Nel 2014 il fatturato pubblicitario della stampa è calato dell'8.6%

Il consuntivo vede i quotidiani in maggior sofferenza dei periodici, anche sulla tenuta dei prezzi degli spazi. Ma non mancano segnali positivi. Per i quotidiani il 2014 ha rappresentato una decisa frenata del trend negativo degli ultimi anni e c'è stata grande effervescenza nello sviluppo dell’offerta digitale, di iniziative, di sezioni verticali e nell'arricchimento dei contenuti. In settembre, ottobre e dicembre i periodici hanno chiuso in attivo e la Pubblicità Speciale è aumentata nell'anno del 10% 

29 gennaio 2015 - L'Osservatorio Stampa Fcp ha reso noto il fatturato pubblicitario del mezzo stampa nell'intero 2014, anno in cui nel complesso ha registrato un calo dell'8,6% rispetto al 2013. In particolare  i quotidiani hanno registrato -9,7% a fatturato e -6,7% a spazio, con la commerciale nazionale a -10,3% a fatturato e a -6,4% a spazio, evidenziando una diminuzione del prezzo medio delle inserzioni. Lo stesso è avvenuto per i settimanali che hanno registrato a fatturato una perdita del 6,9% e a spazio del 5%, ma non per mensili che al contrario hanno perso il 6 % a fatturato e l'11,8% a spazio. I periodici nel complesso hanno così subito una flessione più nel numero degli spazi pianificati (-7,6%) che nel fatturato raccolto (-6,5%). 
 

“Diversamente da quanto è avvenuto su altri mezzi – ha sottolineato infatti Marco Cancelliere, presidente di Fcp-Assoperiodici – il 2014 si  è chiuso con prezzi sostanzialmente stabili sul totale e in significativa crescita su alcuni segmenti di testate”. Non è l'unico lato incoraggiante: “Gli ultimi mesi dell'anno hanno registrato andamenti positivi se visti nel confronto diretto con i corrispondenti mesi del 2013 (settembre +1,9%, ottobre +1,8% e dicembre +4,9%), segno che il mercato ha riconsiderato il ruolo della periodica per spingere i consumi proprio nel periodo più importante dell'anno. Il segmento si è rivitalizzato grazie all'attività degli editori che, in molti casi, hanno investito rilanciando e riposizionando i loro brand”. Cancelliere ha anche sottolineato il dato relativo alla Pubblicità Speciale, cresciuta del 10% in controtendenza alla periodica nel complesso e alla tabellare (-7,8%):  “Editori e concessionarie si sono organizzati con strutture dedicate alle iniziative speciali e si sono proposti al mercato con nuove forme di comunicazione 'native' che, in molti casi, hanno sfruttato la multimedialità e la multicanalità dei brand editoriali. La stampa periodica ha saputo mettere a disposizione delle aziende e dei loro marchi opportunità di comunicazione di elevatissimo engagement”. 
 

Sull'andamento dei quotidiani Domenico Ioppolo, presidente di Fcp-Assoquotidiani, fa notare che  il 2014 rappresenta una decisa frenata del trend negativo che ha caratterizzato gli ultimi anni della raccolta: “Sono stati anni molto difficili, eppure è stato un periodo di grande innovazione e cambiamento per i quotidiani che hanno mantenuto e se possibile accresciuto il loro ruolo istituzionale e la loro funzione di informazione dell’opinione pubblica. Il prodotto 'quotidiano' ha dimostrato grande effervescenza non solo nell’hardware (l’offerta digitale), ma anche nel software con sviluppo di iniziative, arricchimento dei contenuti, approfondimenti, sviluppo di sezioni verticali. Il quotidiano è imprescindibile per chi vuole dialogare in maniera consapevole con la parte più dinamica e moderna della popolazione. Non è un caso che tutti i marchi di qualità utilizzano come mezzo elettivo il quotidiano e ne hanno risultati positivi. La sensazione è che questa convinzione non sia così diffusa e che i quotidiani non ricevano dal mercato l’attenzione che circa venti milioni di lettori e 4,5 milioni di copie meriterebbero, per questo ci ripromettiamo di dare al mercato nuovi elementi di conoscenza ed analisi”.