Largo Consumo

Coca Cola celebra i 100 anni dell'iconica bottiglia
e lancia una gara per una nuova idea creativa globale

Un'imponente campagna di marketing in 130 mercati, Italia inclusa, festeggerà il centenario della bottiglia di vetro, con mostre itineranti, interpretazioni da parte di artisti e designer, un libro celebrativo, 14 spot per la tv e per il digital. Intanto, è partita la gara globale per un nuovo concept creativo che dovrà sostituire ‘Open Happiness’ varato nel 2009

25 marzo 2015 - The Coca Cola Company vara una delle campagne di marketing più imponenti nella sua storia per celebrare il centenario della celeberrima bottiglia di vetro. ‘The Coke Bottle 100 campaign’ ha preso il via il 26 febbraio dall'headquarter di Atlanta e prevede un piano di attività e iniziative articolate che coinvolgerà durante l'anno oltre 130 mercati, con attività declinate in modo differente nei vari Paesi. E anche in Italia le celebrazioni del centenario sono in partenza.

Si annunciano la mostra presso l'High Museum di Atlanta ‘The Coca Cola Bottle: An American Icon at 100’ (28 febbraio - 4 ottobre); la mostra d'arte itinerante ‘The Coca Cola Bottle: Inspiring Pop Culture for 100 Years’ che farà tappa in più di 20 Paesi; la campagna integrata ‘Kissed By’ con protagonisti icone del mondo della musica e del cinema ritratti mentre bevono dalla bottiglia Coca-Cola; una campagna ‘Mash Up’ in cui la bottiglia in vetro è protagonista reinventata da artisti e designers contemporanei; il libro celebrativo ‘Kiss The Past Hello’ edito da Assouline; l'app ‘Story of the Coca Cola Bottle’ con cui si potrà compiere un viaggio interattivo negli archivi Coca-Cola ad Atlanta; 14 tra spot televisivi e film digitali, realizzatii da Ogilvy & Mather Paris, Wieden + Kennedy Portland, Sid Lee Canada e McCann Madrid.

Le stesse agenzie insieme a David, Dentsu, Fcb Sud Africa, Martin Mercado, Santo, Sra Rushmore, The Cyranos (tutte sigle che lavorano nel mondo per Coca Cola) sarebbero coinvolte, secondo quanto scrive la stampa internazionale, nella consultazione indetta dal colosso del beverage per una nuova idea creativa, che dovrà sostituire la saga pubblicitaria ‘Open Happiness’ di Wieden+ Kennedy che aveva preso il posto nel 2009 di ‘The Coke Side of Life’. Coca Cola è alla ricerca di una nuova creatività di respiro globale che crei engagement coi consumatori e promuova la crescita del business.

Svelto Concentrato Titanium protagonista
di slice of life in casa Vieri. Firma MullenLowe

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Strani rumori nella notte in casa Vieri. Costanza Caracciolo si sveglia e trova Bobo in cucina ‘rapito’ da una confezione di Svelto Concentrato Titanium Unilever, detergente con tecnologia Rhamno Clean che combina potere sgrassante e delicatezza. È una delle ‘slice of life’ della campagna distribuita tra tv, video on demand, youtube e social, con claim ‘È differente, e lo senti’. Elemento centrale è lo spot tv da 30” e 15”, realizzato da MullenLowe, che vede i due protagonisti coinvolti in simpatiche situazioni di vita quotidiana legate alle pulizia dei piatti, che diventa un momento di complicità e armonia. (20 gennaio 2026)

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Team Lewis presenta il podcast ‘Una Cosa Al Volo 3’. Dopo due stagioni, ‘Una Cosa Al Volo’, il podcast dell'agenzia Team Lewis dedicato a comunicazione e digital marketing, torna con un format evoluto

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Federico Vescovi chief financial officer di Gruppo Bauli e chief commercial officer International BU. Il Gruppo Bauli rafforza la struttura manageriale nominando Federico Vescovi a chief financial officer del Gruppo e chief commercial officer International BU, a riporto diretto all'a.d

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On air la campagna ‘Scopri QVC’. QVC Italia, live social shopping brand multipiattaforma, ha lanciato la campagna ‘Scopri QVC’ che dal 17 al 25 gennaio invita a scoprire l'offerta di shopping e intrattenimento

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Paola Rini global commercial director luxury and lifestyle di Hearst Global Solutions. Hearst ha nominato Paola Rini a global commercial director luxury and lifestyle in Hearst Global Solutions, unit guidata da Robert Schoenmaker

Finalizzata l'acquisizione di Edilportale.com da parte del Gruppo Mondadori. Arnoldo Mondadori Editore ha perfezionato l'acquisizione del 58,84% di Edilportale.com, società che sviluppa contenuti, servizi e piattaforme nei mercati dell'architettura, del design e dell'edilizia

Irene Mincuzzi digital sales manager & acquisition e Chiara Olldashi junior digital coordinator di Plaion Pictures. Irene Mincuzzi e Chiara Olldashi entrano nel team digital di Plaion Pictures, divisione dedicata a produzioni cinematografiche, home video e digital di Plaion (prodotti per l'intrattenimento digitale)

Federico Poo Esteban e Santiago Oñate Verduzco country manager di Bravo Italia. Bravo, fintech specializzata in gestione, ristrutturazione e prevenzione del sovra indebitamento, ha nominato due country manager per l'Italia, dove il gruppo internazionale è presente dal 2021: Federico Poo Esteban e Santiago Oñate Verduzco

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Dove e Bridgerton partner
nella campagna ‘Let Them Talk’

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Dove (Unilever) rinnova la partnership con Bridgerton, serie prodotta da Shondaland on air tra breve su Netflix con la quarta stagione, rilanciando la missione di celebrare la bellezza reale e la cura di sé come atto di fiducia. I due brand invitano a rivendicare con orgoglio la bellezza unica e a sfidare le convenzioni con la campagna ‘Let Them Talk’, che mette in luce la vera bellezza di cinque creator noti per mostrarsi online e nella vita reale senza scuse e con totale fiducia. La campagna è amplificata da una rete globale di influencer che portano in vita il messaggio ‘Let Them Talk’ attraverso diverse culture. La collaborazione ha previsto anche il lancio di una collezione di prodotti in edizione limitata, ‘Dove x Bridgerton’ per la cura personale, ispirata al fascino regale dell'epoca Regency. Due le linee in due diverse fragranze, ciascuna ispirata a momenti di Bridgerton, che comprendono docciaschiuma, scrub doccia per il corpo e deodorante spray antitraspirante: Raspberry Rendezvous ispirata all'ora del tè e Love & Meadows ispirata all'incontro tra Sophie Beckett e Benedict Bridgerton tra i prati. (20 gennaio 2026)

SULLO SCHERMO217

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IL SOGNO BIANCO. DIETRO LE QUINTE
DE IL LAGO DEI CIGNI / Docufilm di Sky Tg24

Andrà on air su Sky Tg24 il 25 dicembre alle 21, e poi su Sky Arte il 27 alle 20.15, ‘Il sogno Bianco - Dietro le quinte de Il lago dei cigni’, documentario di Chiara Ribichini, diretto da Flavio Maspes e prodotto da Sky Tg24 in collaborazione col Teatro alla Scala e lì girato. A 150 anni dalla composizione della partitura di Čajkovskij, il racconto mostra il dietro le quinte del capolavoro nella versione di Rudolf Nureyev, tornata in scena nella stagione 2024-2025. Ne sono protagonisti l'étoile Nicoletta Manni, nel doppio ruolo di Odette/Odile, e il primo ballerino Timofej Andrijashenko nel ruolo del principe Siegfried. Il documentario sarà visibile in streaming su Now e sempre on demand (e anche su La Scala Tv)

Il documentario mostra quanto accade nella costruzione di uno spettacolo favola di altri tempi ma capace ancora di commuovere, anche chi ci ha lavorato, come si vede in sala prove. Sky Tg24 ha seguito la preparazione del balletto vivendo insieme ai protagonisti e al corpo di ballo tutte le fasi, dai primi giorni in sala con i maître de ballet fino alla sera della Prima. Un viaggio nel backstage che mette in luce il talento e la magia della danza ma anche la fatica, il sacrificio, la passione, le difficoltà. E che fa scoprire il lavoro delle maestranze, dai pianisti alle sarte, dai truccatori ai direttori di scena. Nel video una clip

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