Comunicazione

Leo Burnett, Publicis e S&PH entrano
in AssoCom, che presenta i progetti 2015

Il consiglio di fine anno ha approvato tre nuove adesioni e un programma sui temi della formazione, del rapporto agenzia-cliente tramite Upa, del peso da riconoscere alle maggiori strutture, dell'attenzione alle nuove forme di acquisto dei media e alle tematiche connesse al digitale. Annunciata la seconda edizione di IF! Italians Festival

18 dice
Marco Testa
mbre 2014 - Si chiude un anno “ricco di soddisfazioni” per AssoCom, come s

ottolinea il presidente Marco Testa, e come dimostra anche l'annuncio di new entries. Il consiglio direttivo di fine anno ha ratificato l'adesione di Leo Burnett, Red Lion/Publicis e S&PH di Napoli. “Miriamo a far parte di un'associazione che operi per il bene del mercato della comunicazione e che tuteli i suoi operatori - dichiara Bruno Bertelli, ceo ed executive creative director di Publicis -. Il nostro ingresso &eg

rave; un chiaro segnale di fiducia nei confronti del presidente Testa che ha dimostrato un fortissimo impegno nel riposizionamento dell'associazione”. È un segnale di fiducia nella nuova governance, oltre che di stima personale per Testa, anche il ritorno dopo tanti anni di Leo Burnett sotto la guida di Giorgio Brenna, chairman e ceo di Leo Burnett Continental Western Europe, che dichiara: “L'obiettivo di Leo Burnett è di far parte di un'associazione che tuteli le agenzie di comunicazione e i professionisti del settore e che ci permetta di fare sistema in un mercato che sta attraversando un periodo non proprio roseo”.

Sono stati anche presentati i progetti per il 2015 con tema conduttore, come nel 2014, la qualità: nella creatività, nella professione, nel rapporto con i clienti. Tra le iniziative già messe in cantiere, c'è l'Alta Scuola di Formazione progettata in collaborazione con Upa per la creazione di professionisti nei settori strategico e gestionale delle agenzie. Sempre nell'ambito della formazione sono in programma il Master in Brand Communication con il Polidesign di Milano e il Master di Digital Strategist con l'Almed dell'Università Cattolica di Milano.

Verrà consolidato ulteriormente il rapporto con i clienti attraverso l'Upa, perché il rapporto cliente-agenzia sia impostato come una vera e propria partnership di lungo periodo, basata su un comune orientamento alla qualità più che su considerazioni legate al prezzo.

Verrà replicato nel 2015, con l'idea di farne un appuntamento annuale, IF! Italians Festival, interamente dedicato al tema della creatività di qualità, che, organizzato da Assocom con Adci e con il supporto di Google, ha visto nel 2014 la partecipazione di oltre 4000 persone.
Un lavoro importante sarà dedicato anche alla governance dell'associazione ed in particolare al tema del peso proporzionale delle grandi strutture associate, verificando l'attuale sistema di elezione e di deleghe. Se ne occuperà un'apposita Commissione istituita a novembre, guidata dal vice presidente Emanuele Nenna e dal consigliere Giorgio Bonifazi Razzanti ed aperta a tutte le società che volessero intervenire.

Grande attenzione sarà rivolta alle nuove forme di acquisto dei media con la crescita attesa del programmatic buying, e alle tematiche connesse al digitale, come il data protection e la viewability.

Le principali attività realizzate da AssoCom nel 2014

Gigi Buffon volto della campagna ‘Dedicati
alle cose che contano, alla rasatura ci pensa Braun'

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Il campione di calcio Gigi Buffon è protagonista della nuova campagna di Braun (Procter & Gamble), brand di dispositivi per la rasatura e la toilette maschile, firmata da Vml Italy. Lo spot ritrae il testimonial durante momenti autentici come un gioco col figlio o col cane, in cui viene evidenziato che la tecnologia di Braun permette di vivere pienamente ogni istante, senza dover mettere in pausa ciò che conta davvero: la rasatura diventa un gesto semplice che si adatta perfettamente al ritmo della giornata. Claim: ‘Dedicati alle cose che contano, alla rasatura ci pensa Braun’. La campagna mira a rafforzare il legame coi consumatori e a consolidare il posizionamento di Braun come brand capace di offrire soluzioni che semplificano la cura personale. La pianificazione prevede tv, digital, social e Ooh.(10 ottobre 2025)

2025-10-102025-10-03

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In Dentsu Creative Riccardo Fregoso alla guida creativa della regione SEMENAT e Niccolò Rigo chief strategic officer di gruppo. Novità nello staff di vertice di Dentsu Creative con due nomine che rafforzano la visione creativa e strategica del network

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In flessione nei primi otto mesi il fatturato adv della stampa, -6,4% nel complesso, -5,8% sui quotidiani e -7,9% sui periodici. In base ai dati dell'Osservatorio Stampa FCP, il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale ha registrato una flessione pari a -6,4% tra gennaio e agosto rispetto allo stesso periodo del 2024

Beko sceglie Digital Natives per i social e Massimo Bottura come global brand ambassador. Beko, marchio internazionale di elettrodomestici del gruppo turco Arçelik, ha affidato la gestione dei social per i marchi Beko, Hotpoint e Whirlpool a Digital Natives a livello globale

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'Siena Incanta’. Al via la campagna promozionale per le Festività ideata da Superhumans. L'agenzia Superhumans firma logo, naming e la campagna ‘Siena Incanta – Il Natale tra cultura e meraviglia’ per promuovere l'attrattività della città toscana durante le prossime festività

Discovery Channel in chiaro dal 5 ottobre sul dtt. Come preannunciato (vedi news), Discovery, nuovo canale del gruppo Warner Bros Discovery, è disponibile da domenica 5 ottobre in chiaro sul canale 37 del Dtt, visibile gratuitamente a tutti

‘La salute mentale merita ascolto vero’. Casta Diva
sensibilizza con una campagna sui limiti dell'IA

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Per la Giornata Mondiale della Salute Mentale del 10 ottobre, Casta Diva Group con la divisione ESG Pact promuove una campagna di sensibilizzazione sui limiti del rivolgersi a sistemi di intelligenza artificiale piuttosto che intraprendere un percorso di psicoterapia. La tendenza è molto presente soprattutto tra i più giovani. Il Fatto Quotidiano riferisce che circa il 20% della Gen. Z usa regolarmente ChatGPT o chatbot simili al posto di una terapia. Diversi studi, tra cui un sondaggio di Telefono Azzurro, hanno verificato che un adolescente su 4, tra i 12 e i 18 anni, si è avvalso di una chatbot per ‘parlare dei propri sentimenti o problemi’, trovandola utile (per il 75%). Parlare con un'IA elimina la paura di essere giudicati o fraintesi, evita di apparire deboli, è di facile accesso. Eppure lo stesso ChatGPT avverte di non poter sostituire uno psicoterapeuta. La campagna di Casta Diva è sui suoi profili social, con claim ‘La salute mentale merita ascolto vero’ e l'invito a rivolgersi a professionisti. I visual riportano esempi di conversazioni tra utenti e IA per evidenziare come le risposte dell'IA siano generiche e non possano rappresentare un supporto concreto per chi cerca aiuto. (10 ottobre 2025)

SULLO SCHERMO212

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IL CONO D'OMBRA.
LA STORIA DI DENIS BERGAMINI / Docuserie

Il 27 e 28 giugno è andato on air con due puntate per serata, in esclusiva su Sky TG24, Sky Crime, Sky Documentaries, Sky Sport e in streaming su Now, per essere poi sempre disponibile on demand, la docuserie ‘Il cono d’ombra’ sul caso di Denis Bergamini, produzione di Sky Original. La regia è di Paolo Negro che è anche autore insieme a Deborah Campanella e a Pablo Trincia che conduce in video il racconto. Un cold case fatto di silenzi, contraddizioni, depistaggi e infinito dolore per la famiglia. La sorella Donata ha dedicato decenni a cercare di avere giustizia. La storia era già stata oggetto del podcast omonimo di Pablo Trincia realizzato da Chora Media per Sky TG24.

Denis Bergamini, calciatore in forze al Cosenza Calcio, il 18 novembre 1989 a 27 anni è travolto e trascinato da un camion sulla statale che corre lungo la costa ionica calabrese. Era in auto con la sua ex, Isabella Internò, con cui aveva avuto una storia travagliata e che non ne aveva mai accettato la fine, che dichiarò tra le lacrime che Denis era sceso e si era suicidato buttandosi sotto al camion. Era sera, era fine turno per la pattuglia intervenuta, era sabato, sia la ragazza che il camionista concordavano sulla tesi del suicidio: con immensa sciatteria fu presa per buona. La famiglia, gli amici, i compagni di squadra non ci credettero mai. La docuserie racconta la lunga battaglia per la verità, contro il cono d’ombra sceso sul tragico evento, attraverso testimonianze di chi ha amato Bergamini, materiale d’archivio, atti processuali, video girati da Denis stesso, creando perfino un rendering della parte della statale oggi non più esistente. A distanza di 35 anni, nel 2024, il caso viene riaperto e Isabella Internò condannata in primo grado a 16 anni per omicidio volontario premeditato in concorso con ignoti. Il corpo riesumato, trovato in un inatteso buono stato di conservazione, fece emergere la verità, quella che nel 1989 non si era voluta vedere: sotto il camion fu lanciato un morto. La docuserie mostra cosa significhi davvero cercare giustizia quando il tempo sembra giocare contro, e quando la verità è stata a lungo ignorata. Il processo d'appello si terrà il 21 ottobre a Catanzaro. La docuserie potrebbe avere un episodio extra.

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