MasterCard, Nike e Pepsi scambiati per sponsor dei Mondiali

Lo sono invece i diretti competitor Visa, adidas e Coca, ma la gente fa confusione. Lo rivela l'indagine GlobalWebIndex svolta in Usa, Uk e Brasile. Due quinti dei consumatori ritengono erroneamente sponsor Mastercard ma sono due terzi in Uk e in Usa a indicare correttamente Coca Cola

19 giugno 2014 - Il 38% dei consumatori in  Uk, Usa e Brasile crede erroneamente che MasterCard sia uno degli sponsor dei Mondiali, mentre non lo è più dal 2006. E solo il 4%  in più indica invece il competitor Visa, che lo è realmente.
 
Lo ha rilevato l'indagine che GlobalWebIndex ha condotto chiedendo i suoi panel in real time in Uk, Usa e Brasile  di indicare quali fossero i partner ufficiali del Mondiali da una lista di 38 brand che comprendeva gli sponsor reali e i loro competitor, rilevando anche il consumo di media, di second screen e di mobile.
 
Si è evidenziato che anche altri brand non legati ufficialmente all'evento vengono considerati sponsor. Ad esempio, Carlsberg in Uk mentre lo è Budweiser, Pepsi in Usa mentre lo è Coca Cola. Pepsi ha confuso le acque con  lo spot con le star del football, così come ha fatto Nike con lo spot in animazione di taglio epico: lo indica sponsor un terzo dei consumatori di Usa e Uk che si confondono con ogni probabilità col reale sponsor adidas. Ambush marketing, peraltro combattuto accanitamente dalla Fifa? In realtà non c'è azienda di un certo peso al mondo, di qualunque merceologia, che non si sia agganciata per qualche verso all'evento con campagne auguranti, contest a tema o quant'altro. Si stima comunque che le sponsorizzazioni dei Mondiali abbiano fruttato alla Fifa nel complesso 1,6 miliardi di dollari in diritti.
 
Per fortuna di Coca Cola e adidas, sponsor ufficiali il primo dal 1978 e il secondo dal 1970, il loro riconoscimento come tali è tra i più alti e arriva nel caso di Coca a due terzi degli interpellati in Uk e in Usa.