Agosto nero per l'investimento pubblicitario
che flette dell'11.3%. E settembre non va meglio

Nei primo otto mesi dell'anno il settore ha registrato un calo del 2,7%, pari a oltre 108 milioni volatilizzati. Perdono tutti i mezzi tranne internet e la tv che però segna -18% nel singolo mese di agosto. Nielsen annuncia che anche settembre conferma la tendenza al ribasso. Tra i settori big spender investono di più alimentari e automotive, frenano le telecomunicazioni

10 ottobre 2014 - Tonfo degli investimenti pubblicitari in agosto con una flessione del mercato nel complesso dell'11,3% rispetto ad agosto 2013, che porta il trend dei primi otto mesi a -2,7%, pari a circa 108,3 milioni in meno sui primi otto mesi dell'anno precedente. Il mese di luglio si era chiuso a -0,5%. Come osserva Alberto Dal Sasso, advertising information services business director di Nielsen (a cui si devono le rilevazioni), il mercato ha subìo una forte frenata in agosto con andamento negativo di tutti i mezzi:“Storicamente agosto è il mese più debole per quel che riguarda la stagionalità degli investimenti. Tuttavia, in base ai primi segnali ricevuti, anche settembre sembra confermare questa tendenza”. 
 
La  tv cresce dello 0,9% tra gennaio–agosto, ma flette in agosto ben del 18%. La stampa conferma il peggioramento di luglio, calando del 10,4% nei primi otto mesi e del 7,7% in agosto. La radio continua a perdere investimenti: -3,9% nei primi otto mesi. Internet (relativamente al perimetro attualmente monitorato da Nielsen) conferma l’inversione di tendenza avviata a giugno, chiudendo agosto a +6,8% e il periodo cumulato a +0,9%. In negativo il cinema, il direct mail e l’outdoor in generale. 
 
Nel periodo gennaio-agosto alla crescita degli alimentari (+3,8%, pari a 17 milioni) si contrappongono un calo dell’automotive (-5,7%, circa 22 milioni) e la frenata delle telecomunicazioni, che con circa 92 milioni in meno di investimenti rispetto agli stessi otto mesi del 2013 registrano una performance negativa del 28,6%. I maggiori apporti alla crescita continuano ad arrivare da industria (+20,4%), elettrodomestici (+32,3%), giochi/articoli scolastici (+36,8%) e finanza/assicurazione (+17,7%) che complessivamente incrementano l’investimento di 31 milioni.