CANNES - Nulla di fatto per l'Italia nei Media Lions.
Il GP a McCann Lima col movimento Happy ID per Coca Cola

Nei Media Lions il Perù conquista il primo Grand Prix della sua storia al Festival, in un contesto di entries che non ha entusiasmato il giurato italiano Guido Surci. L'Italia entra nella shortlist Design con 1 lavoro e  in quella Cyber con 3, ma è assente da Radio e Product Design

18 giugno 2014 - Italia al palo nella terza giornata del 61° Festival Internazionale della creatività in cui sono stati assegnati i Media, i Mobile e gli Outdoor Lions. Non avevamo lavori in shortlist nelle due ultime categorie ma solo nei Media, 4 anzi 3 (uno di Publicis Italia per Heineken International era iscritto da Starcom Amsterdam), ma nessuno ha raggiunto un riconoscimento (nemmeno l'‘olandese’). 
 
Poco promettente anche la giornata di oggi in cui verranno assegnati i Press, i Cyber, i Radio, i Design  e Product Design Lions. Assenti dalla shortlist di Press, Radio e Product Design, abbiamo solo 1 presenza in quella Design con Smok- Ink , campagna anti smoking per il centro anticancro dell'Humanitas di TbwaItalia, e 3 presenze in quella Cyber, con Hotelstyle Collection di Murano ideato da Aquest Verona e con Dear  Future Mom CoorDown di Saatchi Milano, in doppia presenza, che, visti i precedenti, ci può far ben sperare. 
 
Va detto che sono categorie in cui non abbiamo un giurato italiano a sostenerci. Intanto, abbiamo sentito il giudizio di Guido Surci, chief strategy & innovation

officer di Havas Media Group, sulla sua esperienza nella giuria allargata dei Media Lions, che ha determinato la shortlist di 227 (una giuria ristretta ha poi assegnato i Leoni). Esperienza abbastanza deludente, troppi i lavori di scarsa levatura: “Era ovvio che su 3.127 entries non tutto fosse al top, ma davvero di alcuni non si capiva il motivo di averli inviati in competizione.  Mi aspettavo di individuare le tendenze del futuro, invece molto sapeva di già visto. Troppe vending machine, tanti risultati di business nelle presentazioni, ma poco di davvero brillante e creativo come il Grand Prix”. 
 
Il GP è stato vinto dal Perù col lavoro di McCann Lima per Coca Cola. Legandosi alla promessa di marca di portare la felicità,

al centro da anni delle campagne di Coca Cola in tutto il mondo, McCann Lima ha ideato il movimento Happy ID. I peruviani non sorridevano abbastanza, anche se il Paese sta emergendo, e lo dimostrava l'aspetto triste nelle foto dei documenti. Il movimento è stato promosso sull'online, sui social, con l'ooh con speciali billboard che invitavano a partecipare, in tv con spot  e programmi sponsorizzati, con radiospot. La gente è stata invitata a farsi nuove foto in cabine per fototessere posizionate nelle Mall, dove le foto venivano scattate gratis ma solo ai sorridenti, con in più una Coca in omaggio. Un  gruppo di fotografi è andato in giro a fare foto a chi sorrideva. La campagna ha avuto un successo virale di oltre 1.3 milioni di condivisioni sui social. Il movimento Happy ID ha raggiunto il 58% di notorietà, il 76% lo ha associato correttamente a Coca Cola e il 90% dei nuovi documenti di identità ha veicolato volti felici. E il Paese ha vinto il primo Grand Prix della sua storia al Festival. 
 
Nel complesso nei Media sono stati assegnati 13 Ori, 24 Argenti e 54 Bronzi. Media Network of the Year è risultata Starcom MediaVest.