La classifica dei marketer
più efficaci al mondo dall'Effie Index 2024

(6 giugno 2025) - Effie Worldwide ha pubblicato l'Effie Index 2024, 14ª edizione della classifica globale annuale che celebra le campagne di marketing più efficaci a livello mondiale, basata sui casi finalisti e vincitori di competizioni Effie Awards regionali, nazionali e globali tra il 1° gennaio e il 31 dicembre 2024.

“L'Effie Index rappresenta un punto di riferimento globale per l'efficacia del marketing - ha dichiarato Traci Alford, ceo globale di Effie Worldwide -. Riguarda il riconoscimento del lavoro che funziona e che genera un impatto reale in diversi contesti geografici, settori e target. Le classifiche di quest’anno riflettono la reale ampiezza dell'eccellenza nel marketing su scala globale”.

Ecco i Top 5 per categoria

Marketer più efficaci: AB InBev, McDonald's, Unilever, PepsiCo, Mondelēz International. I brand dei settori FMCG/CPG, ristorazione veloce e cura della persona hanno dominato la classifica. AB InBev mantiene il primo posto per il quarto anno consecutivo. Seguono McDonald's, che sale in seconda posizione, e Unilever in terza. PepsiCo è stabile al quarto posto, mentre Mondelēz International entra tra i primi cinque.

Brand più efficaci: McDonald's, Dove, KFC, Samsung, O Boticário. McDonald's è di nuovo al primo posto tra i brand, a conferma del suo impegno costante nel marketing orientato ai risultati. Dove sale al secondo posto grazie alla forza delle sue comunicazioni orientate al purpose. KFC conferma la sua presenza al terzo posto, Samsung al quarto con campagne innovative e ad alto impatto, mentre il brand brasiliano O Boticário chiude la top five.

Gruppi di comunicazione più efficaci: Omnicom, WPP, Publicis Groupe, Interpublic Group (IPG), Dentsu. Omnicom mantiene la leadership tra i gruppi.

Network di agenzie più efficaci: Ogilvy, McCann Worldgroup, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, VML. Ogilvy conquista il primo posto nel 2024 grazie a campagne di grande impatto su più regioni. Seguono McCann Worldgroup, BBDO, DDB e VML, che entra in classifica dopo un'importante fase di trasformazione e crescita.

Sedi di agenzie più efficaci: AlmapBBDO (San Paolo, Brasile), Ogilvy (Mumbai, India), Leo Burnett (Mumbai, India), McCann (Gurugram, India), Leo Burnett (Dubai, Emirati Arabi Uniti). AlmapBBDO (San Paolo) si conferma in testa. Seguono due agenzie indiane, Ogilvy Mumbai e Leo Burnett Mumbai, segno del crescente peso del mercato indiano. McCann Gurugram è quarta, mentre Leo Burnett Dubai è quinta.

Agenzie indipendenti più efficaci: Mischief @ No Fixed Address (Brooklyn, NY, USA), ISLA (Città del Messico, Messico), ISLA (Buenos Aires, Argentina), The Womb (Mumbai, India), Soko (San Paolo, Brasile). Mischief @ No Fixed Address si posiziona come agenzia indipendente più efficace al mondo, a soli cinque anni dalla fondazione. ISLA si distingue con due sedi (Messico e Argentina), seguite da The Womb (Mumbai) e Soko (San Paolo).

Classifiche regionali 2024

Asia-Pacifico: McDonald's (marketer e brand), WPP (gruppo), Ogilvy (network), Ogilvy Mumbai (sede), The Womb (agenzia indipendente).
Europa: McDonald's (marketer e brand), WPP (gruppo), Publicis (network), Ogilvy Atene (sede), Banda (agenzia indipendente).
America Latina: AB InBev (marketer), O Boticário (brand), Omnicom (gruppo), BBDO Worldwide (network), AlmapBBDO (sede), ISLA Mexico (agenzia indipendente).
Medio Oriente e Africa: AB InBev (marketer), Yas Island (brand), Publicis Groupe (gruppo), Leo Burnett Worldwide (network), Leo Burnett Dubai (sede), People of the Internet (agenzia indipendente).
Nord America: McDonald's (marketer e brand), IPG (gruppo), McCann Worldgroup (network), Mischief @ No Fixed Address (sede e agenzia indipendente).


La classifica completa e i criteri di valutazione..>>