Comunicazione

Leo Burnett, Publicis e S&PH entrano
in AssoCom, che presenta i progetti 2015

Il consiglio di fine anno ha approvato tre nuove adesioni e un programma sui temi della formazione, del rapporto agenzia-cliente tramite Upa, del peso da riconoscere alle maggiori strutture, dell'attenzione alle nuove forme di acquisto dei media e alle tematiche connesse al digitale. Annunciata la seconda edizione di IF! Italians Festival

18 dice
Marco Testa
mbre 2014 - Si chiude un anno “ricco di soddisfazioni” per AssoCom, come s

ottolinea il presidente Marco Testa, e come dimostra anche l'annuncio di new entries. Il consiglio direttivo di fine anno ha ratificato l'adesione di Leo Burnett, Red Lion/Publicis e S&PH di Napoli. “Miriamo a far parte di un'associazione che operi per il bene del mercato della comunicazione e che tuteli i suoi operatori - dichiara Bruno Bertelli, ceo ed executive creative director di Publicis -. Il nostro ingresso &eg

rave; un chiaro segnale di fiducia nei confronti del presidente Testa che ha dimostrato un fortissimo impegno nel riposizionamento dell'associazione”. È un segnale di fiducia nella nuova governance, oltre che di stima personale per Testa, anche il ritorno dopo tanti anni di Leo Burnett sotto la guida di Giorgio Brenna, chairman e ceo di Leo Burnett Continental Western Europe, che dichiara: “L'obiettivo di Leo Burnett è di far parte di un'associazione che tuteli le agenzie di comunicazione e i professionisti del settore e che ci permetta di fare sistema in un mercato che sta attraversando un periodo non proprio roseo”.

Sono stati anche presentati i progetti per il 2015 con tema conduttore, come nel 2014, la qualità: nella creatività, nella professione, nel rapporto con i clienti. Tra le iniziative già messe in cantiere, c'è l'Alta Scuola di Formazione progettata in collaborazione con Upa per la creazione di professionisti nei settori strategico e gestionale delle agenzie. Sempre nell'ambito della formazione sono in programma il Master in Brand Communication con il Polidesign di Milano e il Master di Digital Strategist con l'Almed dell'Università Cattolica di Milano.

Verrà consolidato ulteriormente il rapporto con i clienti attraverso l'Upa, perché il rapporto cliente-agenzia sia impostato come una vera e propria partnership di lungo periodo, basata su un comune orientamento alla qualità più che su considerazioni legate al prezzo.

Verrà replicato nel 2015, con l'idea di farne un appuntamento annuale, IF! Italians Festival, interamente dedicato al tema della creatività di qualità, che, organizzato da Assocom con Adci e con il supporto di Google, ha visto nel 2014 la partecipazione di oltre 4000 persone.
Un lavoro importante sarà dedicato anche alla governance dell'associazione ed in particolare al tema del peso proporzionale delle grandi strutture associate, verificando l'attuale sistema di elezione e di deleghe. Se ne occuperà un'apposita Commissione istituita a novembre, guidata dal vice presidente Emanuele Nenna e dal consigliere Giorgio Bonifazi Razzanti ed aperta a tutte le società che volessero intervenire.

Grande attenzione sarà rivolta alle nuove forme di acquisto dei media con la crescita attesa del programmatic buying, e alle tematiche connesse al digitale, come il data protection e la viewability.

Le principali attività realizzate da AssoCom nel 2014

‘C'è molto di più oltre lo schermo’. Mediaset
sensibilizza contro la dipendenza dai social

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È on air fino al 4 luglio la nuova campagna di sensibilizzazione di Mediaset dedicata al tema della dipendenza dai social media, che invita il pubblico a riflettere sull'importanza di un utilizzo più consapevole ed equilibrato. Con claim ‘C'è molto di più oltre lo schermo’, ricorda che i social sono strumenti preziosi per informarsi, condividere e restare in contatto con gli altri, ma che il loro utilizzo non deve sostituire le esperienze della vita reale. Crossmediale, la campagna è diffusa su tutti i canali del gruppo, sulle piattaforme social, in radio, attraverso i circuiti DOOH e sul sito dedicato. L'iniziativa si inserisce nel percorso di responsabilità sociale promosso da Mediaset per il Futuro. (26 giugno 2026)

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Attivazione con creator on the road di adidas
per i Mondiali. Il Trionda Tour ispirato
alla campagna globale Backyard Legends

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Per la FIFA World Cup 2026, adidas ha lanciato il Trionda Tour, attivazione di influencer marketing e content creation on the road, su un pullman ultra-tecnologico, con design ispirato a Trionda, il pallone ufficiale della competizione. Sta portando in giro a turno 6 gruppi di creator europei, anche italiani, per raccontare il calcio che si vive fuori dal campo, tra le comunità locali e le strade dei tre paesi ospitanti. Il pullman ha un'area tecnica dedicata alle live streaming, all'editing video in tempo reale e al gaming; una locker room ispirata agli spogliatoi degli stadi, dove i creator respirano l'atmosfera pre-partita; un'area chilling di relax. Inaugurato tra Messico, Texas e la East Coast, dal 30 giugno il tour ospiterà un quarto gruppo di creator in viaggio da San Francisco e Los Angeles per i sedicesimi di finale, poi nel Grand Canyon e del New Mexico, fino a Santa Fe. Dal 5 luglio, un quinto team vivrà le emozioni degli ottavi di finale tra Dallas e Atlanta, prima di scendere verso Savannah in Florida per assistere ai quarti a Miami. Dal 13 luglio l'ultimo gruppo di creator accompagnerà il bus verso le due semifinali di Dallas e Atlanta, risalendo poi la costa orientale attraverso Charlotte e Richmond, per arrivare a New York per l'atto finale dei Mondiali il 19 luglio. L'intera attività è ispirata a Backyard Legends, la campagna globale di adidas, a firma di Lola Usa (Omnicom), in vista della Coppa del Mondo. Vi partecipano attori come Chalamet, campioni di calcio come Messi, ex come Zinedine Zidane. Il tema è evidenziare come il calcio nasca nei cortili, nei parchi e nei campetti di quartiere, non negli stadi. Campagna in corso che dirà la sua a Cannes Lions 2027. (26 giugno 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

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