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Mercato PR. Dopo tre anni di stabilità,
le agenzie sono ottimiste sul 2015

L'indagine che Assorel svolge annualmente per il settore rileva che il 35% delle agenzie di PR stima il fatturato onorari del mercato in crescita mentre il 69% dichiara in crescita quello della propria società. L'industria alimentare è il comparto con il migliore andamento per gli investimenti in PR, l'area di intervento col maggior incremento è quella delle digital PR. Strategie di breve periodo, riduzione dei budget e iper-competitività sono le principali criticità

23 ottobre 2015 - Ultimi tre anni di sostanziale stabilità per il mercato delle relazioni pubbliche in Italia. È il dato che scaturisce dall'indagine che Assorel svolge annualmente per il settore, unica ricerca disponibile sul mercato italiano che analizza l'evoluzione del comparto, sviluppata su un panel costituito dalle principali agenzie di PR italiane tra luglio e settembre.

La previsione per il 2015 è migliore: il trend del mercato onorari sarà stabile secondo il 41% del campione e in crescita per il 35% (il 17% non sa valutare, solo il 7% prevede un calo). Ma se si chiede della propria società, il 69% la dichiara in crescita: fino al 5% per il 16% degli intervistati, oltre il 5% per il 53% degli intervistati. Più cauta la previsione per il 2016: il trend della propria società sarà stabile per il 25%, in crescita per il 37%, mentre addirittura il 31% non si sente di fare previsioni.

L’industria alimentare viene indicata dal 56% degli intervistati come il comparto con il migliore andamento per gli investimenti in PR mentre cresce l'importanza di internet e dell'e-commerce. L'area di intervento che ha registrato il maggior incremento, per la prima volta da quando Assorel effettua l'analisi, è quella delle digital PR.

Lo studio evidenzia altresì come i maggiori competitor per le agenzie di PR siano non solo le società che tradizionalmente operano nel mercato delle relazioni pubbliche ma anche le web agency (secondo il 56% degli intervistati). Strategie di breve periodo, riduzione dei budget e iper-competitività sono state segnalate come le principali criticità che potrebbero rallentare la crescita del comparto.

“Sono risultati in linea con le nostre aspettative - ha commentato Alessandro Costella, direttore generale dell'associazione - che confermano la sostanziale tenuta del settore, un risultato positivo se si tiene conto della complessità che ha investito la industry della comunicazione negli ultimi anni. Contestualmente ci indicano il grande cambiamento e le sfide che ci attendono per il prossimo futuro, con nuove tendenze che l'associazione avrà il compito di monitorare per sviluppare ulteriori iniziative a sostegno delle trasformazioni in atto”.

Per saperne di più..>>

Online lo spot di sensibilizzazione
ideato da Cookies Agency
per Fondazione Giulia Cecchettin

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La violenza non è uno scatto inaspettato, ma cresce in parole e comportamenti spesso minimizzati e giustificati. È il concept del nuovo spot di sensibilizzazione della Fondazione Giulia Cecchettin ETS, un racconto semplice ma incisivo che evidenzia una responsabilità collettiva. Un gruppo di amici maschi ride e scherza in trattoria, frase dopo frase l'apparente normalità si incrina: commenti che sembrano insignificanti rivelano una progressiva escalation che culmina in una frase di gravità estrema, che non viene però percepita, anzi banalizzata. Claim: ‘Se non cambiamo, cambieranno solo i nomi delle vittime’. Il film, visibile sui canali della Fondazione, invita tutti, in particolare gli uomini, a riconoscere e interrompere dinamiche sbagliate. È ideato da Cookies Agency, prodotto da Grøenlandia e diretto da Simone Godano. La campagna prevede anche un spot radio a cui ha prestato la voce pro bono Francesco Pannofino.(2 marzo 2026)

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72andSunny Amsterdam si aggiudica la creatività di Foot Locker in area EMEA. Foot Locker (abbigliamento sportivo e sneaker) ha scelto 72andSunny Amsterdam come agenzia creativa di riferimento per l'area EMEA, a seguito di una gara

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CIAL e Raf raccontano il valore
dell'alluminio ‘ora e per sempre’

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Collaborazione tra CIAL - Consorzio Nazionale Imballaggi Alluminio e il cantante Raf per portare durante la settimana sanremese l'attenzione sul valore dell'alluminio e sulla sua capacità di rinascere infinite volte, quale elemento simbolo di economia circolare. La canzone portata a Sanremo da Raf ‘Ora e per sempre’ lancia un messaggio traslabile alla natura dell'alluminio. Un amore che dura ‘ora e per sempre’, un materiale che rinasce ‘ora e per sempre’: due storie parallele che parlano di continuità, cura e seconde possibilità. CIAL ha invitato Raf a partecipare a una ‘CIALlenge – Raf Edition’, una video-sfida digitale pensata per unire intrattenimento e informazione, che vivrà sui canali social del Consorzio, in cui risponde a un quiz legato alla raccolta differenziata dell'alluminio, alle sue possibilità di riciclo e agli oggetti che possono rinascere grazie al recupero del materiale. A conclusione della CIALlenge, CIAL ha consegnato a Raf una Ricicletta personalizzata, city bike realizzata utilizzando l'equivalente di circa 800 lattine in alluminio da 33 cl riciclate, da anni simbolo delle attività di sensibilizzazione del Consorzio. (2 marzo 2026)

SULLO SCHERMO221

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DUE PROCURATORI / Drammatico

Esce il 12 febbraio nelle sale italiane il film ‘Due Procuratori’ (‘Two Prosecutors'), diretto dal pluripremiato regista ucraino Sergei Loznitsa, con principale protagonista Aleksandr Kuznetsov. Ha avuto ottima accoglienza al Festival di Cannes ed è stato presentato in anteprima nazionale al Trieste Film Festival. Distribuisce in Italia Lucky Red. Dura 110’

Unione Sovietica, 1937 – Gli appelli scritti dai rinchiusi in un carcere di massima sicurezza vengono sistematicamente distrutti, ma uno arriva nelle mani del giovane procuratore locale Alexander Kornev. Alle prime armi, idealista, senza vizi, senza più i genitori, senza moglie né fidanzata, è vocato al suo credo: nella Rivoluzione e nella Legge da rispettare sempre e ovunque. Visitato in carcere il mittente dell'esposto e preso atto del clima illegale, della corruzione, delle torture, dei depistaggi burocratici con cui tentano di intralciarlo, Kornev parte subito per Mosca per informare il potente procuratore centrale, membro del Politburo, che ritiene ignaro della situazione. Un'ingenuità che gli costerà cara. La storia è ispirata a un libro del fisico e prigioniero politico Georgy Demidov, le cui opere furono a lungo proibite in Russia perché testimonianza diretta dei gulag staliniani. Un film di atmosfera kafkiana, che parla di un passato mai abbastanza emerso per suggerire riflessioni sul presente.

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