‘Piacere Lay's’, le patatine di Pepsico si presentano in Italia

Le più vendute al mondo, distribuite nel nostro Paese da febbraio in cinque referenze, debuttano ora in comunicazione con un piano che coinvolge digital, pv, pr e la tv con lo spot internazionale con testimonial Lionel Messi che viene affiancato nell'adattamento italiano di Dlv Bbdo da Fabio Cannavaro 

8 maggio 2014 - Le patatine “più vendute al mondo”, come asseriscono in Pepsico Food che le produce e commercializza in sessanta Paesi in molteplici referenze, sono arrivate anche in Italia, distribuite da febbraio da Ferrero nella Gd e nella Gdo (vedi news del 19 febbraio). Un ingresso finora un po' in sordina, ma con la copertura distributiva ampliata è arrivato il momento del lancio in grande stile, con una campagna pubblicitaria in tv, sul digital e sul punto vendita con un claim semplice e immediato: “Piacere, Lay's”. Piacere perché così si dice quando ci si presenta e piacere perché è quello che prova chi le gusta. 
 
Del brand storico, nato a Nashville nel 1932, sul mercato italiano per ora sono arrivate solo cinque varietà: le Lay's Classiche, quelle con Ricetta Campagno

la e tre della linea XTRA (forma extra ondulata ed extra croccantezza) al gusto Classico, al gusto Barbecue,  al gusto Sour Cream&Onion, tutte in confezioni dai colori decisi e luminosi e in vari formati, tra cui la monoporzione da 27 gr. per le XTRA gusto Classico.
 
L'80% del budget per il lancio in comunicazione è destinato alla tv, dove va in onda dal 18 maggio a tutto luglio lo spot con creatività internazionale di Bbdo con protagonista Lionel Messi nelle strade di Rio, a cui tutti chiedono di fare una foto insieme e intanto gli sfilano le patatine dal sacchetto. Nella versione italiana, adattata da Dlv Bbdo, Messi tenta di rifarsi con Cannavaro, che si rivela un cultore delle Lay's e si felicita di poterle trovare ora in Italia: “Finalmente non dovrò più viaggiare per averle”. Il format prevede che ogni Paese abbia un suo secondo testimonial locale, in Spagna ad esempio è il portiere del Real Madrid e della Nazionale Iker Casillas a fare la parte di Cannavaro. E' la prima campagna di comunicazione globale della storia del brand, attiva già da marzo i

n altri Paesi, e calciatori e ambientazione brasiliana strizzano un occhio al mood del momento.
 
Il  piano di comunicazione prevede anche presenza sul web e sui social network, curata da Tribe Communication, sempre con le due star del calcio coprotagoniste, poi attività di sampling in luoghi di aggregazione e durante eventi, oltre a una grande visibilità, anzi una “teatralizzazione”, in 6.500 supermercati e ipermercati. Il media è gestito da Omd, le rp sono a cura di Connexia. Il sito dedicato è www.lays.it e la pagina Facebook ufficiale https://www.facebook.com/LaysItalia.