Il mercato della pubblicità crescerà del 3.9% nel mondo nel 2013

2 maggio 2013 - ZenithOptimedia rivede all'ingiù le previsioni per l'investimento pubblicitario nel 2013 nel mondo. Dopo un 2012 chiuso a +3.5%, la crescita sarà del 3.9% a fine anno per un totale di 518 miliardi di dollari, mentre in dicembre Zog prevedeva +4.1% e a giugno +4.3%. Andrà meglio nel 2014 che chiuderà a +5% e nel 2015 a +5.6%.

Tornando a quest'anno, fanno da traino con una crescita dell'8.2% i mercati emergenti, escludendo quindi Nord America, Europa Occidentale e Giappone, mentre quelli maturi registreranno un aumento dell'1.8%. I mercati emergenti accrescono la loro quota nell'investimento globale dal 34% al 38%. Nell'area dell'Europa Orientale e Asia Centrale la crescita nel 2013 supererà il 10%,nella cosiddetta Fast Tr

ack Asia sarà +11.2% e in America Latina +13.2%

Quanto all'Europa del Nord e del Centro il 2013 si prospetta statico, mentre ci si aspetta una crescita del 2% nei due anni a seguire. Invece, in quella che Zog chiama Peripheral Eurozone, che coincide col gruppo dei cosiddetti paesi Piigs (Portogallo, Irlanda, Italia, Grecia e Spagna) il mercato fletterà del 6.6% alla fine di quest'anno. L'area, soggetta a tensioni (Zog cita tra l'altro “the inconclusive Italian elections in February”), dovrebbe essere stabile nel 2014 e ricominciare a crescere nel 2015 con +3%.

Il mezzo più dinamico si conferma internet, in crescita del 14% tra il 2013 e il 2015 contro +1,6% dei media tradizionali. (M.O.)