FOCUS

Iaa, la comunicazione sia autorevole e attenta ai valori

Conversazione a più voci proposta dall'Iaa sul tema dei valori sociali e culturali della comunicazione pubblicitaria, nei nuovi scenari mediali, tra riflessioni degli esperti e fresche case histories proposte dai Giovani Leoni

6 giugno 2012 - Conversazione a più voci, promossa dal Capitolo Italiano dell'International Advertising Association, ospite di Sipra a Milano, sui valori sociali e culturali della comunicazione pubblicitaria, inquadrando il tema nella rivoluzione indotta dai media digitali che portano il consumatore, negli ultimi anni diventato consapevole e attento alle scelte, a essere oggi ‘attore’ in prima persona. Il medium non è più il messaggio: “Dovremmo forse dire - ha fatto notare un po' provocatoriamente il presidente Venanzio Camarra - che sono i meccanismi di fruizione dei media digitali a rappresentare oggi il messaggio”.

Di quali siano le aspettative del pubblico nei confronti della comunicazione ha parlato Giuseppe Minoia, presidente di Gfk Eurisko. Il cittadino desidera contenuti più che informazioni, magari esteticamente accattivanti, certo autorevoli. Si aspetta che esistano realtà imprenditoriali che lancino prodotti di qualità, con funzioni utili, e che li comunichino attraverso contenuti modulati su tutti i media, senza dimenticare che si è sempre più in mobilità, con l'auctoritas propria della grande marca, parlando in modo diverso ai diversi segmenti di popolazione. “Lo scambio di pareri sui social media non solleva la marca dalle sue responsabilità di comunicare i suoi valori - ha detto Minoia -. Non si può prescindere dall'autorità che viene dalla voce della marca, che porta con sé l'idea di un think tank”.

Alle riflessioni dei due esperti hanno fatto da contraltare il vissuto e le case histories presentate da professionisti emergenti, quattro ′Giovani Leoni′ under 28 vincitori del contest così intitolato, che Sipra invierà al Festival Internazionale della Creatività a Cannes a concorrere per l′Italia nelle Young Competition.

Particolarmente interessante, sia per l′aspetto sociale, sia per l′intelligente utilizzo integrato dei media vecchi e nuovi, il progetto presentato da Luca Pedrani e Federica Facchini di Grey per ′Save the Children′ sul tema ′un bambino su 4 oggi è a rischio di povertà′ con tanto di sito www.ricordiamocidellinfanzia.it, spot con appelli ai politici protagonisti tornati bambini (“Caro Mario, ricordati dell′infanzia”, vedi nella sezione Video) ed evento finale. Altrettanto fresco ed efficace lo spot per il ‘Banco Alimentare′, che combatte gli sprechi, presentato da Lorenzo Picchiotti e Livio Basoli di M&C Saatchi, realizzato in un weekend, vissuto su Youtube e poi portato alla ribalta da Roberto Saviano.

Ha tratto le conclusioni dell'incontro Paolo Lutteri, responsabile marketing di Sipra: “Continua la sfida per i professionisti della comunicazione che rappresentano sia la produzione industriale che i servizi disponibili per il consumatore moderno, con obiettivo il benessere degli utenti, senza trascurare la reale sostenibilità delle iniziative e i valori sociali. Sarà un lavoro di équipe per il quale l'International Advertising Association si mette a disposizione di aziende, agenzie, editori e concessionarie per configurare il miglior futuro possibile”.

‘C'è molto di più oltre lo schermo’. Mediaset
sensibilizza contro la dipendenza dai social

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È on air fino al 4 luglio la nuova campagna di sensibilizzazione di Mediaset dedicata al tema della dipendenza dai social media, che invita il pubblico a riflettere sull'importanza di un utilizzo più consapevole ed equilibrato. Con claim ‘C'è molto di più oltre lo schermo’, ricorda che i social sono strumenti preziosi per informarsi, condividere e restare in contatto con gli altri, ma che il loro utilizzo non deve sostituire le esperienze della vita reale. Crossmediale, la campagna è diffusa su tutti i canali del gruppo, sulle piattaforme social, in radio, attraverso i circuiti DOOH e sul sito dedicato. L'iniziativa si inserisce nel percorso di responsabilità sociale promosso da Mediaset per il Futuro. (26 giugno 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Antenna Group e DAZN lanciano un servizio di informazione quotidiano su DAZN Italia. Partnership tra la media company Antenna Group (K Group) e la piattaforma di intrattenimento sportivo DAZN per il lancio di un servizio d'informazione originale su DAZN Italia

Termina in anticipo l’avventura di Amadeus sul Nove. Separazione dopo soli due anni

Nasce emotiva.EVENTI per la progettazione di esperienze e performance per il mondo corporate. Emotiva, studio milanese di exhibit design, presenta emotiva.EVENTI, nuova business unit dedicata alla progettazione di esperienze e performance personalizzate per il mondo corporate

SGP Grandi Eventi e PLM Servizi si aggiudicano il bando di gara per l'organizzazione di ‘Morbegno in Cantina’ per 5 anni. SGP Grandi Eventi, in partnership con PLM Servizi, organizzerà la manifestazione ‘Morbegno in Cantina’ per i prossimi cinque anni

Renord sceglie A&V Communication per la gestione di pr e media relations. A&V Communication ha vinto la gara per la gestione delle attività di relazioni pubbliche e media relations di Renord, realtà imprenditoriale di distribuzione automotive attiva in Lombardia da oltre 50 anni

LMDV Capital rinnova il consiglio di amministrazione. Dopo la nomina di Lorenzo Calì a nuovo amministratore delegato, l'assemblea di LMDV Capital, single-family office di Leonardo Maria Del Vecchio, ha rinnovato il Consiglio di amministrazione

Mondadori Digital lancia la guida smart Giallo Zafferano Ristoranti. Nasce Giallo Zafferano Ristoranti, guida intelligente, disponibile sul sito dedicato e tramite app, che armonizza i giudizi di 15 fonti gastronomiche italiane e internazionali in un unico indice

La Sardegna con 37Comunicazione per la prevenzione degli incendi boschivi. Sviluppata da 37Comunicazione, è on air la campagna della Regione Sardegna dedicata alla prevenzione degli incendi boschivi

Attivazione con creator on the road di adidas
per i Mondiali. Il Trionda Tour ispirato
alla campagna globale Backyard Legends

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Per la FIFA World Cup 2026, adidas ha lanciato il Trionda Tour, attivazione di influencer marketing e content creation on the road, su un pullman ultra-tecnologico, con design ispirato a Trionda, il pallone ufficiale della competizione. Sta portando in giro a turno 6 gruppi di creator europei, anche italiani, per raccontare il calcio che si vive fuori dal campo, tra le comunità locali e le strade dei tre paesi ospitanti. Il pullman ha un'area tecnica dedicata alle live streaming, all'editing video in tempo reale e al gaming; una locker room ispirata agli spogliatoi degli stadi, dove i creator respirano l'atmosfera pre-partita; un'area chilling di relax. Inaugurato tra Messico, Texas e la East Coast, dal 30 giugno il tour ospiterà un quarto gruppo di creator in viaggio da San Francisco e Los Angeles per i sedicesimi di finale, poi nel Grand Canyon e del New Mexico, fino a Santa Fe. Dal 5 luglio, un quinto team vivrà le emozioni degli ottavi di finale tra Dallas e Atlanta, prima di scendere verso Savannah in Florida per assistere ai quarti a Miami. Dal 13 luglio l'ultimo gruppo di creator accompagnerà il bus verso le due semifinali di Dallas e Atlanta, risalendo poi la costa orientale attraverso Charlotte e Richmond, per arrivare a New York per l'atto finale dei Mondiali il 19 luglio. L'intera attività è ispirata a Backyard Legends, la campagna globale di adidas, a firma di Lola Usa (Omnicom), in vista della Coppa del Mondo. Vi partecipano attori come Chalamet, campioni di calcio come Messi, ex come Zinedine Zidane. Il tema è evidenziare come il calcio nasca nei cortili, nei parchi e nei campetti di quartiere, non negli stadi. Campagna in corso che dirà la sua a Cannes Lions 2027. (26 giugno 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.