Il mondo e il mood sono Pink o Black,
Magnum presenta le limited edition 2015

Algida lancia due nuove varianti del gelato che quest'anno posiziona nell'area lifestyle, legandole a due modi antitetici di essere e di vivere. Il lancio prevede i social con ambassador Melissa Satta, la tv, le affissioni, Pv, eventi nelle città dove si trovano i Magnum Pleasure Store, un party internazionale al Festival del cinema di Cannes e un contest per Pleasure Seekers. In Italia Algida investe un budget tra i 5 e i 6 milioni e porta in comunicazione anche Cornetto e Carte d'Or

13 aprile 2015 - Il mondo è grigio, il mondo è blu, diceva una vecchia canzone. Per Algida (gruppo Unilever) quest'anno il mondo si divide tra due colori molto più decisi che rappresentano due modi antitetici di sentirsi e di vivere: Black e Pink. Rosa è l'estate, la leggerezza, la libertà, il dinamismo. Nero è la quintessenza dell'eleganza, dello stile elitario, dell'energia e della forza. Chi si sente Pink mette bracciali, skinny jeans, un filo di lucidalabbra e sceglie un Magnum Pink. Ma quando si sente Black passa al filo di perle, al tacco 12, al profumo di lusso e gusta Magnum Black. 
 
I due nuovi Magnum sono le novità assolute 2015 di Algida, che anche quest'anno lancia due nuove limited edition, che posiziona nel campo del lifestyle. Magnum Pink è gelato al gusto di lampone, variegato con salsa di lampone e ricoperto da cioccolato e glassa rosa. Magnum Black è gelato alla vaniglia variegato al caffè espresso ricoperto da cioccolato fondente.
 
Ambassador del brand in Italia per il progetto editoriale Pink & Black sui social è Melissa Satta, che coinvolgerà follower e consumatori dando vita a una comunità intorno alla piattaforma pinkandblack.mymagnum.com/it-it/, che sarà l'aggregatore di contenuti su esperienze e stati d'animo legati ai due colori (hashtag #magnumpink, #easypink, #magnumblack e #chicblack).
 
Il lancio internazionale in tv prevede uno spot di Lola Madrid in tagli da 30” e 15”, adattato nel nostro Paese, dove sarà on air da fine aprile, da Havas. Sempre Havas, o meglio DataInsight, il team di consulenza strategica di Havas Media Group, ha condotto una ricerca sul tema Pink & Black su un campione di 500 25-49enni focalizzandosi sulle città in cui sono presenti ‘i templi del piacere&

rsquo; Magnum Pleasure Store: Milano (la più Black), Roma, Napoli (la più Pink), Venezia e Firenze (tra un paio di settimane l'apertura in piazza Del Duomo). Sono città che si mobiliteranno per il lancio dei nuovi Magnum.
 
È previsto anche un contest che mette in palio, da fine aprile a giugno, tra i Pleasure Seekers un viaggio a settimana nelle principali capitali europee, quale premio-icona del mondo lifestyle, in partnership con il sito globale di ricerca viaggi Skyscanner. Al Festival del cinema di Cannes il 14 maggio ci sarà poi un party di Magnum, dove i Pleasure Seekers e il mondo social verranno invitati a votare su quale sarà il colore che dovrà illuminare la città di riferimento del proprio Paese. Per l'Italia è stata scelta Roma, e Piazza di Spagna, via Condotti e via Tomacelli dove c'è il Magnum Pleasure Store il 21 maggio si coloreranno di Pink o di Black. 
 
Completeranno la comunicazione di lancio dei due nuovi Magnum anche un'affissione a luglio con creatività di Lola Madrid ed eventi e materiale Pop nella Gdo. A giugno ci sarà uno spot per i Magnum Mini, venduti nella Gdo, e a fine anno dovrebbero arrivare in versione mini anche i Black e i Pink. Intanto, è già partito ieri lo spot per il Cornetto con la ripresa della creatività “molto estiva” dello scorso anno ma con una nuova canzone di Cesare Cremonini, con rinvio a un video su Youtube di 3'30” dove ascoltarla per intero. Oltre a Cornetto e a Magnum, Algida manda on air anche Carte d'Or, la linea di gelati in vendita nella Gdo, con creatività di Ddb. Algida, che fattura circa 400 milioni di euro in Italia, incrementa il budget in comunicazione del 10% investendo da 5 a 6 milioni di euro, ripartiti per il 50% in comunicazione classica (con media a cura di Mindshare), per il 30% sul digitale (gestito da Xister) e per il 20% in eventi e punto vendita.