Nei primi dieci mesi il mercato pubblicitario
flette del 3.4%, non andrà meglio a fine anno

Il ritorno in recessione del Paese si riflette sul mood generale, sui conti economici delle aziende e sugli investimenti in comunicazione. Ottobre ha chiuso in rosso come tutti gli altri mesi ad eccezione di giugno, segnando -5.2%. Unici mezzi in attivo sono internet e l'outdoor. Investono di più Alimentari e Distribuzione, frenano Automotive e Telecomunicazioni 

9 dicembre 2014 - Gli investimenti pubblicitari flettono del 3.4% nei primi dieci mesi dell'anno rispetto allo stesso periodo del 2013, pari a circa 176 milioni in meno, mentre i primi nove mesi si erano chiusi a -3,2%. Ha inciso il calo del 5,2% nel singolo mese di ottobre, che ha chiuso in rosso come tutti i mesi del 2014, a eccezione di giugno. “La difficoltà del mercato pubblicitario perdura nell'autunno. Il calo del Pil (-0,1%) nel terzo trimestre, che ha sancito il ritorno tecnico in recessione per il nostro Paese, si riflette sul mood generale, oltre che sui conti economici delle aziende” spiega Alberto Dal Sasso, advertising information Services Business Director di Nielsen, cui si devono le rilevazioni.
 
Relativamente ai singoli mezzi, la tv è in leggero calo (-0,9% tra gennaio e ottobre) con andamenti differenti secondo reti, legati agli eventi sportivi dell'estate. I quotidiani si confermano in calo del 10,1%, mentre i periodici segnano -7,8%. Più contenuta la flessione della radio (-2,5%), grazie all'andamento positivo degli ultimi due mesi. Ancora negativi i trend del cinema (-27,1%) e del direct mail (-8%). Internet, relativamente al perimetro attualmente monitorato, torna in positivo, chiudendo a +0,2%, così come è in controtendenza l'outdoor a +1,5%.
 
Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 10 in crescita, con un apporto di circa 150 milioni di euro. Trend diversi nei dieci mesi per i primi comparti del mercato: alla crescita degli Alimentari (+1,5%, pari a 9 milioni) e della Distribuzione (+5,9%, circa 15 milioni) si contrappongono un notevole calo dell'Automotive (-6,4%, circa 33 milioni in meno ) e la frenata delle Telecomunicazioni (-31,6%, circa 132 milioni in meno). I maggiori apporti alla crescita arrivano da Finanza/Assicurazioni (+20,4%), Giochi/Articoli scolastici (+22,5%) ed Elettrodomestici (+14,5%), che complessivamente incrementano l'investimento di 56 milioni. 
 
Dal Sasso preannuncia un novembre migliore degli ultimi mesi, anche non sufficiente a portare una reale inversione di tendenza sulla previsione di chiusura anno, che si prospetta in linea con l'andamento dei primi dieci 10 mesi.