Kellogg amplia l'offerta da prima colazione
coi biscotti salutistici Nutri-Grain

Contro lo 'stress da prima mattina', la nuova linea in tre referenze è proposta come soluzione pratica e sana a un core target dai 25 ai 44 anni. Il lancio ha il supporto di una campagna in due flight in tv, digital e radio, con un budget lordo di 7-8 milioni di euro

14 maggio 2014 - Completata la distribuzione nei punti vendita iniziata la scorsa estate, Kellogg presenta ufficialmente Nutri-Grain, nuova linea di biscotti a base di cereali integrali, ricchi di vitamine e minerali, con cui amplia la gamma di offerta di prodotti per la colazione. Il debutto nel mondo dei biscotti, partito in Uk e in un secondo tempo in Italia, Spagna e Francia, avviene con tre referenze salutistiche: BiscoCereali croccanti, Biscotti e BiscoCereali da tostare.
 
I Nutri-Grain vengono presentati come la risposta positiva ai piccoli imprevisti che spesso fanno del mattino una corsa a ostacoli, col supporto dei risultati di un’indagine  internazionale in cui gli italiani ammettono di considerare la mattina la parte più stressante della giornata. Peraltro due intervistati italiani su tre si dichiarano mattinieri e uno su quattro pensa che se le cose iniziano storte al mattino allora la giornata andrà male. I Kellogg’s Nutri-Grain vengono allora proposti al core target, giovani adulti dai 25 ai 44 anni (i “realisti del mattino”), come una soluzione pratica oltre che salutistica: “Tutto il buono dei cereali Kellogg a portata di mano”. 
 
Per il lancio il gruppo ha stanziato un budget di 7-8 milioni di euro sui 40 (valori al lordo) che vengono investiti nel complesso nel 2014 in Italia: un budget in linea con quello dell'anno scorso, visto che, come sottolinea la marketing manager di Nutri-Grain Stefania Fantauzzo, “storicamente Kellogg ha sempre mantenuto i livelli di investimento anche nei momenti di economia recessiva, per mantenere viva nel consumatore l'affezione alla marca”. 
 
Il primo flight è partito a metà marzo in tv, sull'online (al digitale il gruppo riserva il 15% del budget) con display, mobile e video preroll e con un'iniziativa speciale in radio su Rete 105. La creatività dello spot è internazionale, di Leo Burnett che cura a livello globale tutti i prodotti da breakfast della multinazionale, mentre Grey è incaricata sugli snack. Il media è a cura di Carat e il digital di Isobar. Un secondo flight è previsto a settembre. >