L'investimento pubblicitario flette del 3.2%
nei primi 9 mesi, settembre chiude a -6.2%

Tv e internet in parità, quotidiani e periodici in forte sofferenza tra gennaio e settembre, periodo in cui il mercato ha lasciato sul terreno 142 milioni. Dieci settori merceologici hanno investito di più tra cui gli Alimentari, a differenza di Automotive e soprattutto delle Telecomunicazioni in netta frenata. Nielsen preannuncia una chiusura d'anno non migliore dei primi 9 mesi

10 novembre 2014 - Dopo i primi otto mesi chiusi a -2.7%, gli investimenti pubblicitari chiudono i primi nove mesi a -3,2% rispetto allo stesso periodo del 2013, pari a circa 142 milioni in meno. Il solo settembre si è chiuso a -6,2%, in flessione come tutti gli altri mesi ad eccezione di giugno.
 
La tv chiude i nove mesi in parità, i quotidiani confermano il calo del 10,3%, i periodici segnano -8,7%, la radio si attesta in linea con il mercato perdendo il 3,1%, l'outdoor cresce dell'1.4%. Anche internet (relativamente al perimetro attualmente monitorato) chiude in pari (+0,1%) dopo l'inversione di tendenza che ha riguardato il periodo estivo. In negativo il cinema e il direct mail.
 
Dieci settori merceologici sono in crescita, con un apporto di circa 135 milioni. Per i principali comparti si registrano andamenti differenti nei nove mesi: alla crescita degli Alimentari (+2,2%, pari a 11,7 milioni), si contrappongono un calo dell'Automotive (-6,4%, circa 28,8 milioni) e la frenata delle Telecomunicazioni (92 milioni in meno ovvero -29,5%). I maggiori apporti alla crescita continuano ad arrivare da Industria (+9.1%), Elettrodomestici (+21,8%), Giochi/Articoli scolastici (+30,5%) e Finanza/Assicurazioni (+22,1%), che complessivamente incrementano l'investimento di 62 milioni.
 
“Visti i segnali che oggi abbiamo a disposizione – preannuncia Alberto Dal Sasso, advertising information services business director di Nielsen - non possiamo pensare a una fine dell'anno migliore rispetto a quanto è accaduto in questi nove mesi”.