Comunicazione

L'Italia è un po' cambiata e Sky si prende un po' del merito

Grey United firma una serie di annunci corporate su stampa quotidiana sull'impegno e la voglia di mettersi in gioco di Sky, che hanno accompagnato i tanti mutamenti dell'Italia negli ultimi 11 anni

25 giugno 2014 - Sky ribadisce anche con annunci corporate su quotidiani il leit motiv del suo impegno e della voglia di mettersi in gioco che hanno accompagnato i tanti mutamenti dell'Italia negli ultimi 11 anni, da quando vi ha fatto ingresso. Lo fa con una campagna multisoggetto, firmata da Grey United, in cui ogni annuncio tocca un tema differente, dall’innovazione tecnologica all’occupazione giovanile, dall’informazione allo sport: tutti campi in cui Sky rivendica un ruolo attivo.

Dal 2003 Sky ha investito circa 16 miliardi di euro in Italia, ha occupato oltre 5.500 dipendenti e collaboratori, alimentando un indotto di più di 13.500 persone. Nella campo della tecnologia è stato investito oltre 1 miliardo creando novità come My Sky, Sky Go, Sky On Demand, la Digital Key e 60 canali in Hd. Sky Tg24 è stato il primo canale all news di informazione 24 ore su 24, così come Sky Sport per l’informazione sportiva. Sky ha anche investito nella produzione come nel caso della serie Gomorra, venduta in 50 Paesi, e ha appena annunciato altri 40 milioni di investimenti in due serie tv (vedi news del 23 giugno).

Sky si dichiara orgogliosa di essere azienda che ha avuto il coraggio di innovare. “Forse l’Italia un po’ è cambiata” – si legge in tutti i soggetti della campagna – e proprio per le novità “L'Italia può guardare avanti”.

Franco Forte vola a Francoforte con Air Dolomiti
nella campagna social firmata da Ogilvy

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Per promuovere la tratta di Francoforte di Air Dolomiti, Ogilvy ha giocato sulla (quasi) omonimia tra il nome della città e quello dello scrittore Franco Forte, facendo del suo viaggio un branded content per i social della compagnia aerea. Nel video lo si vede alla scoperta della città tedesca, dalle zone più iconiche ai quartieri meno noti: non solo i grattacieli ma anche monumenti storici come la casa di Goethe e la biblioteca dell'università, passando per mercati all'aperto e persino un locale di musica techno. Nella campagna, Air Dolomiti diventa il ponte che avvicina il pubblico italiano a una città che dai più viene considerata una meta di business e non una destinazione turistica. In continuità con il posizionamento Let’s Get Closer, il brand vuole dimostrare come, da vicino, Francoforte sia tutta da scoprire. La campagna ha previsto un teaser e un video hero, online sui canali del brand, Instagram e TikTok. Produzione di WPP Production.(29 settembre 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Frigoveneta e il fondo d'investimento Ambienta scelgono Landor per il nuovo brand di gruppo. Nasce Glacialis. Frigoveneta, realtà italiana B2B della refrigerazione da oltre 40 anni, si è affidata a Landor per dar forma a un nuovo brand di gruppo che accompagni la crescita anche oltre i confini italiani

Graziano Marcovecchio presidente del CoReVe. Graziano Marcovecchio, manager di lunga esperienza nel settore del vetro, è stato eletto presidente del CoReVe (Consorzio Recupero Vetro) per il prossimo triennio

Gli investimenti pubblicitari su internet chiudono i primi otto mesi a +1,5% dopo agosto a +9,9%. Secondo i dati dell'Osservatorio Fcp-Assointernet, tra gennaio e agosto 2026 il mercato pubblicitario digitale è risultato in crescita dell'1,5% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, per un valore complessivo di oltre 318 milioni di euro

FlixBus sceglie Mother Berlin come agenzia creativa globale. FlixBus (servizi di trasporti a lunga percorrenza) ha scelto Mother Berlin come agenzia creativa di riferimento in 40 mercati

Vitalcare Professional on air in tv, digital e Ctv. Vitalcare Professional, brand haircare di Sodico Group, pianifica tv, digital e Ctv nell'ultima parte dell'anno con un investimento del valore di 4,5 milioni di euro a listino

Riccardo Roccoberton direttore commerciale di Polti per l’Italia. Polti, gruppo industriale italiano del piccolo elettrodomestico, ha nominato Riccardo Roccoberton quale direttore commerciale per l'Italia, a riporto diretto dell'a.d

Marco Nespolo amministratore delegato di FiberCop. Il Cda di FiberCop, società che gestisce e sviluppa gran parte della rete italiana di telecomunicazioni in fibra ottica e rame (fornendo l'infrastruttura agli operatori telefonici), ha nominato Marco Nespolo amministratore delegato, con effetto dal 12 ottobre

Burson incaricata della comunicazione integrata di UNRAE. UNRAE – Unione Nazionale Rappresentanti Autoveicoli Esteri ha affidato la comunicazione integrata a Burson, agenzia di comunicazione specializzata in gestione della reputazione

RED Robiglio&DeMatteis firma la campagna per La Fabbrica della Felicità, museo esperienziale di Leone 1857. Il 22 settembre è stata inaugurata La Fabbrica della Felicità, museo esperienziale di Leone 1857, luogo dove andare a vedere come nascono le mitiche pastiglie, le caramelle e il cioccolato del marchio

Coop lancia la Nuda Cola senza coloranti in limited edition. Coop porta in scaffale ‘Nuda Cola Coop’, prodotto a marchio in edizione limitata con cui ribadisce la strategia anti coloranti negli alimenti

Annavera Lamolinara marketing & media director di Cooper Consumer Health Italia. Annavera Lamolinara entra in Cooper Consumer Health Italia come marketing & media director, col compito di guidare la strategia di marketing e contribuire allo sviluppo del business e dei brand in portfolio sul mercato italiano

ICCO annuncia il programma formativo Mis/Disinformation Training & Certification. ICCO - International Communications Consultancy Organisation lancia Mis/Disinformation Training & Certification Program, percorso di formazione e certificazione professionale

Superstudio acquisisce il controllo di Spring Studios New York e dà il via all'espansione globale. Superstudio Events di Milano (eventi e produzione) ha acquisito una partecipazione di maggioranza in Spring Studios New York LLC, società che gestisce la venue di TriBeCa e il relativo business degli eventi

Deborah Milano affida a Caffeina strategia e gestione di Meta e TikTok. Il brand di make-up Deborah Milano ha affidato a Caffeina la gestione della comunicazione social, a seguito di una gara per la cura e lo sviluppo strategico e creativo dei canali Meta e TikTok

‘A scuola? Ci vado da solo’. Campagna del Comune di Crema contro il traffico intorno alle scuole con l'agenzia Bertoluzzi. Il Comune di Crema è in comunicazione con una campagna istituzionale su stampa, Ooh e social firmata dall'agenzia Bertoluzzi

Gli atleti del Benetton Rugby protagonisti
della campagna FW26 ‘United We Stand'

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United Colors of Benetton rinnova la collaborazione con Benetton Rugby per la stagione Autunno Inverno 2026, e fa degli atleti del club biancoverde i protagonisti della nuova campagna United We Stand. Gli scatti sono di Rankin, fotografo, editore e regista britannico, che ha dichiarato: “Dalle campagne rivoluzionarie che hanno riscritto le regole della comunicazione a un'eredità costruita all'insegna del colore, della cultura e della comunità, Benetton ha sempre rappresentato qualcosa che andava oltre l'abbigliamento. Questa campagna vuole trasmettere questo stesso spirito alle nuove generazioni: moda che emoziona, sport che ispira, personalità che lasciano il segno”. La campagna coinvolge atleti appartenenti alle diverse generazioni del gruppo Benetton Rugby Treviso, tra Leoni, Pantere e giovani leve. Il progetto si estende alla capsule collection pensata sia per il pubblico sia per gli stessi giocatori della squadra, coi capi che entrano a far parte del loro guardaroba off-field. Protagonista è la polo che reinterpreta due design d'archivio del 1989 e del 1995 in chiave contemporanea e in diverse varianti di colore. A completare la collezione sono t-shirt, felpa mezza zip a righe verdi e un bucket hat, caratterizzati dal logo Benetton Rugby e dall'iconico leone. (29 settembre 2026)

SULLO SCHERMO226

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NON OGGI / Corto di Sergio Castellitto
prodotto da DUDE con Philip Morris Italia

‘Non Oggi’ è un corto d'autore nato dall'idea di raccontare, attraverso il linguaggio del cinema, un futuro in cui le sigarette appartengano al passato. Prodotto da DUDE in collaborazione con Philip Morris Italia, ha come regista e interprete Sergio Castellitto, affiancato da Elena Funari, Emma Beonio Brocchieri e Davide Iachini. Il progetto prende ispirazione dalla trasformazione in corso nel settore del tabacco e dalla convinzione che innovazione, tecnologia e cambiamento culturale possano contribuire a eliminare le sigarette. Non parla di prodotti e non ha finalità commerciali. È un'opera narrativa che sceglie il linguaggio dell'arte e della cultura per affrontare un tema sociale. Il corto sarà presentato il 22 ottobre alla Festa del Cinema di Roma, nella sezione Altri Eventi.

Roma, in un futuro non troppo lontano. Il giorno del suo 70° compleanno, Carlo viene accompagnato dalla nipote Lulù al ‘Museo dei ricordi smarriti’, luogo che espone oggetti del passato ormai obsoleti. Reperti come un biglietto del cinema, una vecchia bicicletta, uno smartphone, un vecchio Pc scatenano in Carlo flashback della sua giovinezza e del profondo amore per Luisa, conosciuta fuori da un cineclub. In realtà gli oggetti nelle teche sono proprio suoi e la nipote gli rivela che l'intera mostra è stata ideata da Luisa, scomparsa da qualche anno, come ultimo regalo e sorpresa per lui.