Largo Consumo

Kellogg amplia l'offerta da prima colazione
coi biscotti salutistici Nutri-Grain

Contro lo 'stress da prima mattina', la nuova linea in tre referenze è proposta come soluzione pratica e sana a un core target dai 25 ai 44 anni. Il lancio ha il supporto di una campagna in due flight in tv, digital e radio, con un budget lordo di 7-8 milioni di euro

14 maggio 2014 - Completata la distribuzione nei punti vendita iniziata la scorsa estate, Kellogg presenta ufficialmente Nutri-Grain, nuova linea di biscotti a base di cereali integrali, ricchi di vitamine e minerali, con cui amplia la gamma di offerta di prodotti per la colazione. Il debutto nel mondo dei biscotti, partito in Uk e in un secondo tempo in Italia, Spagna e Francia, avviene con tre referenze salutistiche: BiscoCereali croccanti, Biscotti e BiscoCereali da tostare.

I Nutri-Grain vengono presentati come la risposta positiva ai piccoli imprevisti che spesso fanno del mattino una corsa a ostacoli, col supporto dei risultati di un’indagine internazionale in cui gli italiani ammettono di considerare la mattina la parte più stressante della giornata. Peraltro due intervistati italiani su tre si dichiarano mattinieri e uno su quattro pensa che se le cose iniziano storte al mattino allora la giornata andrà male. I Kellogg’s Nutri-Grain vengono allora proposti al core target, giovani adulti dai 25 ai 44 anni (i “realisti del mattino”), come una soluzione pratica oltre che salutistica: “Tutto il buono dei cereali Kellogg a portata di mano”.

Per il lancio il gruppo ha stanziato un budget di 7-8 milioni di euro sui 40 (valori al lordo) che vengono investiti nel complesso nel 2014 in Italia: un budget in linea con quello dell'anno scorso, visto che, come sottolinea la marketing manager di Nutri-Grain Stefania Fantauzzo, “storicamente Kellogg ha sempre mantenuto i livelli di investimento anche nei momenti di economia recessiva, per mantenere viva nel consumatore l'affezione alla marca”.

Il primo flight è partito a metà marzo in tv, sull'online (al digitale il gruppo riserva il 15% del budget) con display, mobile e video preroll e con un'iniziativa speciale in radio su Rete 105. La creatività dello spot è internazionale, di Leo Burnett che cura a livello globale tutti i prodotti da breakfast della multinazionale, mentre Grey è incaricata sugli snack. Il media è a cura di Carat e il digital di Isobar. Un secondo flight è previsto a settembre. >

‘C'è molto di più oltre lo schermo’. Mediaset
sensibilizza contro la dipendenza dai social

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È on air fino al 4 luglio la nuova campagna di sensibilizzazione di Mediaset dedicata al tema della dipendenza dai social media, che invita il pubblico a riflettere sull'importanza di un utilizzo più consapevole ed equilibrato. Con claim ‘C'è molto di più oltre lo schermo’, ricorda che i social sono strumenti preziosi per informarsi, condividere e restare in contatto con gli altri, ma che il loro utilizzo non deve sostituire le esperienze della vita reale. Crossmediale, la campagna è diffusa su tutti i canali del gruppo, sulle piattaforme social, in radio, attraverso i circuiti DOOH e sul sito dedicato. L'iniziativa si inserisce nel percorso di responsabilità sociale promosso da Mediaset per il Futuro. (29 giugno 2026)

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Attivazione con creator on the road di adidas
per i Mondiali. Il Trionda Tour ispirato
alla campagna globale Backyard Legends

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Per la FIFA World Cup 2026, adidas ha lanciato il Trionda Tour, attivazione di influencer marketing e content creation on the road, su un pullman ultra-tecnologico, con design ispirato a Trionda, il pallone ufficiale della competizione. Sta portando in giro a turno 6 gruppi di creator europei, anche italiani, per raccontare il calcio che si vive fuori dal campo, tra le comunità locali e le strade dei tre paesi ospitanti. Il pullman ha un'area tecnica dedicata alle live streaming, all'editing video in tempo reale e al gaming; una locker room ispirata agli spogliatoi degli stadi, dove i creator respirano l'atmosfera pre-partita; un'area chilling di relax. Inaugurato tra Messico, Texas e la East Coast, dal 30 giugno il tour ospiterà un quarto gruppo di creator in viaggio da San Francisco e Los Angeles per i sedicesimi di finale, poi nel Grand Canyon e del New Mexico, fino a Santa Fe. Dal 5 luglio, un quinto team vivrà le emozioni degli ottavi di finale tra Dallas e Atlanta, prima di scendere verso Savannah in Florida per assistere ai quarti a Miami. Dal 13 luglio l'ultimo gruppo di creator accompagnerà il bus verso le due semifinali di Dallas e Atlanta, risalendo poi la costa orientale attraverso Charlotte e Richmond, per arrivare a New York per l'atto finale dei Mondiali il 19 luglio. L'intera attività è ispirata a Backyard Legends, la campagna globale di adidas, a firma di Lola Usa (Omnicom), in vista della Coppa del Mondo. Vi partecipano attori come Chalamet, campioni di calcio come Messi, ex come Zinedine Zidane. Il tema è evidenziare come il calcio nasca nei cortili, nei parchi e nei campetti di quartiere, non negli stadi. Campagna in corso che potrà dire la sua a Cannes Lions 2027. (26 giugno 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

Kellogg amplia l'offerta da prima colazione coi biscotti salutistici Nutri-Grain

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