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FCA presenta la Nuova Lancia Ypsilon, quinta generazione
della city fashion car, tra eventi, digital e spot con la Smutniak

Rinnovata senza stravolgimenti, la vettura ha esterni e interni rivisitati e motorizzazioni Euro 6 e conferma la vocazione all'eleganza e alla funzionalità, all'accuratezza nei dettagli, ai materiali pregiati e al design, in una parola allo stile. Il piano di comunicazione che accompagna il lancio prevede advertising classico, un sito dedicato, una piattaforma per gli Owners, una web series ed eventi sul territorio, a partire dall'aggancio a quelli milanesi del momento come la VFN, la Settimana della Moda e l'Expo 

22 settembre 2015 - Protagonista al Salone di Francoforte e già in vendita in diversi mercati europei, è stata presentata ufficialmente a Milano la Nuova Lancia Ypsilon, quinta generazione della fashion city car che conta trent'anni di presenza sul mercato, riedizioni nell'85, nel '96, nel 2003 e nel 2011, 2.7 milioni di vetture vendute e un grande appeal presso il pubblico femminile, che rappresenta il 70% degli acquirenti. Tutto questo mantenendo il suo mood di compatta ad elevata personalità, scelta da un target che vede nell'auto di città non solo un mezzo di trasporto ma anche la rappresentazione di uno stile di vita.
 
La quinta generazione si presenta con stile e carattere rinnovati senza stravolgimenti. Esterni e interni sono stati rivisitati, le motorizzazioni sono Euro 6 brillanti ed ecologiche, viene confermata la vocazione all'eleganza e alla funzionalità insieme, all'accuratezza nei dettagli, all'uso di materiali pregiati, al design. Gli allestimenti disponibili al lancio sono tre - Silver, Gold e Platinum - mentre alla precedente gamma di colori si aggiungono l'avorio Chic e il Blu di Blu micalizzato. Due le motorizzazioni benzina: 1.2 da 69 CV con cambio manuale e 0.9 TwinAir Turbo da 85 CV abbinato al cambio robotizzato. In alternativa c'è il nuovo motore 1.3 diesel 95cv, equipaggiato con tecnologia Multijet II a basso impatto ambientale. Completano la gamma le versioni Ecochic con doppia alimentazione (GPL/Benzina 1.2 da 69 CV) e il bicilindrico 0.9 TwinAir Turbo Metano/Benzina da 80 CV.
 
Il piano di comunicazione che accompagna il lancio è già partito e proseguirà nel 2016 con un investimento ingente coinvolgendo atl, digital ed eventi sul territorio. Lo spot, ideato da Armando Testa e prodotto da Akita con regia di Ago Panini, ha taglio ironico: Kasia Smutniak, scelta come testimonial in quanto donna forte, semplice ma anche raffinata e molto conte
mporanea, vi interpreta una ragazza in preda all'indecisione su quanto indossare. Servirà uno specialista per risolvere il problema, le mostrerà l'unico stile capace di conquistarla, quello della nuova Ypsilon. Claim: “Lasciati possedere dallo stile”. Lo spot avrà un sequel on air entro fine anno e uno successivo l'anno prossimo. La campagna prevede anche stampa, radio e affissioni. 
 
La nuova Ypsilon cavalca gli eventi milanesi del momento, come la Vogue Fashion's Night Out 2015, la notte di moda e shopping che si celebra oggi, apparendo in via Sant'Andrea, all'interno del cortile di Palazzo Morando, in via della Spiga e in corso Como. Sarà anche presente alla Settimana della Moda senza dimenticare l'Expo, di cui Lancia è official global partner. A metà tra gli eventi e l'out of home si colloca la mostra fotografica ‘Style and the city’, in corso lungo i binari della stazione della metro di Porta Ge
nova, ideata da A. Testa in collaborazione con Getty Images. La stazione è anche un set: un fotografo dell'agenzia fotografica è a disposizione dei passanti per scattare foto che mettano in luce il loro stile. Un estratto della mostra e un esemplare della Nuova Ypsilon in livrea Blu di Blu sono esposti al ristorante e cocktail bar ‘God save the food’, in Via Tortona 34, fino a fine ottobre. Sempre a metà tra gli eventi e l'out of home, alla Darsena di Milano appare l'installazione artistica di un polpo gigante, Polpy, con tentacoli che avvolgono una Nuova Lancia Ypsilon assumendo le nuance degli interni della vettura, di cui, fino al 27 settembre, il mega cubo a schermi della Darsena mostra una serie di immagini.
 
Passando al digital, oltre al sito dedicato sviluppato da Bitmama, Nuova Lancia Ypsilon sarà protagonista da ottobre sul sito dedicato della serie web ’Y Portrays‘, ideata da AngeliniDesign e condotta da Matteo Caccia: otto video ritratti di persone autentiche che non hanno avuto paura di cambiare ed evolvere restando fedeli al loro carattere e al loro stile. Nasce poi YOU, acronimo di Ypsilon Owners United, progetto sviluppato da Bright.ly di una community di proprietari a cui arriveranno offerte di contenuti e di servizi esclusivi quali sconti e regali in co-marketing con partner come Virgin Active, Eataly, Ticketone e altri. Potranno partecipare a concorsi e avranno vantaggi sui prodotti del mondo Lancia.
 
Non manca, infine, una linea di merchandising dedicata, creata in collaborazione con Mopar, il marchio di riferimento per i servizi, il customer care, i ricambi originali e gli accessori per i brand di Fiat Chrysler Automobiles.




I The Jackal alle prese col ripassone
di biologia nella clip di lancio di X Factor 2020
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I The Jackal si calano nello studio last minute della biologia in vista di un esame cruciale. Aurora e Claudia si impegnano ma sembrano parecchio svanite, Fru chiede quiete assoluta, Ciro ha invece bisogno dell'accompagnamento musicale della hit ‘Mitocondri’. Guest star della clip è Emma, giudice a X Factor 2020 insieme a Hell Raton, Manuel Agnelli e Mika, che sostiene che “quando ascolti musica il cervello produce dopamina e altre sostanze che aumentano la capacità di concentrazione e apprendimento”. L'esito dell'esame sarà sorprendente. La clip promuove la ripartenza del talent alle 21.15 su Sky Uno, tutti i giovedì dal 17 settembre, sempre disponibile on demand, visibile su Sky Go e in streaming su Now Tv. (18 settembre 2020)
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The Big Now/mcgarrybowen si aggiudica la campagna sulla coesione sociale di Fondazione Pubblicità Progresso. A seguito di un contest creativo, Fondazione Pubblicità Progresso, presieduta da Andrea Farinet, ha incaricato The Big Now/mcgarrybowen di una campagna di sensibilizzazione sul tema della ‘coesione sociale’ post-emergenza sanitaria
 
'Salute-Stare bene secondo la scienza' in allegato ai quotidiani Gedi. Webinar, inchieste, podcast, notizie e dialogo diretto con i medici: sarà in edicola l'ultimo giovedì di ogni mese il magazine Salute con sottotitolo Stare bene secondo la scienza
 
Nuovo direttivo per Iab Italia, in carica per il 2020-2022. Iab Italia ha arinnovato il consiglio direttivo a 10 membri che rimarrà in carica per il triennio 2020-2022
 
E.ON sceglie Dlv Bbdo per la strategia adv e conferma Adv Activa per btl e digital di Always on. E.ON ha chiuso la gara per la creatività scegliendo due agenzie per lo sviluppo della comunicazione dei prossimi due anni
 
Il Miglio di Milano Michelin riparte in versione virtuale a cura di Havas SE. Torna il 17 ottobre la corsa il Miglio di Milano Michelin, ma in versione virtuale per garantire sport e divertimento in sicurezza, a cura di Havas Sports & Entertainment (Havas SE) che già aveva portato la corsa per la prima volta a Milano lo scorso ottobre
 
WeSchool affida a Cimiciurri e Iaki la gestione social e i progetti speciali. La piattaforma di scuola digitale WeSchool, fondata da Marco De Rossi e partecipata da P101, Tim e CDP Ventures, ha affidato alla creative media agency Cimiciurri e a Iaki lo sviluppo della community social su Facebook (target insegnanti) e Instagram (target GenZ) per gli iscritti al sito
 
Arnaud Belloni da Citroën al sales & marketing del gruppo Renault, a riporto di de Meo. Dal 15 novembre Arnaud Belloni entrerà in Gruppo Renault per rafforzare i team sales & marketing, riportando al direttore generale Luca de Meo
 
PHD incaricata della pianificazione digitale di Phyd. PHD Italia (Omnicom Media Group) è stata incaricata della pianificazione digital e performance delle campagne di lancio e di acquisizione di Phyd, digital venture di The Adecco Group, nata con la collaborazione tecnologica di Microsoft
 
I canali Eurosport arrivano su Dplay PLUS. I canali Eurosport 1 ed Eurosport 2 sono disponibili live su Dplay PLUS, la piattaforma Ott del gruppo Discovery, abbonandosi al pacchetto ‘Dplay PLUS + Eurosport’
 
‘Robot. The Human Project’ in mostra al Mudec dal 26 novembre. Il tema della robotica entra in un museo civico con la mostra ‘Robot
 
CannesLions annuncia la seconda edizione dei Lions Live per ottobre. Tornano in streaming sulla piattaforma CannesLions i ‘Lions Live’, che nella prima edizione dello scorso giugno hanno per certi versi ‘sostituito’ il Festival della creatività rinviato all'anno prossimo
 



I Pesti al pomodoro Mutti su pensiline e jumbo tram
con IgpDecaux, Wavemaker, OOH Kinetic e Studiò
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Tre pensiline speciali e un Jumbo Tram Full-Wrap gestiti da IgpDecaux ospitano la campagna Ooh di Mutti per il lancio della nuova linea di Pesti al pomodoro col 45% in meno di grassi dei pesti tradizionali: il Pesto Verde, il Pesto Rosso e il Pesto Arancione. Le tre pensiline in piazza Cavour, via Torino/Palla e via San Michele del Carso a Milano sono dedicate rispettivamente ai tre prodotti della gamma, con show case studiati e realizzati in esclusiva per Mutti: all'interno e alla base un vortice d'aria aziona un meccanismo che consente il movimento continuo e scenografico delle sagome dei differenti ingredienti, a ricordare gusto e leggerezza. Il Jumbo Tram decorato integralmente per 28 giorni ha tre vagoni, ciascuno dei quali dedicato a un singolo Pesto di pomodoro. Hanno lavorato alla campagna Creative Solutions di IgpDecaux, il centro media Wavemaker, OOH Kinetic (gruppo Wpp). La creatività è stata realizzata e adattata dallo Studiò, in-house agency di IgpDecaux. (16 settembre 2020)

 

SULLO SCHERMO
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LEONARDO / Serie evento di Rai del 2021
Nel giorno dell'anniversario della nascita di Leonardo Da Vinci, il 15 aprile, una clip ha svelato il volto interpretato da Aidan Turner nella nuova grande serie evento di Rai del 2021. Prodotta da Lux Vide con Rai Fiction, Big Light Productions in associazione con France Télévisions e RTVE, co-prodotta e distribuita nel mondo da Sony Pictures Television, la serie ‘Leonardo’ è stata creata da Frank Spotnitz e Steve Thompson e diretta da Dan Percival e Alexis Sweet. Nel cast anche Giancarlo Giannini, Matilda De Angelis, Freddie Highmore. 
La serie racconta il mistero dell'uomo oltre che del genio, attraverso una storia inedita e originale che scava in profondità in una personalità complessa ed enigmatica, rivelandone la straordinaria modernità e la profonda umanità. La prima clip dalla serie mostra Aidan Turner nei panni di Leonardo, prima come giovane apprendista poi alle prese con una delle sue maggiori opere: L'Ultima cena. Le immagini sono tratte dal girato originale e sono accompagnate dalla musica di John Paesano. Eleonora Andreatta, direttore di Rai Fiction, dichiara: “Leonardo ci offre un esemplare modello di umanità che è anche un invito alla fiducia nelle capacità degli uomini di affrontare i problemi della vita con la versatilità di chi ha saputo tenere insieme in una sintesi prodigiosa la scienza e la poesia, la tecnologia e l'arte”.  


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