FOCUS

Iaa, la comunicazione sia autorevole e attenta ai valori

Conversazione a più voci proposta dall'Iaa sul tema dei valori sociali e culturali della comunicazione pubblicitaria, nei nuovi scenari mediali, tra riflessioni degli esperti e fresche case histories proposte dai Giovani Leoni

6 giugno 2012 - Conversazione a più voci, promossa dal Capitolo Italiano dell'International Advertising Association, ospite di Sipra a Milano, sui valori sociali e culturali della comunicazione pubblicitaria, inquadrando il tema nella rivoluzione indotta dai media digitali che portano il consumatore, negli ultimi anni diventato consapevole e attento alle scelte, a essere oggi ‘attore’ in prima persona. Il medium non è più il messaggio: “Dovremmo forse dire - ha fatto notare un po' provocatoriamente il presidente Venanzio Camarra - che sono i meccanismi di fruizione dei media digitali a rappresentare oggi il messaggio”.

Di quali siano le aspettative del pubblico nei confronti della comunicazione ha parlato Giuseppe Minoia, presidente di Gfk Eurisko. Il cittadino desidera contenuti più che informazioni, magari esteticamente accattivanti, certo autorevoli. Si aspetta che esistano realtà imprenditoriali che lancino prodotti di qualità, con funzioni utili, e che li comunichino attraverso contenuti modulati su tutti i media, senza dimenticare che si è sempre più in mobilità, con l'auctoritas propria della grande marca, parlando in modo diverso ai diversi segmenti di popolazione. “Lo scambio di pareri sui social media non solleva la marca dalle sue responsabilità di comunicare i suoi valori - ha detto Minoia -. Non si può prescindere dall'autorità che viene dalla voce della marca, che porta con sé l'idea di un think tank”.

Alle riflessioni dei due esperti hanno fatto da contraltare il vissuto e le case histories presentate da professionisti emergenti, quattro ′Giovani Leoni′ under 28 vincitori del contest così intitolato, che Sipra invierà al Festival Internazionale della Creatività a Cannes a concorrere per l′Italia nelle Young Competition.

Particolarmente interessante, sia per l′aspetto sociale, sia per l′intelligente utilizzo integrato dei media vecchi e nuovi, il progetto presentato da Luca Pedrani e Federica Facchini di Grey per ′Save the Children′ sul tema ′un bambino su 4 oggi è a rischio di povertà′ con tanto di sito www.ricordiamocidellinfanzia.it, spot con appelli ai politici protagonisti tornati bambini (“Caro Mario, ricordati dell′infanzia”, vedi nella sezione Video) ed evento finale. Altrettanto fresco ed efficace lo spot per il ‘Banco Alimentare′, che combatte gli sprechi, presentato da Lorenzo Picchiotti e Livio Basoli di M&C Saatchi, realizzato in un weekend, vissuto su Youtube e poi portato alla ribalta da Roberto Saviano.

Ha tratto le conclusioni dell'incontro Paolo Lutteri, responsabile marketing di Sipra: “Continua la sfida per i professionisti della comunicazione che rappresentano sia la produzione industriale che i servizi disponibili per il consumatore moderno, con obiettivo il benessere degli utenti, senza trascurare la reale sostenibilità delle iniziative e i valori sociali. Sarà un lavoro di équipe per il quale l'International Advertising Association si mette a disposizione di aziende, agenzie, editori e concessionarie per configurare il miglior futuro possibile”.

Different racconta i viaggi e l'estate
per RV Roncato con l'hit Summer Euphoria

<3004 >

Different (parte di Be Closer) firma per RV Roncato ‘Summer Euphoria’, campagna che presenta le collezioni estive del brand integrando musica, immagini e storytelling all'interno della piattaforma ‘Go for the pleasure’. Il videoclip originale del brano inedito Summer Euphoria, composto appositamente per il brand come una classica hit dell'estate italiana, interpreta i valori di RV Roncato: energia, colore, libertà, desiderio di partire e passione per il viaggio. E trasforma le valigie in elementi centrali dell'immaginario estivo. Un gruppo di amici arriva in una villa per un weekend d'estate, le valigie si aprono, gli outfit prendono forma, la musica diventa il motore della narrazione. La piscina si anima, nascono balli spontanei, tuffi, risate. Le collezioni Fresh Colours, Norway, Arcade e Arcade DLX accompagnano ogni fase del viaggio. La campagna è pianificata su canali digitali del brand come YouTube, Spotify, TikTok e Meta e in OOH al The Corner in zona Garibaldi a Milano.(27 luglio 2026)

2026-07-272026-07-17

FAST NEWS<< < >>>

Francesco Milicia marketing director di Automobili Lamborghini. Francesco Milicia è stato nominato marketing director di Automobili Lamborghini, operativo nella carica dal 1° settembre 2026

Campagna Strade Sicure e nuovo portale da Codacons, Adusbef e Assoutt. Codacons, Adusbef e Assoutt lanciano la campagna ‘Strade Sicure’ su digital e social e il portale PortaleSicurezzaStradale.it per promuovere sicurezza, prevenzione e trasparenza

Bernardino Provera head of HR and internal communication di GEDI. Bernardino Provera è stato nominato head of HR and internal communication del Gruppo GEDI (Antenna Group), effettivo dal 14 settembre

Il cda di Audicom approva la modifica di Statuto per l'ingresso di Anitec-Assinform. Nomina del nuovo cda a settembre. Il Consiglio di amministrazione di Audicom (il Jic nato dalla fusione tra Audiweb e Audipress) ha approvato la proposta di modifica dello Statuto finalizzata all'ingresso di Anitec-Assinform nella compagine sociale

Sergio Pisano direttore generale di SEC Newgate Italia. SEC Newgate Italia ha nominato Sergio Pisano a direttore generale dell'agenzia

Akira Yamaguchi marketing director di JTI Italia. Akira Yamaguchi è il nuovo marketing director di JTI Italia, parte del gruppo Japan Tobacco International, tra i maggiori produttori di tabacco e prodotti da vaping a livello internazionale

Veronica Diquattro ceo di GEDI Digital e head of Innovation and Digital del gruppo. Il Gruppo GEDI (Antenna Group) ha nominato Veronica Diquattro chief executive officer di GEDI Digital e head of Innovation and Digital per l'intero gruppo, operativa dal 1°ottobre

Federico Sisinni marketing director di Costa Crociere. Federico Sisinni lascia dopo oltre sette anni Sky Italia, dove era director media & digital di Sky, Sky Wi Fi e Now, per tornare in Costa Crociere col ruolo di marketing director

Veronica Del Fiacco events strategy consultant di SuperBello. Veronica Del Fiacco entra nella video factory ed event boutique SuperBello in qualità di events strategy consultant

Mattel affida il media globale a Publicis Groupe. Publicis Groupe è stata incaricata della gestione del media globale di Mattel, l'azienda di giocattoli statunitense cui fanno capo brand come Barbie e Hot Wheels

Pierangelo Giovanetti portavoce del Garante della Privacy. Il Garante della privacy ha nominato Pierangelo Giovanetti direttore del servizio comunicazione e portavoce, operativo dal 1° settembre

Audiradio 2° sem. 2026, ascolti in calo nel complesso.
Rtl 102.5 è prima nel giorno medio,
Radio Italia nei 7 giorno, 105 nel quarto d'ora

<<<2655>>>

Sono stati 34.053.00 gli italiani che hanno ascoltato giornalmente la radio nel secondo trimestre del 2026, in flessione del 2,1% rispetto al 1° trimestre, come attestano gli ultimi dati sugli ascolti radiofonici rilasciati dal Jic Audiradio. Nessun cambiamento nelle posizioni di vertice. Al primo posto per ascolti nel giorno medio si conferma Rtl 102.5 con 6.318.000 ascoltatori, mentre la follower Radio Italia Smi ne totalizza 5.780.000, ma sopravanza Rtl per ascolti nei sette giorni: 18.687.000 contro 17.071.000. Nel quarto d'ora medio il primato continua a spettare a Radio 105 che ne totalizza 526.000. A livello di gruppo, si conferma ancora una volta primo a livello nazionale RadioMediaset (Radio 105, Virgin Radio, R101, Radio Monte Carlo, Radio Subasio, Radio Norba) con una share del del 47,4% nel giorno medio e del 20,9% nel quarto d'ora medio. (24 luglio 2026)

SULLO SCHERMO225

<<<>>>

IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.