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Gli italiani credono in Mulino Bianco, Ferrero e Barilla

I brand più significativi per l'impatto sulla vita, secondo i consumatori italiani, sono i big nazionali dell'alimentare. Nel mondo, invece, nei primi tre posti si piazzano i tecnologici Google, Samsung e Microsoft. Lo ha rilevato l'indagine ‘Meaningful Brands Index 2013’ realizzata da Havas Media Group. Ma un intervistato su 2 non crede più nei brand

12 giugno 2013 - Mulino Bianco, Ferrero, Barilla, Ikea e Nivea sono i brand più significativi e di maggior fiducia per gli italiani, seguiti da Decathlon, Lavazza, Coop, Dove e Garnier. A livello mondiale i top sono tre brand tecnologici: Google e poi Samsung e Microsoft. Seguono Nestlè, Sony, Ikea, Dove, Nike, Wal-Mart, Danone, Philips e P&G. Lo ha rilevato l'indagine ‘Meaningful Brand Index (MBI) 2013’ sull'evoluzione della relazione tra consumatori e brand, realizzata da Havas Media Group attraverso 134mila e più interviste a consumatori di 23 paesi, con l’obiettivo di verificare l'impatto di circa 700 marchi internazionali nella vita quotidiana delle persone, attraverso parametri quali la rilevanza personale e collettiva e le performance di prodotto.

L'analisi nata 5 anni fa si è ampliata e oggi non registra solo il gradimento dei brand ma misura l'effettiva performance percepita quanto a impatto sul piano personale, ovvero su salute, felicità, benessere economico, relazioni e senso di appartenenza a una società. A livello globale è emerso che essere significativi per il consumatore influisce sul business: la performance finanziaria dei brand con il maggiore MBI è stata del 120% superiore rispetto alla media del mercato azionario.

Tuttavia a livello mondiale negli ultimi anni c'è stato un calo di fiducia: il 54% degli intervistati non crede più nei brand. Il consumatore non solo è sempre più attento e ben informato, ma è anche più esigente sul chiedere ai brand di migliorargli la vita. Il rischio per le aziende che non si adeguano è di venire travolte da una disaffezione con perdita di quote di mercato.

I brand davvero significativi sono una minoranza: il 73% dei consumatori non si accorgerebbe se le maggiori marche sparissero e solo il 20% ritiene abbiano un impatto positivo nella propria vita. Il grado di attaccamento alla marca è passato in Europa dal 12% dell'ultima edizione all'attuale 7% mentre negli Usa ha perso il 10% rispetto al 18% del 2011. Gli Europei sono i più scettici: il 93% è convinto di poter rinunciare ai brand. L'83% degli italiani crede che aziende o marchi dovrebbero svolgere un ruolo maggiore nel migliorare il loro benessere e la loro qualità della vita.

‘To each their one’. Red firma il lancio
delle lampade Light Dolls di Rotaliana

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Rotaliana, brand di design italiano, e il designer Giovanni Lauda hanno creato Light Dolls, 10 lampade antropomorfe - 5 femmine e 5 maschi – in porcellana di Jingdezhen, portatili e ricaricabili, uguali eppure diverse, ognuna col suo abito e la sua personalità. La campagna di lancio, realizzata d Red Robiglio De Matteis, nasce da un meccanismo di autoidentificazione: è come me, è come lei o lui, è come la mia casa, è come quella cosa che ho visto, quella che ho vissuto. Ognuno vede in una Dolls qualcosa di molto diverso e unico, e la sceglie per quello. Per questo la campagna ‘To each their one’ contiene immagini classiche e immediate e altre più sofisticate: a ognuno la sua. La campagna si sviluppa tra digital, social e con l'appoggio di influencer. La produzione delle immagini si deve alla agenzia stessa. (12 novembre 2026)

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BBoard Com vince la gara di European Pizza Group per il lancio in-store di Buitoni Creazione. BBoard Com ha avviato una collaborazione con European Pizza Group dopo essersi aggiudicata la gara per le attività promozionali in-store dedicate a Buitoni Creazione

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Pinko non aderisce al Black Friday e ne fa un movimento/manifesto. In un periodo dominato dalla caccia agli sconti e alle super offerte, Pinko, brand italiano di moda entry to luxury, sceglie di distinguersi annunciando di non aderire al Black Friday né in Italia, né in altri mercati europei e del Medio Oriente

In arrivo a Milano ‘Filmmaker Festival 2026’ dedicato al cinema di ricerca. Si terrà a Milano dal 14 al 22 novembre Filmmaker Festival, nove giorni dedicati al cinema documentario, sperimentale e di ricerca

Paolo Guzzardi general manager della business unit ‘Cheese’ in Lactalis. Lactalis ha nominato Paolo Guzzardi nel ruolo di general manager della business unit ‘Cheese’, cui fanno capo marchi come Galbani, Président, Vallelata, Leerdammer e Kraft

Il Codacons propone attività formative gratuite di educazione finanziaria. Il Codacons propone il progetto ‘Percorsi di sostenibilità: educazione finanziaria e innovazione sociale’ con attività formative che fanno parte di un programma nazionale articolato in 19 tappe

A Città di Castello il convegno ‘Editoria e informazione oggi: ma chi paga le notizie?’ sulla sostenibilità di un'impresa editoriale. Si terrà a Città di Castello il 13 novembre, presso l'Università degli Studi Link, il convegno di confronto e approfondimento ‘Editoria e informazione oggi: ma chi paga le notizie?’

Anna Mancini chief marketing director di Lefebvre Giuffrè Lefebvre Giuffrè (editoria professionale legale, fiscale e del lavoro del Gruppo Lefebvre) ha nominato Anna Mancini nel ruolo di chief marketing director

American Express ha acquisito The Fork. American Express ha completato l'acquisizione di The Fork, piattaforma europea di ricerca e prenotazione di ristoranti, ceduta da Tripadvisor che l'aveva acquistata nel 2014

Valentina Russo head of Marketing, Communication & Business Development di Rödl Italia. Valentina Russo è stata nominata head of Marketing, Communication & Business Development di Rödl Italia, gruppo internazionale di consulenza legale e fiscale presente in 50 Paesi

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Accenture Song aderisce a OBE. Accenture Song entra a far parte di OBE – Osservatorio Branded Entertainment

'Pernigotti - La P maiuscola del cioccolato'
on air su mezzi Cairo-RCS con A. Testa

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Lo storico gruppo dolciario Pernigotti torna in comunicazione con una campagna integrata multicanale firmata da Armando Testa, caratterizzata dal payoff ‘Pernigotti. La P maiuscola del cioccolato’. “Abbiamo fatto della P di Pernigotti un segno distintivo e memorabile, che racconta il brand e la qualità dei suoi prodotti - hanno spiegato Jacopo Morini e Fabiano Pagliara, direttori creativi di Armando Testa -. Nel visual la grande P nasce dagli ingredienti migliori: un'esplosione di nocciole, cacao e crema che si ricompone in una lettera iconica, manifesto della ricchezza di ogni prodotto. Nel copy diventa la P maiuscola del cioccolato”. La campagna verrà declinata su mezzi del Gruppo Cairo-RCS: stampa cartacea e canali tv, digital e social. La pianificazione, curata da Media Italia, ha preso avvio l'11 novembre su Corriere della Sera per proseguire fino a gennaio. Sono previste altre uscite su Corriere della Sera e sui settimanali Io Donna, F, Oggi, DiPiù, Nuovo, Diva e Donna. Lo spot sarà trasmesso su La7, La7 Cinema, nel programma Otto e Mezzo e negli spazi di informazione del TgLa7. Previsti anche video pre-roll su canali web e social. (12 novembre 2026)

SULLO SCHERMO229

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UN WEEKEND ARTIFICIALE /Commedia

Arriva il 12 novembre nelle sale il film ‘Un weekend artificIAle’, diretto e co-sceneggiato da Leonardo Pieraccioni, anche protagonista insieme, tra gli altri, a Giulia Vecchio, Herbert Ballerina, Massimo Ceccherini, Tosca D'Aquino, Paolo Hendel e Giorgio Panariello che fa il clochard in un cameo. La produzione è di Our Films e la distribuzione si deve a Vision Distribution. In collaborazione con Sky. Dura 100’

In una isolata villa da sogno vengono convocati per un weekend sette personaggi che non si conoscono, tra cui il parrucchiere fiorentino Leonardo. Un classico ricorrente della cinematografia prende una via up to date quando si scopre che i sette devono partecipare a un esperimento senza precedenti: scoprire chi tra di loro è un umanoide creato con l'intelligenza artificiale. La storia si dipana tra sospetti e colpi di scena e si gioca sulle implicazioni della tecnologia fino alla rivelazione che l'umanoide creato con l'AI vorrebbe essere più umano: l'AI non intende rubare il lavoro all'uomo, piuttosto appropriarsi del suo lato psicologico. Un capovolgimento. Una macchina precisa e razionale soffre di non poter fare errori e vorrebbe avere le debolezze e le imperfezioni degli esseri umani. Riuscirà il genere umano a mantenere solo per sé il privilegio dell'empatia?