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AmEx lancia la Carta per chi viaggia ad alta velocità su Italo

Partnership tra American Express e Ntv per il varo di Carta Italo American Express, che offre servizi studiati per i viaggiatori. A supporto del lancio la campagna firmata da Ogilvy, un concorso fotografico e la distribuzione di libri d'autore in treno. Obiettivo, 20.000 card l'anno e ampliare il target giovane

16 ottobre 2013 - A dieci anni dall'accordo con Alitalia, American Express attiva una partnership con Ntv (Nuovo Trasporto Viaggiatori), la prima in ambito ferroviario nel mondo dei suoi 163 anni di storia. Al centro dell'accordo c'è il lancio di Carta Italo American Express, card pensata per chi viaggia, con cui AmEx prosegue nella strategia di sviluppo di prodotti e servizi al di là dello strumento di pagamento e punta ad ampliare il suo attuale milione di clienti in Italia verso la fascia giovane, visto che tre utenti su quattro del treno ad alta velocità Italo sono degli under 45.

Ai viaggiatori di Italo la Carta offre per 65 euro l'anno – ma il primo è gratuito - una serie di servizi e privilegi. Tra questi, l'iscrizione automatica al Club Membership Rewards AmEx e al programma Italo Più di Ntv, con possibilità di convertire i punti del primo in quelli del secondo. Dopo la prima transazione si ottiene un buono acquisto di 25 euro per biglietti e servizi a bordo, si hanno 4 voucher per le sale riservate di Casa Italo alla ricezione della Carta e a ogni rinnovo annuale, poi c'è l'accesso gratuito alla carrozza Cinema con l'acquisto di un biglietto ‘Smart’. È previsto l'upgrade dell'area di viaggio ogni 5 acquisti di biglietteria o di servizi di bordo effettuati con la carta e un bonus punti Italo Più per chi viaggia in Prima. Inoltre, i titolari usufruiscono dei principali benefici di American Express, come l'accesso alle prevendite di concerti, i servizi online e mobile per l'aggiornamento su estratto conto e operazioni, il servizio clienti 24 ore su 24, la protezione degli acquisti, nessun limite di spesa prefissato, le assicurazioni incluse nella quota a protezione dei viaggi.

Il lancio di Carta Italo Ame

rican Express è supportata da una campagna pubblicitaria, al via oggi per durare fino a fine anno, ideata da Ogilvy & Mather, da sempre agenzia di AmEx, con pay off “Nata per amare chi viaggia”. Declinata su tutti i mezzi eccetto la tv, la campagna racconta la ‘relazione d'amore’ e l'attenzione che i due partner riservano ai clienti. L'immagine del finestrino del treno che fa da sfondo al claim ‘Ti amo, viaggiatore’ (è la carta che parla) suggerisce quanto il viaggio in treno sia anche occasione per vedere le bellezze del paesaggio italiano, oltre a godere di un momento di relax e dell'occasione di una buona lettura. Così, nei primi giorni della campagna di lancio, AmEx fa omaggio ai passeggeri di libri con copertina personalizzata. Tre i titoli di grandi classici dedicati al viaggio: ‘Le Avventure di Huckleberry Finn’ di Mark Twain, ‘La linea d’ombra’ di Joseph Conrad e ‘Impressioni di viaggio’ di Heinrich Heine.

Italo mette i suoi spazi – treno e sito - a disposizione della campagna, su cui AmEx investe 2 milion

i di budget, di cui un terzo destinato al digitale. Ad esempio viaggeranno cinque treni personalizzati con i colori e la grafica della Carta in full domination. La pianificazione, curata da Mindshare, prevede quotidiani, le home page e le sezioni dedicate a viaggio ed entertainment di siti di news e portali, social media, radio e maxiaffissioni in San Lorenzo in Lucina e Lungotevere Marzio a Roma e in piazza del Duomo a Milano, dove sarà utilizzato anche il Digital Wall di Cbs Outdoor in Corso Garbaldi (vedi Fotonotizia del 4 ottobre).

Oltre alla distribuzione dei libri, c'è anche l'iniziativa di un concorso fotografico. A titolo ‘I Viaggi che Amo’ invita a inviare foto di momenti di viaggio sul sito dedicato www.viaggicheamo.it e che saranno anche su Facebook e sul ‘muro tecnologico’ di Casa Italo. Una giuria di esperti selezionerà le migliori che entreranno a far parte di una mostra fotografica che si terrà a inizio 2014.

L'obiettivo dell'iniziativa è di distribuire 20-25mila Carte Italo American Express l'anno e le prime duemila nei primi due mesi dal lancio.

Parte da Galbanino il nuovo format
di comunicazione di Galbani con Ogilvy

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‘Ogni piatto racconta chi siamo’ è il concept della nuova campagna ideata per Galbani da Ogilvy, agenzia di riferimento del Gruppo Lactalis Italia. Prende forma attraverso una serie di storie diverse, costruite attorno a piatti e ricette che parlano di relazioni, momenti condivisi e gesti spontanei. Il tono di voce è leggero, contemporaneo e vicino alla quotidianità delle persone, con Galbani che si riafferma marchio capace di ispirare il modo in cui gli italiani vivono la tavola e la cucina. Galbani vuol dire fiducia non è soltanto lo storico payoff del brand, ma il punto di partenza della riflessione sviluppata da Ogilvy Italia. La campagna nasce da un insight profondamente umano: quando ci fidiamo, è più facile sentirci noi stessi e a nostro agio, specialmente a tavola. Il nuovo format di comunicazione parte col film, prodotto da Withstand con regia di Francesco Quadrelli, dedicato a Galbanino, in tv con formato da 20” e nelle sale cinematografiche in versione da 30”. Nel corso dell'anno seguiranno i film dedicati alla linea Galbani Santa Lucia, con i soggetti Mozzarella e Mascarpone. Il media è in carico a Zenith. (14 maggio 2026)

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Marco Faccio investe nell'agenzia Sukai. Marco Faccio, consulente strategico e creativo di Baz26 nonché fondatore di Hub09 dopo essere stato, tra le altre attività, direttore creativo esecutivo in Armando Testa, entra come socio in Sukai, sigla creativa torinese fondata un anno fa da Luca Barioglio, Martina Bellani, Nicole Micalef e Pietro Verri

Restyling grafico per i sei quotidiani del Nord Est editi dal Gruppo NEM. Veste grafica rinnovata per le testate del Gruppo NEM - Nord Est Multimedia ad opera dello studio milanese Tomo Tomo

Ray Cao in Zalando come senior vice president della divisione Partner Marketing Services. Zalando, e-commerce di moda e lifestyle europeo, rafforza il team con l'ingresso di Ray Cao come senior vice president della divisione retail media ZMS .- Partner Marketing Services, effettivo dal 15 luglio

Cannes Lions annuncia la Giuria dei Luxury LIons, presieduta da Pum Lefebure. Pum Lefebure, co-founder e chief creative officer di Design Army (Usa ), sarà presidente della Giuria che assegnerà i Luxury Lions al Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 (22-26 giugno)

Su Sky e Now tutte le competizioni della Louis Vuitton America’s Cup. Sky ha acquisito i diritti di trasmissione della 38ª edizione della Louis Vuitton America’s Cup, la competizione velica internazionale che per la prima volta nei suoi 176 anni di storia si disputerà in Italia, a Napoli il 10 luglio 2027

In crescita gli investimenti pubblicitari al cinema, +12% in marzo, +16% nel primo trimestre. In base ai dati dell'Osservatorio Fcp-Associnema, in marzo il fatturato pubblicitario del cinema ha registrato un incremento pari a +12,06% su marzo 2025

Show Reel Media Group, IAB Italia e ACE organizzano un incontro free sulle evoluzioni normative dell'influencer marketing. Show Reel Media Group, con IAB Italia e ACE (Associazione Creator Economy), e col supporto di Studio Legale DGRS e Studio Associato LTV Firm, organizza un momento di confronto sulle recenti evoluzioni normative che stanno ridefinendo responsabilità, obblighi e processi dell'influencer marketing

Milano Certosa District ospita il 4°Aperitivo Festival. Main sponsor, Carrefour Italia. In attesa del World Aperitivo Day del 26 maggio, si svolgerà dal 15 al 17 maggio Aperitivo Festival, quarta edizione dell'evento dedicato all'aperitivo quale rito sociale, culturale ed economico

Geely Italia conferma la comunicazione a frame by frame. A seguito di una gara, Geely Italia, brand di Geely Holding, gruppo attivo a livello globale nella mobilità del futuro, ha confermato a frame by frame la comunicazione per il 2026

Antonella Dominici chief revenue officer per l'Italia di DAZN. La piattaforma di intrattenimento sportivo DAZN ha nominato Antonella Dominici a chief revenue officer per l'Italia, col compito di guidare la strategia di revenue, accelerando la crescita nelle attività commerciali e di partnership

OBE adotta un ‘entertaining logo’. Nuova identità visiva per OBE – Osservatorio Branded Entertainment, un sistema in movimento che cambia configurazione, si adatta ai contesti e genera nuove combinazioni, pur rimanendo immediatamente riconoscibile

Campagna multicanale ed eventi per gli 80 anni di Gioiella. Firma Itaca Comunicazione. Itaca Comunicazione firma la campagna per gli 80 anni di Gioiella, industria casearia pugliese produttrice della mozzarella Gioia del Colle Dop

Giorgio Carafa Cohen alla guida del marketing di Google Italia. Giorgio Carafa Cohen entra in Google come country marketing manager Italy, per contribuire allo sviluppo della presenza del gruppo sul mercato nazionale e al consolidamento delle attività di comunicazione e posizionamento del brand

La comunicazione olfattiva approda in stazione
con il format Essence Partner di GSR

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Grandi Stazioni Retail (GSR) lancia ‘Essence Partner’, nuovo format che integra la comunicazione olfattiva nelle stazioni ferroviarie italiane, ampliando l'esperienza media tradizionale con una componente sensoriale ed esperienziale. Attraverso sistemi di diffusione delle fragranze integrati negli asset media, Essence Partner attiva un canale sensoriale ad alto impatto sulla memoria emotiva del consumatore. Il debutto avviene con Zeta Farmaceutici col brand AmidoMio, protagonista di una campagna in 8 stazioni del circuito GSR. La fragranza del brand viene diffusa attraverso i digitotem di Milano Centrale e il Varco delle Mura di Roma Termini. Ideata e sviluppata dall'agenzia George – Kill your Dragons, la campagna coinvolge in modo coordinato molteplici touchpoint dell'ambiente stazione: impianti e ambient media, floorgraphics direzionali, distribuzione di sample prodotto e attivazioni esperienziali. "Con Essence Partner evolviamo il concetto di adv in stazione: oggi i brand non chiedono soltanto visibilità, ma esperienze capaci di lasciare un segno - dichiara Alessandro Tavallini, cmo di Grandi Stazioni Retail -. La stazione diventa un ambiente narrativo dove tecnologia, emozione e relazione si fondono in una nuovo ecosistema di comunicazione contemporanea". (14 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.