Una brand experience al temporary shop
Kleenex in stazione a Milano e Torino

Lo store rientra nelle celebrazioni dei 90 anni del brand Kleenex e al lancio dei nuovi pack di design, e si lega alla campagna con la nuova tagline di marca ‘gesture of care’. Kleenex si prende cura dei viaggiatori nella lounge con free wi-fi, li invita a provare la PhotoBooth per foto da condividere sui social e omaggia gli acquirenti con una card Snapfish

15 gennaio 2015 - È stato inaugurato ieri a Milano, nell'atrio a piano terra della Stazione Centrale, il temporary store Kleenex che resterà aperto fino a metà febbraio per trasferirsi poi per un altro mese alla Stazione di Porta Nuova di Torino. A metà tra il punto vendita e il luogo dove fare una personale brand experience, lo store rientra nelle celebrazioni legate ai 90 anni del brand Kleenex e al lancio dei nuovi pack di design. Il tutto all'insegna della nuova tagline di marca che contraddistingue la campagna di comunicazione partita in ottobre: ‘gesture of care’ ovvero 'Kleenex, gesture of care since 1924'. Porgere un fazzolettino Kleenex a chi ne ha bisogno è un modo di prendersi cura dell'altro.

Kleenex si prende cur

a dei viaggiatori ospitandoli nella zona lounge dotata di free wi-fi. All'interno dello store è possibile provare la PhotoBooth, app digitale per scattarsi una foto animata e condividerla in diretta su Facebook, Instagram e Twitter utilizzando l'hashtag #sharethecare e anche vederla proiettata in tempo reale su un video-wall digitale. La foto è arricchita da una grafica personalizzata a tema, che associa la personalità dell'utente ai nuovi design del brand. Agli acquirenti di un prodotto Kleenex viene data in omaggio una card Snapfish da 7 euro per stampare 50 foto e riceverle direttamente a casa. Tra tutte le gif postate, la più votata sulla timeline Facebook di Kleenex vincerà un premio finale. 

Lo store mette in vendita i Kleenex nei nu

ovi pack caratterizzati da un design moderno, dinamico, iper colorato e nelle quattro varianti Balsam (per i grandi raffreddori), Balsam + Menthol (idem con un'aggiunta di freschezza), Original (per tutti i giorni), UltraSoft (per i nasi più delicati). Nuovissime anche le grafiche dei contenitori Oval, delle Box e delle collezioni Mini Pocket. 

Oltre al progetto temporary store, la campagna in corso con la nuova tagline di marca prevede guerrilla, outdoor, stampa, attività sul punto vendita e molto digital, social media inclusi. Per la parte digital è incaricata Nurun e per gli eventi Ideal Comunicazione di Torino. Per il temporary shop le due agenzie hanno lavorato in sinergia.