Cala il daily reach della tv in febbraio ma cresce dell'1% l'audience

Secondo il report di Vivaki, la tv raggiunge ogni giorno l'83% della popolazione, meno di un anno fa, dato che i giovani ricorrono a modalità di fruizione nuove non rilevate da Auditel. Rispetto a febbraio 2014, cresce del 5% l'audience della Rai, cala dell'1% quella di Mediaset, crollano del 19% La7 e del 20% Sky che si ridimensiona dopo i fasti 2014 delle Olimpiadi di Sochi

11 marzo 2015 - In febbraio la tv ha raggiunto nel giorno medio l'83.1% della popolazione (2 punti in meno di daily reach) in parallelo allo sviluppo di nuove occasioni di fruizione (non rilevate da Auditel) fornite dalla rete e dai media digitali soprattutto per più giovani. Lo attestano le elaborazioni di Vivaki su dati Auditel, secondo cui l'audience complessiva cresce dell'1% rispetto al febbraio 2014. Le sette reti generaliste nel complesso recuperano lo 0.9% di ascolti, mentre le non generaliste perdono l'1.2% /(a febbraio 2014 c'erano le Olimpiadi invernali di Sochi, in chiaro su Cielo e a pagamento su Sky che fecero ottimi ascolti). 
 
Cresce del 5% l'audience della Rai grazie al buon andamento di Rai 1 (che recupera la mattina e il pomeriggio e si avvantaggia del successo del Festival di Sanremo) e all'aumento a doppia cifra di Rai 2 (+13% ). In calo invece, dell'1%, Mediaset dove cresce Canale 5 (+2%) in particolare in prima serata (+9%), ma crollano gli ascolti di di Italia 1 (-10%) in particolare della fascia meridiana, del pomeriggio e della seconda serata, per la defezione dei target giovanili più sensibili alle tecnologie e portati a un consumo diverso da quello televisivo.
 

Fa peggio anche La 7 (-19%) soprattutto nel pomeriggio e nell'access prime time (-31% per entrambi). Spicca però  in positivo Crozza nel Paese delle Meraviglie che riconquista consensi rispetto alla stagione autunnale e risulta il programma più visto del mese su La 7 con 2,6 milioni di spettatori e 9% di share nella prima puntata. 
 
Tra le non generaliste, perde il 20% il gruppo Sky (canali Sky, Cielo, canali Fox) ma si distingue Sky Uno che, grazie soprattutto al talent di cucina Masterchef, vede crescere gli ascolti del 9%.  I gruppi Rai digitali e Mediaset digitali crescono rispettivamente del 2% e del 3% rispetto al 2014. Da segnalare l’ottima performance di Rai Yo Yo, emittente digitale più vista nel mese di febbraio. Bene Discovery, con gli ascolti in crescita del 2% . 

Per saperne di più..>>