Motori

Life is an open door con Ford B-Max

Sarà in vendita da ottobre la monovolume compatta urbana priva di montante centrale, con 1,2 metri di spazio per l'entrata. Spazio e libertà sono il tema della comunicazione partita con un evento- activation in una stazione della metro di Milano che ha coinvolto i social

25 settembre 2012 - È partita con un evento nella metropolitana milanese la comunicazione per il lancio della nuova B-Max Ford, a un mese dal porte aperte nelle concessionarie in programma nel week-end del 27- 28 ottobre. Il posizionamento del nuovo modello, che è una monovolume compatta urbana di segmento B (4.07 metri la lunghezza), è “Life is an open door“ e questo sarà anche il claim della campagna pubblicitaria in partenza in parallelo al porte aperte.

La caratteristica principale e unica di B-Mx, infatti, è di non avere il montante centrale (pillar) , il che, con le portiere posteriori a scorrimento, fa sì che lo spazio di entrata laterale sia di 1,2 metri. In più il completo ribaltamento del sedile a lato passeggero e di quelli dietro permette il trasporto di oggetti fino a 2,2 metri di lunghezza. Ecco quindi l'idea dello spazio e della facilità di accesso, tale da cambiare le abitudini di ing

resso e di uso.

Il modello è anche dotato di tecnologie per l'efficienza, il risparmio energetico, la sicurezza come il il motore EcoBoost e il Ford Sync System, evoluzione del Bluetooth che dialoga col passeggero ed ha comandi vocali semplici e diretti che lasciano libere le mani. Ad esempio, una voce automatica recita gli sms in arrivo ed è possibile rispondere attraverso risposte precostituite. Le 3 motorizzazioni a benzina partono da 16.250 euro chiavi in mano, quella diesel costa 18.500 euro.

Tutta la comunicazione di supporto al lancio è improntata al concetto della libertà e dello spazio inconsueto a disposizione. Blue Team, il gruppo di lavoro costituito dalle agenzie che lavorano per Ford (Ogilvy per l'adv, Wundermann per il digitale, Mindshare per il media), le ha dato il via in Italia con l'evento a Milano: la stazione della metro 1 di piazza Cordusio è stata allestita a domination B-Max ed è stata scena di una particolare activation, curata dall'agenzia specializzata Brand2Live, preannunciata sui social network e oggetto di blog di commento. Di fronte ai tornelli è stato installato un totem in compensato simile a una fiancata della B-Max. Chi si è presentato è stato invitato ad “aprire“ la portiera giocando con una particolare gestualità. Tutti sono stati ripresi e il girato diventerà n video virale destinato ai social.

La redemption servirà per decidere il passo successivo: un'activation più in grande che coinvolgerà le stazioni ferroviarie a Roma e a Milano. Poi sarà la volta della campagna pubblicitaria vera e propria, che prevede uno spot ideato da Ogilvy Londra, che viene presentato al Salone di Parigi (dal 29 settembre) e adattato per l'Italia da Ogilvy Roma. Completanto annunci stampa e attività sul web che sono già partite.

Se ‘Ti sei svegliato storto’ ci pensano
la Gocciole e AUGE Communication

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Capita a tutti di svegliarsi di cattivo umore e vedere tutto storto. Da questo insight nasce la campagna ‘Ti sei svegliato storto?’ ideata da AUGE Communication per Gocciole Pavesi (gruppo Barilla) in nuovo pack con veste grafica volutamente ‘storta’, quasi fosse un errore di stampa. L'espediente visivo cattura l'attenzione e rafforza il messaggio: basta anche solo un biscotto, per rimettere le cose nel verso giusto. Nello spot connected Tv, ambientato nell'iconica giungla di Gocciole, è Lillo a svegliarsi ‘storto’ e a scoprire come tutto si raddrizzi alla prima Gocciola offerta da Chiara Francini per colazione. Una consumer promotion, con landing page dedicata, offre la possibilità di vincere un viaggio in un luogo dove è impossibile svegliarsi storti. A supporto, contenuti digital e social, e attività di influencer amplification. Completa il piano media, curato da Publicis Connected Idea, una domination Dooh in stazioni e fermate metropolitane e una campagna audio su Spotify, pianificate entrambe nelle ore del mattino, quando le Gocciole danno il buongiorno ai consumatori. Agenzia influencer è Uasabi. La produzione è di Brw Filmland. (15 maggio 2026)

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Lemonsoda invita alla lettura estiva con Wave,
vestendo sei lattine con classici della letteratura

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Per l'estate, momento dell'anno in cui gli italiani leggono di più, Lemonsoda lancia una special edition di sei lattine dedicate ad altrettanti classici della letteratura, in collaborazione con Feltrinelli, trasformando il momento di consumo in un invito alla lettura. Alice nel paese delle meraviglie, I tre moschettieri, Ventimila leghe sotto i mari, Don Chisciotte della Mancia, Il meraviglioso mago di Oz, L'isola del tesoro sono i sei romanzi reinterpretati dal duo di illustratori 2Bros Creative in stile pop, fatto di forme sintetiche e di colori accesi. Il concept, il design delle lattine e la campagna di comunicazione a supporto si devono a Wave Design & Communication. Attraverso pack, digital, retail, horeca e spazio urbano, la special edition è a contatto col consumatore in ogni momento della sua estate, a partire dalla lattina che rimanda, tramite QR code, a una landing page dedicata, dove le illustrazioni si animano in un video accompagnato da una citazione tratta dal romanzo: un meccanismo pensato per invogliare a cercare anche le altre cinque lattine e completare la collezione. Un concorso in collaborazione con Feltrinelli mette in palio 260 gift card da 50 euro spendibili nelle librerie fisiche e online, mentre in 300 località balneari si può partecipare a un concorso instant-win. A Milano fino al 5 giugno, infine, le illustrazioni vestono l'interno di intero convoglio della linea M5. We Are Social firma una campagna influencer dedicata e contenuti sviluppati per i canali del brand. (15 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.