Facchetti, presidente uscente di Assorel, “Il comparto ha tenuto, la sfida ora è il digitale”
Non rieleggibile dopo due bienni, il 18 marzo Facchetti cederà il testimone a Filomena Rosato o ad Andrea Cornelli, candidati che saranno votati direttamente dai soci. In un quadriennio di crisi nera della comunicazione, le agenzie di rp associate sono cresciute dell'1% a 140 milioni (dato 2012) ma hanno anche subito 'sconfinamenti' di campo da parte dalle imprese di adv. In aprile la fotografia del settore dell'Osservatorio Sda Bocconi
14 marzBeppe Facchettio 2014 - Il 18 marzo sarà la volta di Assorel, l'associazione che riunisce 43 agenzie di relazioni pubbliche a servizio completo, che rappresentano l'80% del business del settore (su un totale agenzie di “ragionevole valore”), di eleggere il nuovo consiglio direttivo e il nuovo presidente. Non più rieleggibile per Statuto dopo due mandati consecutivi, Beppe Facchetti cederà il testimone a uno dei suoi vicepresidenti: a Filomena Rosato, fondatore e ceo di FiloComunicazione, rappresentante di una piccola agenzia italiana, oppure ad AndreFilomena Rosatoa Cornelli, vice president e ceo di Ketchum, rapprAndrea Cornelliesentante di un grande network internazionale.
Sono i due candidati individuati dal comitato di 'saggi' formato da Furio Garbagnati, Franco Guzzi e Luca Leoni che hanno svolto una ricognizione esplorativa, contattando una per una le associate. Il prescelto non sarà eletto dal nuovo direttivo ma dall'intera assemblea. Comitato dei saggi e votazione allargata del presidente fanno parte di novità di Statuto, che è stato maggiormente adeguato a quello di Confindustria, così come sono stati aggiornati Regolamento, Codici di comportamento, Certificazioni. Tra le attività dell'associazione, il presidente uscente ha ricordato anche l'alta formazione di Assorel Academy (vedi news del 6 marzo) curato dalla Rosato, i rapporti attivati con Expo 2015 curati da Lucio Bergamaschi, la crescente presenza sui social networks, il processo di internazionalizzazione seguito da Martin Slater, l’organizzazione di workshops, la partecipazione alla fondazione di Confindustria Intellect insieme ad altre cinque associazioni in rappresentanza dei cosiddetti Kibs (Knowledge Intensive Business Services).
Non è stato un quadriennio facile quello della gestione Facchetti, coincisa con la grande crisi economica che ha portato il Pil a calare del 9% e il mercato dell'advertising non solo non raggiungere i 10 miliardi di euro complessivi, ma retrocedere sotto i 7, con grosse implicazioni anche nello sviluppo dell'associazionismo: “Le associazioni sono in crisi - fa notare Facchetti - ma anche i sindacati, la stessa Confindustria”. Nel contesto di un'utenza che ha tagliato gli investimenti in comunicazione, il comparto della relazioni pubbliche ha tenuto: “Le aziende hanno compreso quanto possiamo offrire. In epoca di crisi la marca ha bisogno che il produttore abbia buona reputazione”.
Le agenzie Assorel hanno totalizzato 140 milioni di euro di fatturato onorari nel 2012 in crescita dell'1% sul 2011, replicando il trend nell'anno successivo. Una valutazione più accurata del comparto la daranno i risultati del Primo Osservatorio sul settore delle relazioni pubbliche, studio condotto in collaborazione con Sda Bocconi (per Assorel Giorgio Cattaneo come rappresentante del Centro Studi) che verrà presentato il 15 aprile insieme all'Upa, nella persona del presidente Lorenzo Sassoli. Ad oggi il comparto sviluppa il 28% del business con la consulenza per le media relations (il servizio più richiesto), ma la sfida del futuro è l'approccio al digitale, che ha un ruolo sempre più strategico, è l'ambito in maggior crescita ma è anche quello dove saltano convenzioni e i confini operativi delle diverse professionalità della comunicazione. Sarà una guerra. Intanto Facchetti punta l'indice contro altri sconfinamenti da tempo in corso, come quando le agenzie di advertising offrono in supplemento gratuito attività di ufficio stampa o di digital pr svilendone il valore: “L'ufficio stampa non si regala” dichiara tassativo.
Il Prosciutto di Parma si ripresenta con McCann. Campagna multimediale, eventi e branded content social
<2769>
McCann ha ideato la creatività della nuova campagna per il Consorzio Prosciutto di Parma che invita a conoscere il prodotto in modo autentico, presentandone i valori di qualità, autenticità e naturalezza. Pianificata da UM, prevede tv, radio, digital, social, stampa, eventi esperienziali sul territorio e un progetto di edutainment col branded content social ‘Che faccio, lascio?’. Il quiz, condotto dal ristoratore e presentatore televisivo Francesco Panella, è un format a puntate che si svolge all'interno di salumerie. Racconta in modo divertente i valori, le caratteristiche e le proprietà del prodotto. La produzione del format è stata realizzata da Realize Networks, talent media company che gestisce l'immagine di Panella. La produzione dello spot è a cura di Think Cattleya e quiet, please! (16 luglio 2025)
2025-07-162025-07-09
FAST NEWS<< < >>>
Baiju Shah ceo globale di AKQA. AKQA, agenzia di design, tech e innovazione del gruppo WPP, ha nominato Baiju Shah, già chief strategy officer globale di Accenture Song, come nuovo ceo globale
Alkemy incaricata dell'evoluzione dei touchpoint digitali di TIM Consumer. Alkemy, società di consulenza per la trasformazione digitale del business delle imprese, ha vinto la gara indetta da TIM per la fornitura di servizi professionali legati all'evoluzione dei front-end digitali di TIM Consumer, TIM Business e Kena
Carlos Alcaraz global ambassador di HiPRO di Danone. Il campione di tennis Carlos Alcaraz diventa global ambassador di HiPRO, brand di Danone dedicato agli amanti dello sport o per chi conduce una vita attiva, presente in 25 mercati coi nomi YoPRO, GetPRO, HiPRO, Oikos, OikosPRO e SerPRO+
L'app TheFork diventa social e introduce un assistente vocale basato sull'IA. TheFork, piattaforma di Tripadvisor per la prenotazione online dei ristoranti e gestionale per la ristorazione con TheFork Manager, ha lanciato due nuove funzionalità
Presentate le medaglie ufficiali di Milano Cortina 2026. Sono state presentate a Venezia le medaglie ufficiali dei Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026
Duncan Minto ceo ad interim di Renault Group. Renault Group ha nominato Duncan Minto, direttore finanziario di Renault Group, ceo ad interim dal 15 luglio fino alla nomina del nuovo ceo
Matt McNeany presidente di WPP Open. WPP ha annunciato la nomina di Matt McNeany a presidente di WPP Open, piattaforma di marketing potenziata dall'IA
Enigmistica Più di Cairo Editore in edicola in versione rinnovata.Enigmistica Più, settimanale edito da Cairo Editore e diretto da Carlo Tramaglino, va in edicola il 16 luglio con veste grafica rinnovata e una proposta di giochi più ampia e diversificata
54words incaricata delle Pr e della comunicazione corporate di MV Line. MV Line, produttore pugliese di zanzariere, avvolgibili, pergole e tende da sole, ha affidato a 54words le attività di Pr e comunicazione corporate
Maxibon back sponsor de La Partita del Cuore - La Rivincita. Maxibon, brand del gruppo Froneri, sarà back sponsor della 34esima edizione de La Partita del Cuore ‘La Rivincita’, celebrando la solidarietà e il gioco di squadra
Zalando e About You unite per creare il maggior ecosistema di e-commerce paneuropeo di moda e lifestyle. Zalando e About You hanno completato l'unione per offrire offerte complementari nel B2C e nel B2B costruendo un ecosistema di e-commerce paneuropeo per la moda e il lifestyle
In ottobre a Milano il 24° Premio Cairo per giovani artisti. Riparte il Premio Cairo per giovani artisti, organizzato dal mensile Arte di Cairo Editore con partner il Corriere della Sera, che si terrà nella 24a edizione dal 13 al 19 ottobre al Museo della Permanente di Milano
La coppa del Nonno celebra il 70° anniversario con radiospot e concorso. Compie 70 anni la Coppa del Nonno, iconico gelato al caffé, e celebra l'anniversario con una campagna radiofonica nazionale che ne racconta l'unicità e annuncia un concorso a premi on pack dedicato i consumatori
Coo'ee Italia incaricata della comunicazione di Etruria Retail. A seguito di una selezione, Etruria Retail, gruppo della grande distribuzione organizzata presente in Toscana, Umbria, alto Lazio e bassa Liguria, ha scelto Coo'ee Italia come partner strategico e creativo
Yakult Italia conferma I MILLE per il digitale estendendo l'attività a Tik Tok. Yakult Italia ha rinnovato l'incarico per la presenza sul digitale a I MILLE Creative Consultancy (gruppo TXT) per raccontare il prodotto e consolidare il posizionamento di ‘gut expert’
72andSunny Amsterdam vince la gara per la comunicazione globale di Disaronno. L'agenzia 72andSunny Amsterdam ha prevalso nella gara indetta da Illva Saronno per la realizzazione della nuova piattaforma globale di comunicazione di Disaronno
Alessandro Lago direttore responsabile di Quattroruote, Gian Luca Pellegrini direttore editoriale automotive. Da settembre Alessandro Lago, 42 anni, giornalista esperto di automotive e innovazione, con una carriera ventennale nel racconto della mobilità, assumerà la direzione di Quattroruote
PepsiCo partner globale della F1 coi brand Sting Energy, Gatorade e Doritos. PepsiCo annuncia l'avvio di una partnership globale con la Formula 1, parte di un accordo pluriennale, coi marchi Sting Energy (non ancora distribuito in Italia) che diventa drink ufficiale, Gatorade che diventa sport drink ufficiale e Doritos che diventa snack salato ufficiale
Diego Gabasio direttore marketing di BT Group. BT Group (marchio di Brianzatende) si rafforza nel percorso di internazionalizzazione con l'ingresso di Diego Gabasio come direttore marketing
Massimo Martellini confermato presidente di FCP per il prossimo biennio. L'assemblea di FCP - Federazione Concessionarie Pubblicità ha confermato all'unanimità Massimo Martellini presidente per il biennio 2025/2027
Birra Raffo colora di giallo e positività la metro di Milano con McCann
<<<2085>>>
Raffo, storica birra tarantina, porta colore e pugliesità all'estate milanese, colorando da luglio a ottobre i mezzi pubblici di Milano col giallo distintivo della referenza Lavorazione Grezza. Un treno della linea metro M4 e due tram di superficie hanno pareti, porte e pavimento letteralmente tappezzati di bottigliette Raffo Lavorazione Grezza, per un'immersione totale nello spirito ‘decisamente pugliese’ del brand, come recitava il claim ideato lo scorso anno da McCann. All'aeroporto di Brindisi, poi, l'ironia di Raffo accoglie chi arriva nella sua terra di origine con grandi affissioni, da luglio a novembre. Raffo sarà inoltre presente in grandi contesti musicali come Raffo Parco Gondar a Gallipoli e Fiera Milano Live a Milano. Raffo gioca col concept dell'Algoritmo della Rosicata, un'idea semplice e ironica, pensata per coinvolgere il pubblico che ‘rosica’ nell'essere ancora al lavoro mentre amici e conoscenti si godono le vacanze, condividendo via social momenti speciali. Raffo invita il consumatore rimasto in città a scannerizzare il QR Code visibile sulle immagini di campagna per partecipare al contest che mette in palio biglietti per i suoi eventi musicali. L'intera operazione è firmata da McCann. La pianificazione media è a cura di OMD, mentre la social content strategy è elaborata da WPP Media. (16 luglio 2025)
SULLO SCHERMO212
<<<>>>
IL CONO D'OMBRA. LA STORIA DI DENIS BERGAMINI / Docuserie
Il 27 e 28 giugno è andato on air con due puntate per serata, in esclusiva su Sky TG24, Sky Crime, Sky Documentaries, Sky Sport e in streaming su Now, per essere poi sempre disponibile on demand, la docuserie ‘Il cono d’ombra’ sul caso di Denis Bergamini, produzione di Sky Original. La regia è di Paolo Negro che è anche autore insieme a Deborah Campanella e a Pablo Trincia che conduce in video il racconto. Un cold case fatto di silenzi, contraddizioni, depistaggi e infinito dolore per la famiglia. La sorella Donata ha dedicato decenni a cercare di avere giustizia. La storia era già stata oggetto del podcast omonimo di Pablo Trincia realizzato da Chora Media per Sky TG24.
Denis Bergamini, calciatore in forze al Cosenza Calcio, il 18 novembre 1989 a 27 anni è travolto e trascinato da un camion sulla statale che corre lungo la costa ionica calabrese. Era in auto con la sua ex, Isabella Internò, con cui aveva avuto una storia travagliata e che non ne aveva mai accettato la fine, che dichiarò tra le lacrime che Denis era sceso e si era suicidato buttandosi sotto al camion. Era sera, era fine turno per la pattuglia intervenuta, era sabato, sia la ragazza che il camionista concordavano sulla tesi del suicidio: con immensa sciatteria fu presa per buona. La famiglia, gli amici, i compagni di squadra non ci credettero mai. La docuserie racconta la lunga battaglia per la verità, contro il cono d’ombra sceso sul tragico evento, attraverso le testimonianze di chi ha amato Bergamini, materiale d’archivio, atti processuali, video girati da Denis stesso, creando perfino un rendering della parte della maledetta statale oggi non più esistente. A distanza di 35 anni, nel 2024, il caso viene riaperto e Isabella Internò condannata in primo grado a 16 anni per omicidio volontario premeditato in concorso con ignoti. Il corpo riesumato, trovato in un inatteso buono stato di conservazione, gridò la verità, quella che nel 1989 non si era voluta vedere: sotto il camion fu lanciato un morto. La docuserie mostra cosa significhi davvero cercare giustizia quando il tempo sembra giocare contro, e quando la verità è stata a lungo ignorata. Il processo d'appello si terrà il 21 ottobre a Catanzaro. La docuserie potrebbe avere un episodio extra.