Initiative lancia Stand Out Culture, osservatorio su temi
al centro del dibattito sociale e di comunicazione

(23 marzo 2021) - Initiative, agenzia media globale del gruppo Ipg, ha lanciato l'osservatorio Stand Out Culture, pensato da e per le persone dell'agenzia, con l'obiettivo di raccontare e porre maggiore attenzione alle tematiche che caratterizzano la vita sociale del paese e delle persone. L'osservatorio si pone l'obiettivo, attraverso survey quantitative su un campione rappresentativo della popolazione italiana, di sondare e comprendere il punto di vista delle diverse generazioni relativamente alle grandi tensioni culturali che animano il dibattito sociale e di comunicazione.

I report risultanti dalle survey sono il punto di partenza per un dialogo all'interno all'agenzia affiancato da un programma di conferenze aperto anche ai clienti. Sono nove le ricerche che nell'arco dell'anno esploreranno diversi temi di grande rilevanza sociale, a partire da quella sulla 'gender parity' che ha rilevato come la Gen Z (16-24) sia la più ottimista sul futuro delle donne (il 64% pensa che conteranno sempre di più, subordinatamente a un contributo attivo e diretto da parte degli uomini); che i Millennials (25-39) sono i più disillusi rispetto al cambiamento (il 43% che pensa che la parità di genere non si realizzerà mai) mentre la Gen X (40-54) appare la più moderata e tradizionale nei giudizi e ritiene che esistano già contesti familiari e lavorativi paritari e le opportunità di carriera siano le stesse.

Sul fronte del ruolo delle marche, emerge in modo consistente e trasversalmente alle diverse generazioni la richiesta di una maggiore attenzione al tema della parità di genere, attraverso comunicazioni specifiche e un impegno concreto. Un tipo di comunicazione che tratti il tema della donna, del suo ruolo e della parità tra i generi, aiuta a migliorare l'immagine del brand e, per il 53% degli intervistati, la percezione di una marca al passo con i tempi.

La condivisione di valori comuni rende la marca più vicina al consumatore e ne incrementa la considerazione, generando un potenziale impatto positivo cross-generazionale. Per i brand non è sufficiente parlare del tema in maniera marginale, ma è cruciale avere una presa di posizione che sia di sostanza e propositiva. Dai risultati dell'osservatorio emerge la necessità per le marche di intraprendere un percorso che rispecchi la precisa volontà di cambiare le cose.