

12 ottobre 2015 - Il mercato degli investimenti pubblicitari, sulla base del perimetro attualmente rilevato in dettaglio da Nielsen, chiude i primi otto mesi dell'anno in calo del 2,3% rispetto allo stesso periodo del 2014, dopo un agosto con trend +6%. In realtà sarebbe pareggio (+0,3%) se si considerasse anche la porzione web (search e social) per ora solo stimata da Nielsen.

“L'andamento del mercato pubblicitario mostra incoraggianti segni di resistenza, grazie anche alla buona performance degli investimenti ad agosto – ha dichiarato Alberto Dal Sasso, advertising information service business director di Nielsen –. È un segnale che, se consolidato, ci fa ben sperare su una possibile ripresa per la fine dell'anno”.

La tv cresce del 10,8% in agosto portando il periodo cumulato gennaio–agosto a -2,7%. I quotidiani registrano +6,9% in agosto e chiudono i primi 8 mesi a -7,8%, tornano invece in terreno negativo i periodici sia per il singolo mese (-6,7%) che per il periodo cumulato (-3,6%). La radio rimane sensibilmente al di sopra della media del mercato: agosto a +12,2% porta la raccolta a +9,7% negli 8 mesi. Internet, relativamente al perimetro attualmente monitorato, torna a crescere ad agosto (+6,4%) riducendo a -2,1% il decremento tra gennaio–agosto, periodo che però, sulla base delle stime di Nielsen relative al totale del web advertising, chiuderebbe a +8,4%. E' stabile il cinema (-0,4%) mentre perdura il calo del direct mail (-3,9%). Continua l'ottimo momento del mondo dell'out of home trainato da Expo: nei primi 8 mesi l'outdoor segna +5,3%, il transit +18% e lìout of home tv +6,4%.

Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 9 in crescita, con un apporto di circa 64,1 milioni di euro. Alla crescita di alimentari (+3,5%, circa 17,4 milioni) e farmaceutici (+6,2%, circa 12,6 milioni), si contrappone il calo di finanza / assicurazioni (-3,6%, circa 7,1 milioni), automotive (-2,7%, circa 10,1 milioni) e telecomunicazioni (-13,1%, circa 31 milioni). I maggiori apporti alla crescita arrivano da servizi professionali (+18%), gestione casa (+5,4%), oggetti personali (+3,4%) ed enti / istituzioni (+10,2%).

“Il Fondo Monetario Internazionale ha rivisto al rialzo le stime di crescita del Pil italiano già per quest'anno: è un segnale positivo che può valere anche per il mercato pubblicitario – conclude Dal Sasso -. L'auspicio è che ai timidi segnali di crescita dell'advertising, si accompagni anche una crescita dell'economia globale che possa consolidare e irrobustire l'andamento degli investimenti in comunicazione nel nostro Paese”.