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 FAST NEWS

 FOCUS

Kantar indica i 12 trend che cambieranno il panorama
mediatico globale nel 2019, dalla AI alla tecnologia Voice


Secondo le Media Predictions, il 2019 sarà un anno di grande trasformazione per lo scenario mediatico, che coinvolgerà brand, agenzie e piattaforme. Il ritmo di adozione delle tecnologie di Artificial Intelligence sarà sorprendente e la Connected Intelligence dominerà la scena in ogni sua forma


6 dicembre 2018 - Sono 12 i trend principali che trasformeranno il panorama mediatico nel 2019, influendo su brand, agenzie e piattaforme. Li ha evidenziati l'analisi predittiva Media Predictions 2019 di Kantar, società globale di consulenza, insight e data management del gruppo Wpp. La frammentazione delle audience porterà un utilizzo sempre più spinto della ‘connected intelligence’, la tecnologia Voice avrà un grande sviluppo, il Video e il grande schermo, con tutte le varianti della fruizione televisiva (broadcasted, on-demand, Ott, pay Tv YouTube) offriranno contenuti sempre più ingaggianti, da fruire naturalmente attraverso le diverse piattaforme, always on.

Analizzando i tanti progressi, dall'Augmented Reality alle rappresentazioni di genere fino ai Video Vertical, Kantar ha delineato 12 trend:

Advanced Analytics e Artificial Intelligence (AI) aiuteranno a risolvere l'annosa questione del ritorno sugli investimenti dei piani integrati on/offline.
• La tecnologia Voice esploderà in ambito di creative planning e in altre aree del marketing mix.
• La leadership cinese nei Social Media, e nei relativi Analytics, sarà raggiunta anche dal mondo occidentale.
• L'emergere della ‘branded experience’ come sistema complesso trasformerà la gestione media nella gestione dell' internet of everything, perché l'IoT renderà ogni cosa connessa un media potenziale.
• Le marche inizieranno a rappresentare le donne in pubblicità in modo più serio e meno stereotipato.
Amazon emergerà dall'ombra nel mondo advertising per rendere il duopolio digitale un 'oligopolio a tre’.
• Il Video Vertical guiderà la creatività.
• Il ‘grande schermo’ sarà più grande e impattante che mai.
• Gli insights attitudinali con modelli predittivi renderanno il Programmatic buying più agile ed accurato nell'impatto.
• Le strategie di Influencer Marketing saranno il cardine per dare priorità alla credibilità prima che al reach.
• L'allineamento con la GDPR porterà più sofisticazione nelle strategie dei brand di utilizzo dei dati
L'Augmented Reality (AR) inizierà ad impattare concretamente sia il consumer journey sia la customer experience.

“L'innovazione costante ed il cambiamento nello scenario media continuano il loro percorso, ma il ritmo di adozione delle tecnologie di Artificial Intelligence ci sorprenderà – ha commentato Eric Salama, ceo di Kantar -. La ‘Connected Intelligence’ in ogni sua forma dominerà la scena, così come le nuove opportunità che la tecnologia ci offre, come la tecnologia Voice e la misurazione dei media, che evolvono velocemente. Il settore deve lavorare insieme per dare la possibilità ai clienti di conoscere l'impatto dei loro investimenti di marketing”.




Per saperne di più..>>


‘No drama with Mopar’, web serie
di A.Testa per il brand dell'assistenza FCA
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Armando Testa firma la web serie in quattro videoclip per Mopar, il brand dedicato ad assistenza, ricambi e supporto ai clienti di FCA. Raccontano con ironia cosa succede quando non ci si affida all'assistenza e ai ricambi originali, prendendo spunto da eventi della vita quotidiana quando si è alla guida, per far sentire Mopar come risposta concreta e seria alle necessità degli automobilisti. Il claim ‘No drama with Mopar’ sottolinea che con Mopar ‘tutto andrà bene’. La serie, prodotta da Little Bull Studios con regia di William Zanardi alias William9, impiega un linguaggio ironico, leggero e adatto a social e digital esasperando il concetto di ‘dramma’ nell'accezione cinematografica. Le clip saranno pubblicate su Facebook e Youtube con una pianificazione specifica nei mercati Emea. Il primo episodio (nel video) mette in luce la linea di ricambi ‘Genuine Parts’. Il secondo sarà dedicato al ‘Mopar Vehicle Protection', il terzo agli ‘Essentials Parts’, i ricambi destinati alle vetture con più di quattro anni di vita, e il quarto a ‘Prime Parts’, la linea di prodotti innovativi per clienti con alte aspettative prestazionali.(20 febbraio 2020)
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Roberto Zaina head of market communication Emea del Gruppo SKF. Roberto Zaina, già direttore comunicazione di SKF in Italia, è stato nominato head of market communication Emea del Gruppo SKF (produzione di cuscinetti, prodotti e servizi correlati)
 
Giulia De Lellis in PhotoBooth per la campagna digitale di Havana Bra Tezenis. Si svolge intorno a un PhotoBooth la nuova campagna di Tezenis per Havana Bra, il reggiseno a triangolo con coppe preformate, realizzato in pizzo o microfibra
 
Porte aperte agli studenti in Rtl.102.5, RadioFreccia e Radio Zeta. Il gruppo radiofonico Rtl lancia l'iniziativa Open-Radio-Day offrendo un'occasione a studenti e docenti di scoprire cosa c'è dietro la musica, le parole, le notizie e le immagini che vanno in onda
 
Guerino Delfino nel gruppo LifeGate come presidente di LifeGate Consulting and Media. Nuova avventura professionale per Guerino Delfino, che aveva lasciato lo scorso maggio la carica di chairman in Ogilvy Italia (gruppo Wpp)
 
La Social Innovation al centro del 15° incontro ‘Wake Up Innovators’ di Connexia e Doxa. Quindicesimo appuntamento a Milano, e primo del 2020, con 'Wake up Innovators', ciclo di incontri dedicato a cultura digitale, scienza, innovazione e comunicazione disruptive a cura di Connexia e BVA Doxa
 
Bausch + Lomb conferma la comunicazione a Conversion. Bausch + Lomb, brand storico di lenti a contatto e soluzioni per la manutenzione, ha confermato a Conversion la gestione della comunicazione anche per il 2020 a seguito di una gara
 
San Carlo vara il concorso ‘Crea la nuova Più Gusto’ con una Taste Hunter Experience. Torna il concorso San Carlo ‘Crea la nuova Più Gusto’, che in questa quinta edizione è dedicato alla Taste Hunter Experience
 
Zack Goodman per naming, marchio e comunicazione di Abcardio. L'agenzia milanese Zack Goodman si è aggiudicata la comunicazione di Abcardio di Bologna, centro che, nella cura dei problemi cardiovascolari, prende in carico non solo la malattia, ma anche la persona
 
Access Live Commmunication si aggiudica la gara per le celebrazioni dei 60 anni di Apofruit Italia. Apofruit Italia, impresa cooperativa dell'agroindustriale, ha affidato ad Access Live Commmunication l'organizzazione della convention celebrativa dei 60 anni di attività
 
Matteo Montibeller direttore marketing di DS Automobiles Italia. Matteo Montibeller è il nuovo direttore marketing di DS Automobiles Italia, marchio del gruppo Psa
 
Ogilvy agenzia digital di Nutella e Ferrero Corporate. A seguito di una consultazione, Ferrero ha affidato a Ogilvy i progetti digital in Italia di Nutella e la presenza digital di Ferrero Corporate
 
Nicola Liverani senior director, partner global di Mapp Digital. Mapp Digital (fornitore di una soluzione di marketing digitale in cloud) ha nominato Nicola Liverani senior director, partner global
 
OBE e Iulm presentano il ciclo di 3 incontri ‘Brand Reloading’, dedicato al Branded Entertainment. OBE - Osservatorio Branded Entertainment, l'associazione che studia e promuove la diffusione sul mercato italiano del branded content & entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca, propone un ciclo di incontri sul tema
 
True Company firma il sito dell'Istituto Salumi Italiani Tutelati e la campagna online in Italia, Germania e Francia. True Company ha realizzato il sito internazionale di Isit, Istituto Salumi Italiani Tutelati, l'associazione dei Consorzi di tutela dei salumi Dop e Igp
 
M&C Saatchi Pr incaricata di relazioni pubbliche e ufficio stampa Italia di Daniel Essa calzature. M&C Saatchi Pr, agenzia di comunicazione integrata e di pr specializzata in moda, design e beauty, ha acquisito come nuovo cliente Daniel Essa, luxury brand francese di calzature uomo e donna
 
Unilever ridurrà il portfolio dei brand delle aree health e beauty. Unilever si prepara a rivedere il portfolio dei suoi brand dei settori health e beauty con l'intenzione di eliminare quelli meno performanti
 
Uvet Events lancia il nuovo sito in animazione 3D. Uvet Events, società del Gruppo Uvet che progetta e realizza eventi di comunicazione, lancia il nuovo sito www.uvetevents.com/it/, realizzato con tecnologie di animazione 3D
 
Grey vince la gara di Facile Ristrutturare e firma la campagna in tv, radio e online. Grey, incaricata dopo una gara, firma la comunicazione multicanale di Facile Ristrutturare, azienda di ristrutturazioni chiavi in mano
 
Greta Gilardi head of sales di ZooCom. Greta Gilardi è la nuova head of sales di ZooCom, creative media agency del gruppo OneDay 100% verticale sulla Generazione Z
 
I pesci dell'Acquario di Genova prendono la parola con PicNic. Parte la campagna di Costa Edutainment che ha scelto per l'attività di comunicazione del 2020 dell'Acquario di Genova l'agenzia milanese PicNic
 
Fiona May testimonial della linea anti-age Lifting Végétal di Yves Rocher. Yves Rocher lancia 'Lifting Végétal', linea anti-età col 97% di ingredienti di origine naturale, a base di collagene vegetale estratto da Ajuga Reptans, pianta selvatica che resiste in qualunque condizione
 
Apre presso Frame di Condé Nast il ‘Vogue Talents pop-up store’. All'interno di Frame, l'experience store di Condé Nast in piazzale Cadorna 7 a Milano (vedi news del 16 dicembre 2019), sarà allestito dal 18 al 23 febbraio il ‘Vogue Talents pop-up store’, uno shop dedicato alla vendita di una selezione di brand italiani di nuova generazione
 
Il Corriere della Sera e Nemo Monti lanciano un contest per l'edicola del futuro, in vista della Milano Design Week. L'agenzia di comunicazione Nemo Monti ha avviato per Il Corriere della Sera il progetto di un nuovo modello di edicola per il XXI secolo, che rinnovi il rapporto col pubblico e abbia centralità nel paesaggio urbano contemporaneo
 



Impianto outdoor con panchina
per la campagna di MyCIA a Milano
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MyCIA, l'app che aiuta chi mangia fuori casa a trovare il posto giusto secondo gusti ed esigenze alimentari, si promuove in outdoor a Milano per due settimane, con 25 installazioni di arredo urbano che prevedono anche una comoda panchina. L'app continua così a sperimentare nuove forme di visibilità, dopo tv, stampa e affissioni nel secondo semestre 2019 e la decorazione della Darsena e dei mezzanini delle metro milanesi per Natale. MyCIA, scaricabile gratuitamente su AppleStore e GooglePlay, dice in tre tap dove mangiare il piatto preferito e indica il ristorante più vicino pronto a servirlo. Permette inoltre di visualizzare i menù dei vari ristoranti filtrati secondo le proprie esigenze alimentari e di accedere ad altre funzionalità pratiche, come prenotare un tavolo. Mostra solo le valutazioni di altri utenti con uno stile alimentare simile a quello di chi fa la ricerca. (21 febbraio 2020)

 

SULLO SCHERMO
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CRIMINALI COME NOI /Commedia
Arriva il 20 febbraio nelle sale il film argentino diretto da Sebastián Borensztein ‘Criminali come noi’ (titolo originale ‘La odisea de los giles'), tratto dal romanzo di Eduardo Sacheri ‘La noche de la usina’ e vincitore del premio Goya per il miglior film ispanoamericano. Nel cast, Ricardo Darín, Luis Brandoni, Chino Darín, Verónica Llinás, Daniel Aráoz. Distribuisce Bim Distribuzione. Dura 116’
Argentina, 2001. Un gruppo di compaesani di una cittadina agricola in piena crisi economica investe, ognuno per quello che può, in una piccola cooperativa che dovrà comprare un silos abbandonato per fare stoccaggio di prodotti alimentari. Alla guida dell'iniziativa c'è l'ex campione di calcio Perlassi, amato da tutti e pieno di buoni propositi, che purtroppo si fa truffare dal direttore di banca che lo convince a depositare la cifra raccolta sapendo che il giorno dopo, 19 dicembre 2001, il governo argentino proibirà i prelievi oltre i 250 dollari a settimana e chiuderà le banche. I soldi in dollari americani inesigibili li fanno sparire il direttore e un avvocato senza scrupoli che li nasconde in una botola ben protetta da un allarme in campagna. Ma i componenti del gruppetto reagiscono e studiano il sistema di riprendersi il maltolto improvvisandosi criminali, in stile Ocean's Eleven. Film godevolissimo, che induce a tifare per il gruppo di ladri per caso e per i loro sforzi strampalati.  Valutazione:   ***


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