Sky Pubblicità intercetta i brand del lusso con Like

Un corto pubblicitario di 120” racconterà del brand, dei prodotti, dei valori con taglio editoriale raffinato. Un unico utente a settimana con 20 passaggi su più canali Sky, 404 promo nella precedente e riproposta su www. likechannel.com

27 settembre 2012 - Sky Pubblicità, concessionaria di Sky, sfrutta le potenzialità di Sky Tv sul target di fascia socio-economica alta, che costituisce gran parte della sua platea, proponendo alle aziende dello stile e del lusso ′Likeè, un inedito format pubblicitario di due minuti, che andrà a sostituire un intero break per raccontare di un brand, dei suoi prodotti, dei suoi valori e dei suoi eventi con taglio editoriale stilisticamente raffinato. Il mini corto potrà essere ideato e realizzato dallèagenzia dellèutente, o essere confezionato sulla base di materiale già esistente in azienda o girato durante eventi oppure realizzato dallèagenzia interna di Sky su brief del cliente. La produzione sarà in collaborazione con Ecods.

Like sarà dedicato in esclusiva per tutta una settimana a un unico cliente, col primo passaggio ogni lunedì su Sky 1 Hd in coda al film Premi′re. Gli altri passaggi, per un totale di circa venti nella settimana, saranno spalmati su altri canali di Sky come i vari Sky Sport, i vari Fox, Sky Tg 24 e Sky Arte Hd, il nuovo canale on air da giovedì 1º novembre interamente dedicato allèarte con sottotitolo ′La casa di tutte le artiè. La pianificazione godrà di unèanteprima per tutta la settimana precedente, con 404 passaggi di un promo di 5 secondi che annuncerà la programmazione di Like dedicat

a al brand,

I settori a cui ′ rivolto ′Likeè sono gli alto di gamma, che, in controtendenza a un mercato in calo nel complesso del 4% hanno accresciuto nel 2011 gli investimenti in comunicazione dellè1.4%. Sono moda, design, arredamento, motori, gioielli, hi-tech, abbigliamento, orologi, turismo, ovvero i classici inserzionisti della stampa che Fabrizio Piscopo, senior vice president advertising sales di Sky Italia, inventore del format Like, intende intercettare in un momento di crisi della stampa, proponendo, con il supporto di ricerche, Sky come ′tv delle éliteè. Non a caso pianificare Like costerà più o meno come fare una pagina per una settimana su un magazine: 40.400 euro per il target adulti, 40.600 per quello uomini 25-54, un poè meno per le donne, a cui andranno aggiunti circa 20.000 euro per la produzione (che chiede circa tre settimane).

Like sarà anche online col sito www. likechannel.com, dove verrà riproposto il filmato in onda sui canali Sky con un piccolo supplemento (allèinizio a 2/3.000 euro in promozione) e dove sarà possibile cliccare sui prodotti evidenziati nel video, per avere informazioni o anche il collegamento alla pagina dove acquistare online.

Sky Pubblicità inizia da oggi a vendere Like e già annuncia lèofferta tra un paio di mesi di unèaltra opportunità di inserzione, in ambito high technology adv.