Inizia con 'Feeding the Mind' alla Triennale di Milano
il percorso culturale di illy verso il Cluster Caffè all'Expo

In mostra nello spazio illyartlab 28 scatti in B/N di Sebastião Salgado sulle coltivazioni e al DesignCafé la illy Art Collection, collezione di tazzine illy sustainArt per Expo 2015. Accanto, il racconto per oggetti di ottant’anni dell’azienda fino all'innovazione più recente, la ricarica Refilly. Intanto Andrea Illy annuncia per ottobre 2015 la prima Giornata Mondiale del Caffè 

12 giugno 2014 - Procede il percorso di illy verso l'Expo 2015 di cui è partner ufficiale (official coffee partner) col compito di gestire e organizzare il Cluster Caffè, padiglione ideato col patrocinio dell'International Coffee Organisation, destinato a diventare la più importante celebrazione del caffè mai fatta nella storia (vedi news del 6 marzo 2013). Tema ispiratore sarà il passato, il presente e il futuro della bevanda, raccontato dalla pianta alla tazzina e nelle sue virtù di dare piacere e salute nel rispetto della sostenibilità. Un secondo tema sarà la cultura del caffè e un terzo quello dell'esotismo, ovvero la presentazione dei

Paesi produttori 'magnifici paradisi del caffè'. “Sarà – annuncia Andrea Illy, ceo e presidente di IllyCaffé – una presentazione enciclopedica. E a ottobre 2015 inaugureremo la prima Giornata mondiale del caffè”. Non mancherà, nelle intenzioni, anche un risvolto charity con una raccolta fondi a favore di un'Ong che si batte contro la povertà nei Paesi produttori. Un concept e una realizzazione per cui Illy metterà a frutto quelli per Galleria

Illy nelle grandi città del mondo, di cui il decennale sarà proprio nel 2015.  
 
Intanto ieri illy ha inaugurato alla Triennale di Milano 'Feeding the Mind', un percorso narrativo che esplora i valori e i territori della marca attraverso l’arte contemporanea, che da sempre è il linguaggio d’elezione del brand. Nello spazio illyartlab, dove illy organizzerà eventi culturali e artistici da qui all'Expo nell'ambito di una partnership con la Triennale iniziata col Salone del Mobile, appaiono, in una suggestiva installazione, 28 immagini in bianco e nero dal reportage realizzato dal fotografo umanista Sebastião Salgado in Costa Rica e Salvador. Raccontano storia, tradizioni e paesaggi delle coltivazioni da cui illy prende la materia prima. La mostra resterà visitabile free fino al 6 luglio.
 
Sempre in T

riennale, al DesignCafé, viene  presentata la nuova illy Art Collection, la collezione di tazzine illy sustainArt per Expo 2015, progetto a sostegno degli artisti di Paesi emergenti. Quattro giovani provenienti dal Costa Rica, dal Guatemala, dall’Etiopia e dall’Honduras sono stati selezionati per realizzare la collezione in edizione limitata ispirata al tema di Expo 2015 'Nutrire il pianeta, Energia per la vita'. A contorno, il racconto per oggetti di ottant’anni di tecnologia e design dell’azienda triestina fino all'innovazione più recente, Refilly, ricarica pressurizzata per il barattolo-icona da 250 grammi di blend illy, che conserva fragranza e aromi ed è totalmente riciclabile. L'azienda ne sta valutando il lancio in comunicazione – Refilly è sul mercato già da qualche mese – che, nel caso, sarà affidato all'agenzia di riferimento Saatchi & Saatchi.