Un espresso in cambio di una poesia,
evento emozionale globale del caffè Julius Meinl

Il progetto ‘Pay with a poem’ estende a 23 Paesi l'iniziativa ideata e realizzata lo scorso anno da McCann in Romania e Croazia, dando visibilità anche presso il consumatore finale al brand che ha il core business nel canale Ho.re.ca.  In Italia, dove il caffè nato nel 1862 a Vienna è presente da 60 anni, saranno coinvolti 300 bar e caffetterie allestiti con materiale ad hoc, col supporto di una comunicazione sui social

4 marzo 2015 - Il 21 marzo, oltre che prima giornata di primavera, è anche la ‘giornata mondiale della poesia’ e lo storico brand di caffè di qualità Julius Meinl, nato a Vienna nel 1862, lancerà una grande operazione unconventional in 1.100 esercizi di grandi e medie città di 23 Paesi, da Dubai a Melbourne, da Chicago a Seoul, facendo omaggio alla cultura delle caffetterie viennesi, tradizionali luoghi di incontri letterari e musicali, e patrimonio dell'Unesco dal 2011. L'iniziativa ‘Pay with a poem’ prevede l'offerta di un espresso in cambio di una poesia da scrivere al momento: bar e caffetterie saranno attrezzati con carta e matite all'insegna di “meno tastiere, più penne”. Oltre a dare al brand, che ha il core business nel canale Ho.re.ca, visibilità presso il consumatore finale, ‘Pay with a poem’ vuole posizionare Julius Meinl come marca che invita alle emozioni, a connettersi con la sfera intima, a diffondere la cultura della bellezza, a godersi con calma un piacere come quello del caffè. 
 
Il progetto ‘Pay with a poem’ estende a livello globale l'iniziativa ideata e realizzata lo scorso anno da McCann Eastern E

urope in Romania e Croazia e dove è in uscita il libro con le migliori poesie raccolte. L'obiettivo quest'anno è di raggiungere quota 100.000 e di pubblicare un altro libro con le migliori nel mondo. L'evoluzione del progetto di comunicazione legato alla poesia sarà l'anno prossimo di usarla come antidoto ai vizi locali (la tristezza russa, il materialismo americano, etc.).
 
In Italia è stata attivata, a opera di The Others che cura per Julius Meinl il digitale, una pagina Facebook dedicata, con la mappa interattiva dei luoghi dove si terrà l'evento, e con la presenza di due testimonial in linea col concept della poesia e della musica: il poeta Guido Catalano e Nicola Fasani (Faso), bassista di Elio e Le Storie Tese. Saranno circa 300 i bar e le caffetterie aderenti, allestiti con materiale ad hoc, e non soltanto nelle classiche grandi città ma anche, tanto per citarne alcune, a Trapani, Rieti, Bolzano, Genova, La Spezia.
 
Julius Meinl è azienda familiare, oggi gestita dai membri della 5a generazione. È presente in 70 Paesi con un fatturato di 135 milioni di euro. In Italia, dove è presente da 60 anni, sviluppa col canale Ho.re.ca./ristorazione un fatturato di 17 milioni che sale a 55 se si tiene conto delle attività di produzione (se l'headquarter è a Vienna, il cuore produttivo è nel nostro Paese). Gli esercizi clienti nel nostro Paese sono circa 4.000 e il brand è settimo nel canale Ho.re.ca. ma conta di salire entro cinque anni al 4° se non al 3° posto.