Comunicazione

Carat ottimista, la spesa pubblicitaria globale
a +5% nel 2014 e nel 2015, per l'Italia -1.3% e +0.9%

Secondo le ultime previsioni, che hanno ritoccato all'insù le stime di marzo per Nord America ed Europa Occidentale, il nostro Paese dovrà aspettare il prossimo anno per tornare in attivo e solo tv e digitale chiuderanno il 2014 in crescita. Prospettive incoraggianti per tutti i principali mercati nel 2015, anno in cui il digitale porterà la sua quota al 22.5% sulla spesa globale superando periodici e stampa insieme

11 settembre 2014 - I ricavi pubblicitari nel mondo segneranno a fine anno una crescita del 5%, facendo meglio di quanto era stato stimato a marzo (+4.8%), e cresceranno di un altro 5% nel 2015. La previsione è nel rapporto di Carat relativo alla spesa pubblicitaria nel mondo nel 2014 e nel 2015, basato su dati raccolti in 59 mercati di Americhe, Asia Pacifico ed Emea. Migliorano rispetto a marzo le previsioni per Nord America ed Europa Occidentale. In particolare negli Usa gli investimenti per la prima volta dal 2007 supereranno il totale pre-recessione, mentre l'Europa Occidentale crescerà del 2.7% dopo due anni consecutivi di declino, al traino di un forte mercato britannico dove il trend segnerà +7.5% quest'anno.

Note dolenti invece per l'Italia che Carat stima in flessione dell'1.3% nel 2014, un calo più contenuto rispetto al -10.3% del 2013 e al -11.9% del 2012 ma che si aggiunge a quelli. La ripresa arriverà nel 2015 quando il mercato pubblicitario italiano dovrebbe segnare +0.9%. Carat ritiene che nel 2014 solo la tv (+1.4% anche grazie ai Mondiali) e digitale (+7.4%) cresceranno, mentre gli altri mezzi continueranno a perdere, con stampa, Ooh e cinema in flessione a due cifre e la radio a -1.1%.

Anche se le previsioni attuali per Asia Pacifico e America Latina sono meno buone di quelle di marzo, le due regioni cresceranno con tassi superiori alla media, rispettivamente del 5,4% e del 12,1%, e saranno le uniche a registrare crescite a doppia cifra in alcuni mercati.

Le prospettive per il 2015 sono incoraggianti in tutti i principali mercati. Il digitale in particolare segnerà una performance del 16.1% e nel 2014 porterà la sua quota sul totale investimenti al 20.5% e al 22.6% nel 2015 superando per la prima volta periodici e quotidiani insieme. La stampa continuerà a declinare mentre per tutti gli altri mezzi è prevista una crescita tra il 3% e il 5% sia nel 2014 che nel 2015.

Different racconta i viaggi e l'estate
per RV Roncato con l'hit Summer Euphoria

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Different (parte di Be Closer) firma per RV Roncato ‘Summer Euphoria’, campagna che presenta le collezioni estive del brand integrando musica, immagini e storytelling all'interno della piattaforma ‘Go for the pleasure’. Il videoclip originale del brano inedito Summer Euphoria, composto appositamente per il brand come una classica hit dell'estate italiana, interpreta i valori di RV Roncato: energia, colore, libertà, desiderio di partire e passione per il viaggio. E trasforma le valigie in elementi centrali dell'immaginario estivo. Un gruppo di amici arriva in una villa per un weekend d'estate, le valigie si aprono, gli outfit prendono forma, la musica diventa il motore della narrazione. La piscina si anima, nascono balli spontanei, tuffi, risate. Le collezioni Fresh Colours, Norway, Arcade e Arcade DLX accompagnano ogni fase del viaggio. La campagna è pianificata su canali digitali del brand come YouTube, Spotify, TikTok e Meta e in OOH al The Corner in zona Garibaldi a Milano.(27 luglio 2026)

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Campagna Strade Sicure e nuovo portale da Codacons, Adusbef e Assoutt. Codacons, Adusbef e Assoutt lanciano la campagna ‘Strade Sicure’ su digital e social e il portale PortaleSicurezzaStradale.it per promuovere sicurezza, prevenzione e trasparenza

Bernardino Provera head of HR and internal communication di GEDI. Bernardino Provera è stato nominato head of HR and internal communication del Gruppo GEDI (Antenna Group), effettivo dal 14 settembre

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Pierangelo Giovanetti portavoce del Garante della Privacy. Il Garante della privacy ha nominato Pierangelo Giovanetti direttore del servizio comunicazione e portavoce, operativo dal 1° settembre

Audiradio 2° sem. 2026, ascolti complessivi in calo.
Rtl 102.5 è prima nel giorno medio,
Radio Italia nei 7 giorni, 105 nel quarto d'ora medio

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Sono stati 34.053.00 gli italiani che hanno ascoltato giornalmente la radio nel secondo trimestre del 2026, in flessione del 2,1% rispetto al 1° trimestre, come attestano gli ultimi dati sugli ascolti radiofonici rilasciati dal Jic Audiradio. Nessun cambiamento nelle posizioni di vertice. Al primo posto per ascolti nel giorno medio si conferma Rtl 102.5 con 6.318.000 ascoltatori, mentre la follower Radio Italia Smi ne totalizza 5.780.000, ma sopravanza Rtl per ascolti nei sette giorni: 18.687.000 contro 17.071.000. Nel quarto d'ora medio il primato continua a spettare a Radio 105 che ne totalizza 526.000. A livello di gruppo, si conferma ancora una volta primo a livello nazionale RadioMediaset (Radio 105, Virgin Radio, R101, Radio Monte Carlo, Radio Subasio, Radio Norba) con una share del del 47,4% nel giorno medio e del 20,9% nel quarto d'ora medio. (24 luglio 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

Carat ottimista, la spesa pubblicitaria globale a +5% nel 2014 e nel 2015, per l'Italia -1.3% e +0.9%

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