Oggi di Rcs compie 75 anni, celebra e dà il via al restyling

Il traguardo viene festeggiato con l'attuale numero in edicola di taglio rievocativo, il rinnovamento di grafica e contenuti dal successivo e la pubblicazione del libro brossurato ‘Oggi. La nostra storia attraverso 75 anni di copertine’. Il nuovo Oggi prevede maggior integrazione tra cartaceo e digitale, un look verso la contemporaneità e maggiori contenuti di servizio dedicati al mondo femminile, target elettivo del settimanale

29 ottobre 2014 - Oggi, il familiare settimanale di Rcs, compie 75 anni di racconto della storia del nostro Paese attraverso quella di personaggi, mode, eventi e costumi, totalizzando il record di 2,5 miliardi di copie diffuse dal 1939 ai giorni nostri (le pubblicazioni furono interrotte solo tra il '42 e il '45 causa il racconto, non gradito al regime, della debolezza della flotta tedesca....). Il traguardo viene festeggiato con una tripla iniziativa editoriale. In edicola c'è il numero speciale rievocativo, con la seconda parte dedicata alla celebrazione della storia propria e del Paese, ripercorsa attraverso immagini, articoli e copertine. Farà seguito il 5 novembre in edicola un Oggi rinnovato, dopo il restyling di grafica e contenuti. Entrambi i numeri sono tirati in 500.000 copie (la diffusione media, secondo Ads di agosto, è stata di 340.288 copie) e avranno 50 pagine pianificate. In più c'è la pubblicazione del libro brossurato di 288 pagine ‘Oggi. La nostra storia attraverso 75 anni di copertine’, edito da Rizzoli, che propone le migliori cover tra le quasi 4.000 della storia del settimanale, perfetto anche - suggerisce il marketing aziendale - come libro strenna. 
 
Gli avvenimenti raccontati per 75 anni da Oggi sono, per argomento tematico, anche sul sito oggi.it, partito da qualche mese in sordina e rapidamente arrivato a numeri importanti: traffico censuario settimanale 2014 di 66 milioni di pagine viste, 4 milioni di browser unici, permanenza di 5' in media a visita.
 
Il

direttore Umberto Brindani ricorda come il primo direttore della storia di Oggi, Arrigo Benedetti, avesse definito il nuovo giornale un “settimanale di attualità e insieme di lettura” e come questa formula ne costituisca tuttora il Dna. Ma Oggi guarda insieme al futuro, con maggior integrazione tra cartaceo e presenza sul digitale e un nuovo look che completa il restyling dell'intero sistema (carta, web, social, mobile) verso la contemporaneità: nuova gabbia, nuovo modo di usare le foto, nuovo carattere. 
 
Il registro grafico più pulito e immediato prevede quadranti e tasselli colorati che evidenziano la scansione dei contenuti: rosso per l'attualità, azzurro per l'intrattenimento, verde per la parte di servizio che, sotto il nome ‘Oggi in famiglia’, diventa una sezione e amplia lo spazio dedicato al mondo femminile. Secondo Audipress, infatti, dei 2.217.000 lettori del settimanale, il 71% è costituito da donne e il nuovo Oggi darà più spazio all'informazione di servizio rivolta al lettorato femminile. Per inciso, sul sito la ripartizione del pubblico è più omogenea, 54% le donne e 46% gli uomini, e anche più giovane, col 42.5% di 25-44enni (il cartaceo ha un profilo più centrale maturo, due terzi del lettorato femminile è di fascia 33-64).
 
L'evento dei 75 anni e le novità editoriali collegate hanno il supporto di una campagna di comunicazione, con creatività di Network  Communication e un budget di 400mila euro, on air per due settimane sulle testate del gruppo Rcs e in tv su Mediaset, Rai e Real Time di Discovery, oltre che sul punto vendita.