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CANNES - Direct GP all'UK con la magia di British Airways e OgilvyOne

Vince il Gp ‘Magic of Flying’ di OgilvyOne, lavoro di stampo Outdoor, che prende il massimo premio nel Direct perché capace di colpire direttamente con la sua magia chiunque sia passato davanti al billboard animato a Londra, come spiega il giurato italiano Sergio Rodriguez. Due ori, 1 argento e 2 bronzi per l'Italia

17 giug
Sergio Rodriguez
no 2014 - Buoni risultati per l'Italia ai Direct Lions con ‘Dear Future Mom’ per Coordown di Saatchi & Saatchi che, iscritta in più sottocategorie, vince 2 Ori e 1 Argento, Samsung Maestros Academy per Samsung Electronics di Leo Burnett Milan che conquista 1 Bronzo e Dacia Sponsor Day per Renault di Publicis che ne ottiene un altro.

Il lavoro per Coordown per la Giornata Mondiale sulla sindrome di Down del 21 marzo sta portando premi a Saatchi da 3 anni. ‘Dear Future Mom’ ha ottenuto sul web oltre 5 milioni di view. “Coi bambini down che prendono la parola per incoraggiare una futura mamma preoccupata, Coordown stravolge il punto di vista e tocca direttamente la sfera emotiva, è un meccanismo perfetto” spiega il giurato italiano Sergio Rodriguez, ceo e coo di Jwt Italia, che racconta di un lavoro in giuria positivo e nel contempo difficile perché in 25 - di cui pochi esponenti di grandi network e molti di agenzie indipendenti – i punti di vista erano molteplici e contrastanti.

Rodriguez ha combattuto per Samsung, una campagna in cui credeva molto e che ha rischiato di essere penalizzata da un'altra già premiata con l'oro che utilizzava un meccanismo simile, ovvero l'uso di una piattaforma su tablet per mettere in contatto dei testimonial formatori con i giovani. Rodriguez ha fatto notare agli altri membri il valore del progetto, che sostiene il made in Italy e il valore dell'attività artigianale, in un momento di recessione e di disoccupazione giovanile in Italia. Anche Dacia Sponsor Day ha qualità in quest'ottica, visto che Dacia ha permesso a piccole aziende di darsi visibilità, cedendo per un giorno il suo posto di sponsor sulla maglia dell'Udinese. Ha molto contato anche per altre campagne premiate il fatto di dare una risposta ai bisogni veri della gente.

Il Grand Prix è stato assegnat

o all'Uk con ‘Magic of Flying’ per British Airways di OgilvyOne Londra, con l'idea scenografica di utilizzare gli schermi digitali di Clear Channel Outdoor a Piccadilly Circus e a Chiswick per mostrare un filmato che reagiva al passaggio di un volo BA, grazie a una speciale antenna Adsb: un bambino si animava al passaggio di un volo BA e lo indicava. L'obiettivo era di sensibilizzare il pubblico sull'ampiezza delle destinazioni offerte, sulle nuove rotte e la frequenza dei voli. Un lavoro di stampo 'Outdoor' ma che ha ricevuto il massimo premio nel Direct perché passando di lì chiunque restava direttamente colpito e coinvolto da tanta magia. Nel complesso sono stati assegnati 75 premi: oltre al GP, 18 Ori, 17 Argenti e 39 Bronzi.

Isomar Occhi Secchi debutta in tv

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Euritalia Pharma porta per la prima volta Isomar Occhi Secchi in tv con una pianificazione estiva pensata per rafforzare la brand awareness del marchio e supportarne le vendite. La campagna, on air per tre settimane fino al 25 luglio e poi dal 2 al 15 agosto per due settimane, rappresenta un importante investimento per il brand, che sceglie un approccio multicanale per raggiungere il grande pubblico nei mesi in cui la secchezza oculare tende ad accentuarsi. Lo spot è trasmesso su Rai 1, Rai 2, Rai News24, Rai Sport, La7, Sky Uno, Sky TG24, Tv8, Canale 5, Rete 4, La5, Focus, Cielo, Real Time, Nove. La copertura digitale prevede Amazon Prime Video, Connected Tv e YouTube. La creatività punta su un linguaggio capace di raccontare in modo immediato il disagio degli occhi secchi e l'importanza di prendersi cura del benessere oculare.(17 luglio 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Dopo Collistar e Borotalco, Bolton affida a We Are Social anche digital e social di Chilly, Rio Mare e WC Net. Bolton, impresa familiare italiana di beni di largo consumo che controlla oltre 60 marchi nei settori food, home care, personal care, adhesives e beauty, amplia l'incarico a We Are Social affidando le attività digital e social di Chilly, Rio Mare e WC Net

Chiara Senici presidente di Soluzione Group. Soluzione Group spa ha nominato Chiara Senici a presidente della società, con responsabilità sugli aspetti finanziari e sulle relazioni istituzionali e di rappresentanza

SiVola pianifica il circuito cinema di Rai Pubblicità per l’arrivo del film Odissea. Per l'uscita nelle sale del colossal Odissea di Christopher Nolan, la travel tech company SiVola porta nei cinema del circuito Rai Pubblicità uno ‘spot non spot’ ironico e fuori dagli schemi, interpretato dal co-founder Nicolò Balini

Kering affida il media globale a Publicis Groupe. Si è conclusa con l'incarico assegnato a Publicis Groupe la gara media indetta dal gruppo del lusso Kering, cui fanno capo marchi come Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Saint Laurent e Brioni

Rinnovo globale dell'identità visiva di Lay's a cura del PepsiCo Design & Innovation Centre. Alle soglie dei cento anni di storia, le patatine Lay’s (PepsiCo) hanno rinnovato globalmente l'identità visiva

Al via la sesta edizione del Best Brands Club. È partita la sesta edizione del Best Brands Club, luogo di confronto e riflessione strategica per le marche ai vertici delle classifiche di Best Brands 2026, l'iniziativa che misura la forza delle marche sul mercato italiano (vedi news)

Caffeina presente la unit BAD - Brand Advisory. La creative marketing consultancy Caffeina ufficializza la nascita di BAD - Brand Advisory, nuova unit del gruppo per la consulenza di marca

Fabrizia Capriati general manager di Hdemy Group. Hdemy Group, che riunisce realtà accademiche della formazione creativa come NAD - Nuova Accademia del Design e Accademia Cappiello, ha nominato general manager Fabrizia Capriati

Catawiki rafforza il senior leadership team. Catawiki, marketplace online europeo di oggetti speciali, rafforza il senior leadership team con la nomina di Daniel Alonso Moreno come chief product officer e di Antonio Mena Salim come vice president of Shipping

Tribe Communication incaricata del rebranding digitale di United Network. United Network ha scelto Tribe Communication per realizzare un nuovo sito web che rafforzi il posizionamento del brand e migliori l'esperienza di navigazione di studenti, famiglie e istituzioni scolastiche

Alessandro Tomaiuolo managing director di Havas Play in Italia. Havas Play, network di Havas specializzato in sport, entertainment e musica, ha nominato Alessandro Tomaiuolo managing director Italia

Stefano Cappellini direttore responsabile ad interim de la Repubblica. Il Gruppo GEDI (Antenna Group) ha nominato Stefano Cappellini, già vice direttore, a direttore responsabile ad interim de la Repubblica, dopo la fuoriuscita di Mario Orfeo che diventerà da settembre direttore editoriale di QN Media (già Editoriale Nazionale, ora nel gruppo LMDV Media)

Un ‘Retail Media Village’ presso Intersections 2026 a Milano. Anche il Retail Media Village torna a far parte di Intersections, il grande evento di comunicazione, marketing, creatività e tecnologia che si terrà il 28 e 29 ottobre all'Allianz MiCo di Milano con tema ‘The Power of Influence’ (vedi news)

Francesco Avanzini presidente di GS1 Italy. Francesco Avanzini, direttore generale del Consorzio Nazionale Conad, è stato nominato presidente di GS1 Italy per il prossimo triennio

Paul Michon direttore della comunicazione corporate di Renault Group. Paul Michon entra in Renault Group come direttore della comunicazione corporate, operativo dal 1° settembre, a riporto diretto di Christian Stein, chief communication officer del gruppo

Moby conferma Gibbo & Lori e Next Media
per la campagna estate 2026

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Next Media (part of Be Closer) firma la strategia di media planning e buying a supporto della compagnia di navigazione Moby, rinnovando un rapporto consolidato nel tempo. È confermata anchea la direzione creativa di Gibbo & Lori. La campagna prevede un articolato sistema di affissioni a Milano, con presenza diffusa lungo la circonvallazione e nei principali punti di passaggio strategici. La radio continua a rappresentare uno dei pilastri della pianificazione e anche la televisioneè parte integrante del media mix. Il digitale si inserisce nel percorso già avviato con successo nelle precedenti stagioni attraverso attività volte a garantire continuità di presidio e coerenza lungo l'intero funnel, massimizzando le opportunità di contatto con gli utenti nei diversi momenti decisionali. (17 luglio 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.