Renaming e nuovo logo col sole che sorge per Gdf Suez
che diventa Engie. Campagna globale multimediale di Publicis

Il colosso francese, attivo in 70 Paesi, si dà un nome che richiama il concetto di energia in tutti e in tutte le culture, con cui affrontare i cambiamenti del settore. La tagline ‘By People for People’ ne sottolinea l'internazionalità. Carrè Noir firma logo e nome mentre a Publicis Conseil si devono strategia e comunicazione a supporto del renaming in Francia, Belgio e Uk e poi in Italia, Germania, Paesi Bassi e Stati Uniti, con media di ZenithOptimedia

29 aprile 2015 - Il colosso dell'energia di casa madre francese Gdf Suez, presente in 70 Paesi del mondo e su tutta la filiera energetica, ha cambiato nome in Engie (che si pronuncia come la mitica ‘Angie’ dei Rolling Stones) e che riecheggia la parola énergie. Sul sito il gruppo motiva la novità, che è stata tenuta segreta fino all'ultimo, col fatto che il mondo dell'energia conosce profondi cambiamenti e c'è l'assoluta necessità di mobilitare tutte le energie, di innovare, di mettersi insieme e di guidare tutte le idee. 

Gérard Mestrallet, presidente e direttore generale di Engie, ha dichiarato: “Per affrontare le nuove sfide e accelerare il nostro sviluppo, abbiamo deciso di dare al gruppo un nuovo nome, semplice e potente, che richiama il concetto di energia in tutti e in tutte le culture, un nome che incarna i nostri valori e le nostre attività”. Alla guida di Engie è stata nominata Isabelle Kocher, vicedirettore generale e direttore esecutivo che dovrà accompagnare l'obiettivo di Engie di rivestire un ruolo di operatore di riferimento nei mercati dell'energia in rapida crescita e di leader della transizione energetica in Europa. 

Per il renaming viene avviato un piano di comunicazione globale. Il logo del nuovo marchio è un sole che sorge, a simboleggiare un nuovo giorno nel mondo dell'energia, con tagline ‘By People for People’ che sottolinea l'internazionalità del gruppo. Logo, nome e anche la campagna pubblicitaria, che prevede tv, stampa, web e social media, sono il simbolo di una visione positiva e ottimistica del futuro: “Engie - ha detto Valérie Bernis, vicepresidente esecutivo e responsabile di comunicazione, marketing, responsabilità ambientale e aziendale, -ci differenzia in un mercato globalizzato e facilita l'approccio al cliente, a livello locale. La campagna pubblicitaria mette in evidenza i cambiamenti che trasformano a poco a poco la nostra vita quotidiana nelle piccole e grandi cose”. 

La strategia e la creatività si devono a Publicis Conseil, che ha curato anche il nuovo sito, mentre nome e logo sono firmati da Carré Noir. Lo spot è diretto da Zak Emerson e prodotto da Les Télécréateurs. La campagna è destinata a tutta Europa, a partire da Francia, Belgio e Uk, e poi Italia Germania, Paesi Bassi e Stati Uniti. Il media è in carico a ZenithOptimedia.