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 Martedì 22 settembre 2020
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 Comunicazione

I magnifici dieci spot di Youtube, prevalgono i 'global moments'
come i Mondiali e i messaggi di forte impatto emotivo

Nell'imminenza del Cannes Lions Festival 2015, Google stila la consueta classifica dei video più popolari su Youtube in  base al tempo e al numero di visualizzazioni, all’engagement, al mix di visualizzazioni organiche rispetto a quelle a pagamento. Conduce la classifica 'YouTube Rewind: Turn Down for 2014' di Portal A. New entry Hyundai, Always, Samsung, Ad Council, Air France, Clash of Clans e Adidas

19 giugno 2015 - Ritorna in previsione del Festival Internazionale della creatività di Cannes la classifica Cannes to Cannes YouTube Leaderboard che celebra i video pubblicitari più popolari su Youtube pubblicati dall’ultima edizione del Festival. La classifica viene determinata in base a più parametri come il tempo di visualizzazione, il numero di visualizzazioni, l'engagement, il mix di visualizzazioni organiche rispetto a quelle a pagamento, etc.
 
Nelle prime posizioni ci sono video con contenuti ideati apposta per il web che hanno riscosso enorme successo, facendo leva sui ‘global moments’, cioè gli eventi che hanno avuto rilevanza mondiale, e su messaggi dal forte impatto emotivo.
 
Nike Football, Turkish Airlines, Samsung e Adidas si sono concentrati sui Mondiali di calcio (global moment), coinvolgendo numerose star del pallone. In particolare Turkish Airlines compare al terzo posto col sequel dello spot ‘Kobe vs. Messi', in testa alla classifica lo scorso anno quando Messi e Kobe si sfidavano a colpi di selfie, dopo essere arrivati secondi l'anno prima in cui la sfida era di catturare con mirabolanti performance l'attenzione di un ragazzino (vedi news dell'11 giugno 2014 e news del 6 giugno 2013). Qui, con la creatività di Crispin + Boguski, Messi se la vede con il rivale Didier Drogba. 
 
New entry in classifica sono Hyundai, Always, Samsung, Ad Council, Air France, Clash of Clans e Adidas. Diversi brand hanno utilizzato il video per diffondere messaggi dal forte impatto emotivo, spingendo gli utenti a condividerli sui social. Tra questi lo spot di Hyundai in cui una bambina viene aiutata a mandare un messaggio al padre astronauta in missione. La campagna #likeagirl per gli assorbenti Always (Procter&Gambole) ha aperto un dibattito per rendere le ragazze più sicure di sé, mentre lo spot di Ad Council ha ricordato che l’amore non ha confini. 
 
Ecco i dieci video:



1. Youtube:       YouTube Rewind: Turn Down for 2014
   Creative Ag.: Portal A





2. Nike Football:  The Last Game ft. Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Zlatan, Iniesta & more
    Creative Ag.:   Wieden + Kennedy
    Media Ag.:       Mindshare Portland, Razorfish





3. Turkish Airlines:  Drogba vs. Messi: #EpicFood (Official full length version)
    Creative Ag.:       Crispin Porter + Bogusky
    Media Ag.:          Starcom MediaVest Group





4. Hyundai:        A Message to Space
    Creative Ag.:   Innocean Worldwide
    Media Ag.:       Innocean Worldwide, Innocean USA





5. P&G, Always:  Always #LikeAGirl
    Creative Ag.:   Leo Burnett
    Media Ag.:      Starcom MediaVest Group





6. Samsung:      #GALAXY11: The Training
    Creative Ag.:  Cheil + R/GA
    Media Ag.:     Starcom MediaVest Group





7. Clash of Clans:  Revenge (Official Super Bowl TV Commercial)
    Creative Ag.:     BFG





8. Ad Council:     Diversity & Inclusion – Love Has No Labels
    Creative Ag.:  RGA





9 .Air France: France is in the air





10. Adidas:    Take it
Creative Ag.:  180 LA
Media Ag.:     Carat Global

Lady Gaga con Betc Etoile Rouge per il lancio
globale della fragranza Voce Viva di Valentino
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Lady Gaga è testimonial della campagna per il lancio worldwide del profumo Voce Viva di Valentino Beauty, creato dal direttore creativo di Valentino, Pierpaolo Piccioli, con L'Oréal che dal 2019 segue la divisione della maison. Nello spot, ideato da Betc Etoile Rouge, Lady Gaga indossa un meraviglioso abito dello stesso rosso dei riflessi del flacone e interpreta ‘Sine From Above’, brano del suo ultimo album, incoraggiando tutti a far sentire la propria voce e a vivere i propri sogni. Conclude dicendo: “La mia voce, la mia forza. Voce Viva. La nuova fragranza. Valentino”. Lo spot è prodotto da Iconoclast con regia di Harmony Korine. La campagna è declinata anche su stampa, affissioni e digitale. Gli scatti sono dei fotografi Inez & Vinoodh.(21 settembre 2020)
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Riccardo Pugnalin e Giovanni Ciarlariello lasciano Sky Italia. Riccardo Pugnalin lascia dopo cinque anni la posizione di executive vice president Communication and Public Affairs di Sky Italia per seguire nuove sfide professionali
 
The Big Now/mcgarrybowen si aggiudica la campagna sulla coesione sociale di Fondazione Pubblicità Progresso. A seguito di un contest creativo, Fondazione Pubblicità Progresso, presieduta da Andrea Farinet, ha incaricato The Big Now/mcgarrybowen di una campagna di sensibilizzazione sul tema della ‘coesione sociale’ post-emergenza sanitaria
 
'Salute-Stare bene secondo la scienza' in allegato ai quotidiani Gedi. Webinar, inchieste, podcast, notizie e dialogo diretto con i medici: sarà in edicola l'ultimo giovedì di ogni mese il magazine Salute con sottotitolo Stare bene secondo la scienza
 
Nuovo direttivo per Iab Italia, in carica per il 2020-2022. Iab Italia ha rinnovato il consiglio direttivo a 10 membri che rimarrà in carica per il triennio 2020-2022
 
E.ON sceglie Dlv Bbdo per la strategia adv e conferma Adv Activa per btl e digital di Always on. E.ON ha chiuso la gara per la creatività scegliendo due agenzie per lo sviluppo della comunicazione dei prossimi due anni
 
Il Miglio di Milano Michelin riparte in versione virtuale a cura di Havas SE. Torna il 17 ottobre la corsa il Miglio di Milano Michelin, ma in versione virtuale per garantire sport e divertimento in sicurezza, a cura di Havas Sports & Entertainment (Havas SE) che già aveva portato la corsa per la prima volta a Milano lo scorso ottobre
 
WeSchool affida a Cimiciurri e Iaki la gestione social e i progetti speciali. La piattaforma di scuola digitale WeSchool, fondata da Marco De Rossi e partecipata da P101, Tim e CDP Ventures, ha affidato alla creative media agency Cimiciurri e a Iaki lo sviluppo della community social su Facebook (target insegnanti) e Instagram (target GenZ) per gli iscritti al sito
 
Arnaud Belloni da Citroën al sales & marketing del gruppo Renault, a riporto di Luca de Meo. Dal 15 novembre Arnaud Belloni entrerà in Gruppo Renault per rafforzare i team sales & marketing, riportando al direttore generale Luca de Meo
 
PHD incaricata della pianificazione digitale di Phyd. PHD Italia (Omnicom Media Group) è stata incaricata della pianificazione digital e performance delle campagne di lancio e di acquisizione di Phyd, digital venture di The Adecco Group, nata con la collaborazione tecnologica di Microsoft
 
I canali Eurosport arrivano su Dplay PLUS. I canali Eurosport 1 ed Eurosport 2 sono disponibili live su Dplay PLUS, la piattaforma Ott del gruppo Discovery, abbonandosi al pacchetto ‘Dplay PLUS + Eurosport’
 
‘Robot. The Human Project’ in mostra al Mudec dal 26 novembre. Il tema della robotica entra in un museo civico con la mostra ‘Robot - The Human Project’, che aprirà al pubblico il 26 novembre al Mudec di Milano
 



Special edition di vasetti Nutella con Enit
e Ogilvy alla riscoperta delle meraviglie d'Italia
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Nutella porterà sugli scaffali a ottobre la special edition ‘Ti Amo Italia’ che invita alla riscoperta della meraviglie del Bel Paese, luogo dove ogni cosa è straordinaria, anche se talvolta lo si dà per scontato. La ricchezza risiede nell'eterogeneità: luoghi, persone di diverse età, etnie e genere, le ricette tradizionali. Trenta vasetti celebrativi toccheranno tutte le regioni, dai borghi alle montagne, dalle isole alle città, dalle acque cristalline ai paesi colorati. Inquadrando il QR code su ogni vasetto sarà possibile vivere un'esperienza immersiva di virtual reality: i contenuti saranno fruibili su una piattaforma digitale, dove ogni consumatore potrà mettere alla prova le proprie conoscenze legate al territorio, alla storia, alla cultura e godere di video-ricette tradizionali rivisitate in chiave Nutella. L'operazione è stata ideata da Ogilvy e realizzata in partnership con Caffeina, Enit (Agenzia Nazionale del Turismo, AQuest e Mindshare. (21 settembre 2020)

 

SULLO SCHERMO
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LEONARDO / Serie evento di Rai del 2021
Nel giorno dell'anniversario della nascita di Leonardo Da Vinci, il 15 aprile, una clip ha svelato il volto interpretato da Aidan Turner nella nuova grande serie evento di Rai del 2021. Prodotta da Lux Vide con Rai Fiction, Big Light Productions in associazione con France Télévisions e RTVE, co-prodotta e distribuita nel mondo da Sony Pictures Television, la serie ‘Leonardo’ è stata creata da Frank Spotnitz e Steve Thompson e diretta da Dan Percival e Alexis Sweet. Nel cast anche Giancarlo Giannini, Matilda De Angelis, Freddie Highmore. 
La serie racconta il mistero dell'uomo oltre che del genio, attraverso una storia inedita e originale che scava in profondità in una personalità complessa ed enigmatica, rivelandone la straordinaria modernità e la profonda umanità. La prima clip dalla serie mostra Aidan Turner nei panni di Leonardo, prima come giovane apprendista poi alle prese con una delle sue maggiori opere: L'Ultima cena. Le immagini sono tratte dal girato originale e sono accompagnate dalla musica di John Paesano. Eleonora Andreatta, direttore di Rai Fiction, dichiara: “Leonardo ci offre un esemplare modello di umanità che è anche un invito alla fiducia nelle capacità degli uomini di affrontare i problemi della vita con la versatilità di chi ha saputo tenere insieme in una sintesi prodigiosa la scienza e la poesia, la tecnologia e l'arte”.  


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