Largo Consumo

Coca Cola celebra la convivialità in vista di Expo Milano 2015

Il nuovo spot di McCann promuove in toni emozionali il valore della condivisione a tavola in famiglia, dove Coca Cola rivendica un ruolo nel creare un momento di felicità. La pianificazione, curata da MediaCom, prevede tv e social media in modo continuativo nell'arco dell'anno

20 gennaio 2015 - Guarda al tema dell'Expo (“Nutrire il pianeta, energia per la vita”) la nuova comunicazione in Italia di Coca Cola, centrata in toni emozionali sul valore della condivisione a tavola in famiglia. All'esposizione universale di Milano Coca Cola avrà un suo padiglione (vedi Fotonotizia del 18 dicembre) dove racconterà il suo mondo e il suo impegno per la sostenibilità, attraverso un percorso dove i visitatori potranno condividere esperienze, entrare in contatto con culture e tradizioni diverse ma soprattutto stare insieme, uno dei valori da sempre sostenuti dal brand del beverage.

Con creatività di McCann, il nuovo spot precorre quindi i giorni di Expo Milano 2015. Parte dalla classica considerazione che i figli crescono e prendono la propria strada. Ma una mamma sa come far tornare a casa i suoi ragazzi: cucinare il loro piatto preferito, mettere in fresco una bottiglia di Coca-Cola e inviare una foto con l'invito “Mangi con noi?” Mangiare insieme è piccolo grande momento di felicità: “È un vero e proprio rito che accomuna le famiglie e le persone che si vogliono bene. Stare a tavola significa condividere, apprezzare, confrontarsi, a volte anche scontrarsi, ma sempre con affetto e sincerità - afferma Fabrizio Nucifora, direttore marketing di Coca-Cola Italia -. E Coca-Cola da sempre è protagonista di questo momento di felicità sulle tavole delle famiglie di tutto il mondo”.

La pianificazione, curata da MediaCom, prevede le principali emittenti televisive in modo continuativo nell'arco del 2015, con rotazione di soggetti e secondaggi per presidiare le due fasce orarie legate al consumo di Coca Cola durante i pasti. Il formato da 60” è anche sui social network: Facebook (con Page Post AD Video e AD Link), Twitter (con Video e Website Card) e YouTube (con True-View).

Maria Grazia Cucinotta interprete di ‘Ogni scusa
è buona’ per Rossotono. Firma Micidial

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Micidial, la content factory di Maccio Capatonda, firma per Apulia Distribuzione la campagna ‘Ogni scusa è buona’, on air al 13 luglio al 16 agosto su tv streaming, radio, social e OOH. Mostra come nei supermercati Rossotono si stia così bene che i clienti si inventano ogni scusa pur di non andarsene. Testimonial è di nuovo Maria Grazia Cucinotta, che trasmette al pubblico il calore e il piacere della spesa da Rossotono. Nello spot, primo di una serie, i punti vendita si trasformano nel palcoscenico di gag surreali, dove ogni scusa è buona pur di prolungare la permanenza tra le corsie: una narrazione di forte impronta comedy. Payoff : ‘Rossotono. La spesa che ci piace’. "Con Micidial - dichiara Vito Igino, responsabile marketing di Apulia Distribuzione - abbiamo scelto un linguaggio coraggioso e divertente, capace di distinguere la nostra comunicazione nel panorama della GDO”. (14 luglio 2026)

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