Fare il miglior caffè del mondo. Il sogno condiviso
di IllyCaffé concept della nuova comunicazione

È on air su tutti i mezzi la nuova campagna di brand '#illyDreamers' firmata da Saatchi & Saatchi con concept il sogno verso l'eccellenza, fatto di passione e ossessione per la qualità, condiviso dalle generazioni della famiglia Illy e da tutti coloro che contribuiscono quotidianamente a realizzarlo. In mostra alla Triennale per la Design Week milanese gli scatti del progetto Coffee Surfing

15 aprile 2015 - E' centrata sul concept del sogno - quello del nonno fondatore di Illycaffè di fare il miglior caffè al mondo per regalare un momento di felicità – la nuova campagna  di brand '#illyDreamers' firmata da Saatchi & Saatchi. Un sogno verso l'eccellenza, fatto di passione e ossessione per la qualità, condiviso in 80 anni dalle successive generazioni della famiglia Illy e anche da tutti coloro che contribuiscono quotidianamente a realizzarlo, dall'a.d. Andrea Illy ai coltivatori che selezionano e raccolgono i chicchi, dagli artisti che collaborano con l’azienda da anni ai baristi che puntano a offrire al cliente una tazza di caffè super.
 
Sono loro i protagonisti del nuovo format di comunicazione che vuol posizionare Illy come benchmark assoluto di gusto e anche di sostenibilità. Con taglio emozionale, i primi 3 spot prodotti vedono lo stesso Andrea Illy, il coltivatore brasiliano Henrique e l'artista colombiano Felipe essere testimonial del sogno. La campagna è anche su stampa e outdoor con un suggestivo visual che mostra lo stato di 'elevazione' e grazia di chi gusta IllyCaffé. La pianificazione, a cura di Media Club, prevede i quotidiani Repubblica e Corriere della Sera periodici di Condè Nast come Vanity Fair, la Cucina Italiana, Traveller e Uomo Vogue, emittenti radio nazionali con forte pressione, affissioni statiche e dinamiche, materiale Pop, web e  social dove gli utenti sono invitati partecipare con propri user generated content. 
 
La presenza in tv su Fox - Sky è rimandata a dopo l'apertura dell'Expo di cui Illy è official coffee partner e organizzatore del Cluster Caffè, padiglione ideato col patrocinio dell'International Coffee Organisation, che proporrà la maggior celebrazione del caffè mai fatta nella storia. 
 
Intanto, per la Design Week Milanese, sono in mostra fino al 19 aprile presso lo spazio illyartlab in Triennale gli scatti del fotografo Gabriele Galimberti, con cui illy dal 2013 porta avanti il progetto Coffee Surfing: sono le immagini dei primi due anni del viaggio di Galimberti in cui una tazza di caffè fa da filo conduttore a nuovi incontri e nuove storie centrate sulla ricerca della felicità, il risveglio e la forza che deriva dal cambiamento. Verranno affiancati dagli scatti dedicati al 'sogno che si sta vivendo', realizzati in Triennale durante la settimana del Salone del Mobile. Il progetto vive anche sul web attraverso il sito coffeesurfing.illy.com e sui social. I migliori autoscatti pubblicati sul profilo Facebook di illy o condivisi su Twitter e Instagram in cui si racconta il proprio sogno con l’hashtag#illydreamers vengono inseriti in un album Facebook creato ad hoc e alimentato in tempo reale durante la settimana del Salone del Mobile.