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 Retail

Vanilla Bakery, vivace tempio milanese del food
made in Usa, si espande in Dubai e in Qatar

A meno di due anni dall'apertura, il locale, nato per iniziativa dell'esperta di marketing retail fashion Cristina Bernascone Raffoul, pensa al franchising e punta a un'espansione che porterà il format in Dubai e in Qatar, in jv con imprenditori locali. Intanto c'è già stata la brand extension a due iniziative editoriali

16 ottobre 2014 - Si chiama Vanilla Bakery, logo che fa tanto american style così come sono american style i prodotti dolci e salati (specialità i cupcakes) che vengono serviti ogni giorno fino alle 24 nel locale di via San Siro 2 a Milano. Invece è una case history italiana al femminile, che ha visto la milanese Cristina Bernascone Raffoul, specialista di marketing internazionale di retail fashion, correre l'avventura di aprire, nel dicembre 2012, un locale dedicato alla cucina tradizionale anglosassone, di cui si è innamorata passando molti mesi l'anno negli Usa, tanto da seguire corsi per preparare bakery, specialità Cajun, pies, uova, meatball e anche cake design.  
 
Partito con una sola luce, in poco tempo il locale si è ampliato e offre un servizio continuativo, dalla colazione al brunch, dal tea time alla cena e oltre, in un ambiente a colori pastello, un po' casa di bambola un po' oasi di serenità, dove tutto sembra semplice e invece è curatissimo in ogni dettaglio (doggy bag incluso) all'insegna di 'retail is detail'.
 
A meno di due anni di distanza, Vanilla Bakery guarda all'estero e progetta un'espansione che porterà il format in Dubai e in Qatar, nel 2015 e nel 2016 attraverso partnership con imprenditori della ristorazione locali. A Dubai il primo punto vendita aprirà entro la fine del 2015 e sarà collocato in 'The Walk' vicino ad Dubai Mall zo
na Jumeirah. L'evoluzione, che prevede entro un paio d'anni anche un altro locale a Milano, è guidata da Alexandre Raffoul, il giovane imprenditore libano-inglese coadiutore della moglie Cristina con l'impresa di famiglia Marcalec, distributore di marche italiane e americane di fashion, in particolare in Russia, Medio Oriente e Asia. Nelle stesse aree verrà costruita un po' per volta la catena Vanilla Bakery, anche attraverso il franchising, facendo capo alla unit Marcalec Hospitaly, master franchisee di marchi spagnoli della ristorazione. 
 
Intanto c'è già stata la brand extension a due iniziative editoriali che coinvolgono Cristina Bernascon
Cristina Bernascone
e Raffoul in prima persona. E' nata per l'Editrice La Coccinella la collana per bambini 'I cupcake di Fata Vanilla', libri di ricette composti da 24 pagine cartonate e a copertina rigida imbottita, venduti in Vanilla Bakery e in libreria. De Agostini Publishing e Mondadori hanno invece portato in edicola la collana a fascicoli 'Love Bakery, delizie da forno', consigliata dal talent show cooking Bake Off Italia, in onda il  venerdì su Real Time. I 40 fascicoli, con tanto di teglie, stampi e utensili vari volta per volta in aggiunta, escono allegati a Donna Moderna, Cucina Moderna e Tv Sorrisi Canzoni. 
 

I The Jackal alle prese col ripassone
di biologia nella clip di lancio di X Factor 2020
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I The Jackal si calano nello studio last minute della biologia in vista di un esame cruciale. Aurora e Claudia si impegnano ma sembrano parecchio svanite, Fru chiede quiete assoluta, Ciro ha invece bisogno dell'accompagnamento musicale della hit ‘Mitocondri’. Guest star della clip è Emma, giudice a X Factor 2020 insieme a Hell Raton, Manuel Agnelli e Mika, che sostiene che “quando ascolti musica il cervello produce dopamina e altre sostanze che aumentano la capacità di concentrazione e apprendimento”. L'esito dell'esame sarà sorprendente. La clip promuove la ripartenza del talent alle 21.15 su Sky Uno, tutti i giovedì dal 17 settembre, sempre disponibile on demand, visibile su Sky Go e in streaming su Now Tv. (18 settembre 2020)
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The Big Now/mcgarrybowen si aggiudica la campagna sulla coesione sociale di Fondazione Pubblicità Progresso. A seguito di un contest creativo, Fondazione Pubblicità Progresso, presieduta da Andrea Farinet, ha incaricato The Big Now/mcgarrybowen di una campagna di sensibilizzazione sul tema della ‘coesione sociale’ post-emergenza sanitaria
 
'Salute-Stare bene secondo la scienza' in allegato ai quotidiani Gedi. Webinar, inchieste, podcast, notizie e dialogo diretto con i medici: sarà in edicola l'ultimo giovedì di ogni mese il magazine Salute con sottotitolo Stare bene secondo la scienza
 
Nuovo direttivo per Iab Italia, in carica per il 2020-2022. Iab Italia ha arinnovato il consiglio direttivo a 10 membri che rimarrà in carica per il triennio 2020-2022
 
E.ON sceglie Dlv Bbdo per la strategia adv e conferma Adv Activa per btl e digital di Always on. E.ON ha chiuso la gara per la creatività scegliendo due agenzie per lo sviluppo della comunicazione dei prossimi due anni
 
Il Miglio di Milano Michelin riparte in versione virtuale a cura di Havas SE. Torna il 17 ottobre la corsa il Miglio di Milano Michelin, ma in versione virtuale per garantire sport e divertimento in sicurezza, a cura di Havas Sports & Entertainment (Havas SE) che già aveva portato la corsa per la prima volta a Milano lo scorso ottobre
 
WeSchool affida a Cimiciurri e Iaki la gestione social e i progetti speciali. La piattaforma di scuola digitale WeSchool, fondata da Marco De Rossi e partecipata da P101, Tim e CDP Ventures, ha affidato alla creative media agency Cimiciurri e a Iaki lo sviluppo della community social su Facebook (target insegnanti) e Instagram (target GenZ) per gli iscritti al sito
 
Arnaud Belloni da Citroën al sales & marketing del gruppo Renault, a riporto di de Meo. Dal 15 novembre Arnaud Belloni entrerà in Gruppo Renault per rafforzare i team sales & marketing, riportando al direttore generale Luca de Meo
 
PHD incaricata della pianificazione digitale di Phyd. PHD Italia (Omnicom Media Group) è stata incaricata della pianificazione digital e performance delle campagne di lancio e di acquisizione di Phyd, digital venture di The Adecco Group, nata con la collaborazione tecnologica di Microsoft
 
I canali Eurosport arrivano su Dplay PLUS. I canali Eurosport 1 ed Eurosport 2 sono disponibili live su Dplay PLUS, la piattaforma Ott del gruppo Discovery, abbonandosi al pacchetto ‘Dplay PLUS + Eurosport’
 
‘Robot. The Human Project’ in mostra al Mudec dal 26 novembre. Il tema della robotica entra in un museo civico con la mostra ‘Robot
 
CannesLions annuncia la seconda edizione dei Lions Live per ottobre. Tornano in streaming sulla piattaforma CannesLions i ‘Lions Live’, che nella prima edizione dello scorso giugno hanno per certi versi ‘sostituito’ il Festival della creatività rinviato all'anno prossimo
 



I Pesti al pomodoro Mutti su pensiline e jumbo tram
con IgpDecaux, Wavemaker, OOH Kinetic e Studiò
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Tre pensiline speciali e un Jumbo Tram Full-Wrap gestiti da IgpDecaux ospitano la campagna Ooh di Mutti per il lancio della nuova linea di Pesti al pomodoro col 45% in meno di grassi dei pesti tradizionali: il Pesto Verde, il Pesto Rosso e il Pesto Arancione. Le tre pensiline in piazza Cavour, via Torino/Palla e via San Michele del Carso a Milano sono dedicate rispettivamente ai tre prodotti della gamma, con show case studiati e realizzati in esclusiva per Mutti: all'interno e alla base un vortice d'aria aziona un meccanismo che consente il movimento continuo e scenografico delle sagome dei differenti ingredienti, a ricordare gusto e leggerezza. Il Jumbo Tram decorato integralmente per 28 giorni ha tre vagoni, ciascuno dei quali dedicato a un singolo Pesto di pomodoro. Hanno lavorato alla campagna Creative Solutions di IgpDecaux, il centro media Wavemaker, OOH Kinetic (gruppo Wpp). La creatività è stata realizzata e adattata dallo Studiò, in-house agency di IgpDecaux. (16 settembre 2020)

 

SULLO SCHERMO
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LEONARDO / Serie evento di Rai del 2021
Nel giorno dell'anniversario della nascita di Leonardo Da Vinci, il 15 aprile, una clip ha svelato il volto interpretato da Aidan Turner nella nuova grande serie evento di Rai del 2021. Prodotta da Lux Vide con Rai Fiction, Big Light Productions in associazione con France Télévisions e RTVE, co-prodotta e distribuita nel mondo da Sony Pictures Television, la serie ‘Leonardo’ è stata creata da Frank Spotnitz e Steve Thompson e diretta da Dan Percival e Alexis Sweet. Nel cast anche Giancarlo Giannini, Matilda De Angelis, Freddie Highmore. 
La serie racconta il mistero dell'uomo oltre che del genio, attraverso una storia inedita e originale che scava in profondità in una personalità complessa ed enigmatica, rivelandone la straordinaria modernità e la profonda umanità. La prima clip dalla serie mostra Aidan Turner nei panni di Leonardo, prima come giovane apprendista poi alle prese con una delle sue maggiori opere: L'Ultima cena. Le immagini sono tratte dal girato originale e sono accompagnate dalla musica di John Paesano. Eleonora Andreatta, direttore di Rai Fiction, dichiara: “Leonardo ci offre un esemplare modello di umanità che è anche un invito alla fiducia nelle capacità degli uomini di affrontare i problemi della vita con la versatilità di chi ha saputo tenere insieme in una sintesi prodigiosa la scienza e la poesia, la tecnologia e l'arte”.  


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