Con le Air Optix Color di Alcon le lenti
a contatto diventano parte del make up

Alcon propone come un accessorio fashion le nuove lenti, graduate e non, che colorano lo sguardo, ad elevata trasmissibilità d'ossigeno. E le lancia con una campagna sul digitale rivolta al doppio target di chi già usa le lenti a contatto, che ne scoprirà l'aspetto ludico, e di chi non le ha mai usate e ora avrà piacere a farlo

9 ottobre 2014 - Alcon (gruppo Novartis) presenta le lenti a contatto Air Optix Color, variante delle morbide Air Optix correttrici dei difetti visivi e come quelle in silicon idrogel, materiale che permette un'alta trasmissibilità dell'ossigeno per un utilizzo continuativo nella giornata col massimo del comfort. Le Color sono proposte con  finalità cosmetiche a chi non ha mai usato le lentine e  per dare un taglio glamour alla correzione a chi già le usa (per ora le graduate Color sono solo per miopi). Il messaggio è che le lenti colorate possono diventare un normale complemento  del make up, del look e magari essere diverse secondo giornata. Alcon ha anche attivato un co-marketing con Collistar per una  promozione nei negozi di ottica: all’acquisto di due confezioni delle nuove lenti a contatto, l’acquirente riceve in omaggio un Twist Xs Ombretto Ultra brillante del brand di cosmesi. 

Le

Air Optix Color durano un mese, sono disponibili in nove colori in tonalità da tenui a brillanti, e realizzate con una tecnologia colore 3 in 1, in cui il colore della lente si combina a quello naturale degli occhi, regalando uno sguardo nuovo ma naturale. Inoltre, il colore è incorporato nel materiale, così l’occhio viene a contatto solo con la superficie al plasma permanente. Il prezzo è di 26 euro per la confezione di due. 

Il piano di comunicazione di lancio è essenzialmente online. Ideato negli Stati Uniti e declinato nei diversi Paesi europei, ha come testimonial Nina Dobrev, star della serie cult The Vampire Diaries, e la sua stylist Ilaria Urbinati. Le due sono protagoniste di attività di media&digital relation oltre che di video in cui giocano con i colori delle nuove lenti.  

Ci sono poi due differenti spot che parlano ai due differenti target a cui si rivolge il prodotto. Uno in bianco e nero in tagli da 1'30” e da 30”, ideato da Sommer & Sommer Uk, vuole avvicinare gli inesperti all'uso delle lenti giocando sull'equivoco indotto dalla frase 'La mia prima volta'. Il  secondo, ideato in Italia da  Wave, mostra quanto sia piacevole cambiare colore degli occhi ogni  giorno. Gli spot sono destinati al web: sono coinvolti il sito dedicato www.congliocchi.it, siti come Vanity Fair e Rai,It, il circuito Vivaki e i canali social Facebook, Twitter e Instagram. Il web è seguito da We are social, il media da Starcom.