Il web insorge per il massacro di orsi polari per usare
la pelliccia nella coibentazione. Ma era un fake di Ursa

Ha avuto un'alta redemption l'operazione di comunicazione virale della produttrice europea di sistemi isolanti. Nel giro di 72 ore ha fatto scatenare la rete e coinvolto 685mila persone. Obiettivo dichiarato, sensibilizzare la gente sui danni al pianeta dalla dispersione energetica

12 febbraio 2015 - Un fake a fin di bene e un'operazione di comunicazione che ha saputo sfruttare alla grande la viralità. È quello che ha visto la fantomatica azienda svedese Arsu Systems annunciare sul web l'utilizzo di pelliccia di orsi bianchi per farne isolanti per l'edilizia, in nome dell'efficienza energetica e della lotta al riscaldamento globale. Il tutto attraverso un allevamento intensivo della specie, la più evoluta in termini di protezione termica. La provocazione ha fatto scendere in campo sui social network, nel giro di 72 ore, oltre 685mila persone e arrivare 21mila insulti da 24 diverse nazioni del mondo, mentre in cinquemila hanno sostenuto la petizione ‘Siamo tutti orsi’ per dire stop al massacro dei poveri animali. E ancora: 1500 tweet sono stati inviati per esprimere sdegno e preoccupazione e si sono contate oltre 30mila visualizzazioni del video di presentazione dell'azienda. 
 
Il fake è stato studiato proprio per sensibilizzare l'opinione pubblica sui cambiamenti climatici in corso: anche senza scuoiarli, gli orsi polari sono tra le vittime dello scioglimento dei ghiacci dovuto alla dispersione energetica, con conseguente emissione di Co2, causata dal nostro stile di vita.
 
Non Arsu ma Ursa, questo è il nome della produttrice europea di sistemi isolanti che ha promosso insieme a Italian Climate Network Onlus l'iniziativa, ideata e realizzata da Tribe insieme allo spin-off di programmazione digitale e ricerca di soluzioni innovative Shaman. In collaborazione col Politecnico di Milano, inoltre, è stato lanciato l'‘Ursa Award - best project for a better tomorrow’ per incoraggiare una nuova idea di architettura nel segno della sostenibilità ambientale. Il prossimo 24 febbraio, per inciso, verrà festeggiata la riapertura dello stabilimento di Ursa Italy a Bondeno (Ferrara) che era stato distrutto dal terremoto che colpì l'Emilia Romagna nel maggio 2012.